一年一度的「新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022」在8月7日立秋當天拉開序幕。場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲首度發(fā)布「場景品牌」8個方法與5大預測，系統(tǒng)講述了一個「品牌的高度確定性時代」。

會上，“京東新物種實驗室”直播間與LAUNCH首發(fā)正式發(fā)布“新物種首發(fā)計劃”，將借助京東新物種實驗室“有責任的供應鏈”和LAUNCH首發(fā)“有場景的企劃力”，在新物種實驗室直播中發(fā)布更多“場景定義的新爆品”，讓首發(fā)模式創(chuàng)新更加持續(xù)、也更加可預期。

吳聲在分享中談到，場景品牌是新生活方式的知識圖譜，企劃供應鏈，傳遞新觀念。隨著更深入思考首發(fā)的品效合一，LAUNCH首發(fā)進一步測試“場景新直播”，以場景化、專業(yè)化、互動性為出發(fā)點，從貨架到場景、從賣產(chǎn)品到賣提案，探索直播電商的新模型。

京東零售平臺業(yè)務中心內容生態(tài)部負責人表示，依托數(shù)智化能力和供應鏈優(yōu)勢針對場景化直播進行探索是京東直播的重要創(chuàng)新方向，不僅可以為消費者帶來多元的直播購物體驗，更有助于品牌商家把握新趨勢、撬動增量市場，拓展行業(yè)新機遇。

電商直播進入下半場，供應鏈賦能場景化直播變革

近年來直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟方興未艾，成為推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。但隨之而來的是，直播內容同質化嚴重、商品質量參差不齊、售后服務不到位等行業(yè)亂象頻出，直播帶貨行業(yè)泡沫逐漸破裂。

大浪淘沙后，電商直播進入下半場，未來何去何從？

場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認為，直播帶貨從以價格為導向到以價值為導向，預示電商直播已進入下半場。

越來越多用戶對價格的敏感度在降低，他們更注重在直播間獲得新的生活方式靈感和提高相關場景生活品質的商品，消費者對于美好生活的追求催生直播向“場景解決方案”躍遷。

基于對直播價值的更深入理解，京東直播堅持推動電商直播向符合用戶需求的場景化直播新業(yè)態(tài)進發(fā)。618期間，京東直播推出了首場“新物種實驗室”直播，在直播中營造的“8分鐘單身廚房”、“一平米居家健身”等場景化主題直播會場，既分享了不將就的生活態(tài)度，也以場景化組合商品的形式為消費者提供了更好的選擇。新穎的場景化消費體驗也受到消費者青睞，活動期間近7成商品被“組團”買走。

值得一提的是，相較于過往的直播形態(tài)，場景化直播對供應鏈能力提出了更高的要求，這恰恰是京東直播的優(yōu)勢所在。在新物種場景化直播中，京東借助商品品質、商品豐富度、價格競爭力、服務體驗等多維度的強供應鏈優(yōu)勢，通過跨品類聯(lián)動，充分滿足用戶場景化消費需求。

立秋之夜一鍵熱愛 場景直播開啟智能生活之旅

8月7日活動當晚，以“秋來萬物收”為主題的京東新物種實驗室場景化直播正式進行。在長達5小時的直播里，主播以極強的生活感知和專業(yè)講解能力，帶來一系列智能新品首發(fā)福利，暢玩智慧科技，對場景化直播新業(yè)態(tài)的進一步探索。

如何在城市高速、擁堵路況、人車混行、車位泊車等場景無干預穿越鬧市？有沒有一件設備就能滿足學生在線學習和職員在家辦公的雙重需求？能不能丟掉體積大、笨重、不時尚的各式各型號充電器，為辦公、商旅出行減負……

在京東新物種實驗室直播間，極狐新能源汽車 阿爾法S 全新HI版、聯(lián)想至像打印機、ThinkBook Plus17筆記本等品質好物從貨架走到戶外，從城市街區(qū)、寫字樓辦公區(qū)走向大自然，帶來“城市高階全場景智能駕駛”、“6分錢手機掃碼打印”、“精致高效商旅出行”、“多屏駕馭高能未來”等契合秋天的家居、辦公及出行環(huán)境的主題場景。直播間將跨品類商品融入不同的使用場景，為用戶提供不同場景的生活解決方案，用戶一鍵即可購買相應的商品套裝。

此次，京東新物種實驗室以智能新品?發(fā)為線索，圍繞爆品、新品的直播內容， 跨品類甄選相應品牌商品，由對新生活方式、新品有很好的場景理解和故事化表達的達?主播，給大家?guī)碇R性、參與感更強的沉浸式場景直播消費體驗，吸引了更多年輕消費者參與。

這也契合此次最新發(fā)布的“新物種首發(fā)計劃”，一個具體的目標是首發(fā)“場景定義的新爆品”，三件重要的事情—— 洞察人，數(shù)據(jù)建模捕捉新消費趨勢；企劃貨，整合供應鏈精準供給趨勢新品；設計場，規(guī)劃首發(fā)陣地引爆IP，場景化直播則是最佳的承載方式。

未來，京東直播還將繼續(xù)聚焦行業(yè)發(fā)展新趨勢、新變革，深刻洞察用戶需求，捕捉新消費趨勢信號，持續(xù)探索更加專業(yè)和有趣的直播模式，并聯(lián)合品牌商家探索趨勢場景與內容升級的解決方案式行業(yè)創(chuàng)新，撬動新的增量場，滿足用戶對美好生活的期待，不負每一份熱愛。