賽道擁擠,流量焦慮,今年的618比往年來(lái)得更早更為迅猛,除了預(yù)售期提前,抖音、快手等社交電商平臺(tái)也加入了本屆618大戰(zhàn)中。對(duì)于各大品牌和商家而言,搶占用戶心智,打好這場(chǎng)硬仗,洶涌的廣告投放是必不可少的。然而,如何全面地評(píng)估廣告投放效果卻是困擾廣告主的一大難題。

作為中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商,國(guó)雙自開(kāi)展第三方監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)以來(lái),始終堅(jiān)持中立第三方的原則,為客戶提供客觀公正的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù),助力廣告主科學(xué)地衡量廣告投放效果。基于大數(shù)據(jù)處理技術(shù)及實(shí)時(shí)計(jì)算能力,國(guó)雙Ad Dissector(全流程多場(chǎng)景營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái),以下簡(jiǎn)稱AD)能夠?yàn)槠放圃诙鄨?chǎng)景下的營(yíng)銷活動(dòng)提供效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的支持。

國(guó)雙AD與國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)進(jìn)行了前后端數(shù)據(jù)打通。通過(guò)匹配與電商平臺(tái)獨(dú)家合作的跳轉(zhuǎn)ID進(jìn)行前后端數(shù)據(jù)打通監(jiān)測(cè),國(guó)雙AD能夠?qū)V告投放與銷售轉(zhuǎn)化密切關(guān)聯(lián)起來(lái),更加精準(zhǔn)地評(píng)估前端廣告的最終轉(zhuǎn)化效果,全方位真實(shí)還原消費(fèi)者全鏈路行為,助力品牌智能優(yōu)化營(yíng)銷策略。

基于國(guó)雙獨(dú)有技術(shù)開(kāi)發(fā)跳轉(zhuǎn)ID打通方案,高效打通前后端數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通方式主要是基于設(shè)備ID 的離線數(shù)據(jù)打通,需要依賴媒體回傳設(shè)備ID,由于部分媒體無(wú)法回傳設(shè)備ID以及一些場(chǎng)景不支持支持設(shè)備ID的打通方案(如用戶點(diǎn)擊廣告之后如果是使用內(nèi)嵌瀏覽器,則沒(méi)有設(shè)備ID)等,因此打通率較低。而國(guó)雙開(kāi)發(fā)的跳轉(zhuǎn)ID打通方案則有效解決了這一問(wèn)題,基于國(guó)雙獨(dú)有的技術(shù),通過(guò)跳轉(zhuǎn)ID,無(wú)需依賴媒體回傳設(shè)備ID,國(guó)雙就能夠幫助品牌打通每次廣告點(diǎn)擊與電商平臺(tái)的后端行為,從而打通從廣告到線上銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑。

國(guó)雙獨(dú)有跳轉(zhuǎn)ID打通方案VS傳統(tǒng)設(shè)備ID打通方案

實(shí)際測(cè)試場(chǎng)景中,國(guó)雙獨(dú)有跳轉(zhuǎn)ID的打通率也是極高的,在APP端,國(guó)雙獨(dú)有跳轉(zhuǎn)ID的打通率相比傳統(tǒng)設(shè)備ID提升了2倍多;而依靠傳統(tǒng)設(shè)備ID無(wú)法打通的PC/WAP端,國(guó)雙獨(dú)有跳轉(zhuǎn)ID的打通率高達(dá)86%。這有助力品牌更加高效精準(zhǔn)地評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果,而且通過(guò)跳轉(zhuǎn)ID打通不包含任何隱私數(shù)據(jù),保障了數(shù)據(jù)安全。此外,跳轉(zhuǎn)ID的適用場(chǎng)景更加廣泛,無(wú)論是PC、WAP或是APP端的廣告投放都適用。

前后端數(shù)據(jù)打通評(píng)估,助力康師傅飲品實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷決策

目前國(guó)雙AD這套前后端數(shù)據(jù)打通監(jiān)測(cè)方案已經(jīng)在多個(gè)客戶中成功應(yīng)用,康師傅飲品就是其中之一。在去年康師傅飲品的OTV廣告投放中,國(guó)雙AD幫助其將前端廣告數(shù)據(jù)與后端電商交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行了高效打通,為把握不同細(xì)分人群電商轉(zhuǎn)化路徑特征、媒體選擇等提供了有效依據(jù),并幫助客戶精準(zhǔn)地評(píng)估了各個(gè)媒體的轉(zhuǎn)化情況,從中找到了效果型媒體。

康師傅飲品2020年階段性的OTV廣告投放評(píng)估

基于經(jīng)驗(yàn)式的判斷,在OTV廣告投放中,大家都更加看重主流熱門(mén)媒體,很少有廣告主會(huì)關(guān)注媒體4等非熱門(mén)媒體,而在廣告投放期間,國(guó)雙AD通過(guò)前后端數(shù)據(jù)打通評(píng)估發(fā)現(xiàn)這類媒體一直維持著良好的訂單轉(zhuǎn)化率,值得關(guān)注。

除了全面評(píng)估各個(gè)媒體的效果,幫助客戶了解哪些媒體的成交額貢獻(xiàn)度最高,國(guó)雙還幫助康師傅飲品洞悉了高轉(zhuǎn)化人群的特征、銷售轉(zhuǎn)化的峰值、商品瀏覽人群的購(gòu)買(mǎi)意向等一系列關(guān)鍵決策信息。這樣一來(lái),品牌就能夠更加有針對(duì)性的優(yōu)化營(yíng)銷策略,持續(xù)提升GMV。

每年的電商大促背后其實(shí)是一場(chǎng)廣告營(yíng)銷戰(zhàn),品牌進(jìn)行大額廣告投放的同時(shí),精準(zhǔn)地評(píng)估廣告效果,提高廣告投放效率也十分重要。憑借產(chǎn)業(yè)人工智能利器落地智能營(yíng)銷場(chǎng)景,國(guó)雙能夠?yàn)槠放铺峁膹V告投放到銷售增長(zhǎng)的全域商業(yè)智能評(píng)估體系,讓企業(yè)決策變得有數(shù)可依,有據(jù)可循。深耕產(chǎn)業(yè)人工智能的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì),國(guó)雙致力于賦能更多行業(yè)實(shí)現(xiàn)智能商業(yè)決策。