始于2020年的新冠疫情，打亂了我們的生活節(jié)奏，在長(zhǎng)達(dá)半年的“宅家”日子中，每一位老百姓的線(xiàn)上購(gòu)物潛力被大大激發(fā)，時(shí)至今日網(wǎng)購(gòu)已成為大家的一種生活習(xí)慣。

在今年618大促期間，各大電商再顯神通，釋放優(yōu)勢(shì)力量引爆消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。行業(yè)專(zhuān)家指出，如今的電商拼的是平臺(tái)的核心價(jià)值，包括供給側(cè)的寬度、豐富度以及對(duì)消費(fèi)者生活場(chǎng)景的滲透。其中，作為零售行業(yè)的老將國(guó)美，在長(zhǎng)達(dá)34年的經(jīng)營(yíng)中悟出了“快樂(lè)購(gòu)物”的真諦，現(xiàn)在它正憑借真低價(jià)與娛樂(lè)化組合拳“玩轉(zhuǎn)”618年中大促。

真選低價(jià) 保價(jià)又保質(zhì)

對(duì)于零售行業(yè)而言，要想在618大促期間實(shí)現(xiàn)“真低價(jià)”，一方面可通過(guò)C2M模式與廠商聯(lián)合推出“定制款”，另一方面則可通過(guò)供應(yīng)鏈整合優(yōu)化實(shí)現(xiàn)降本增效。而國(guó)美將這兩種方式融會(huì)貫通，做到了“兩手都抓”，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)也能保證了“兩手都硬”。

國(guó)美依托34年以來(lái)跟品牌廠商結(jié)下的“深厚交情”，憑借大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)拿到了最低的進(jìn)貨價(jià)，再結(jié)合線(xiàn)上大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)分析消費(fèi)者訴求，以C2M模式進(jìn)行反向定制，不但能顯著降低成本，還可以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化與細(xì)分化需求。

在618大促的空調(diào)專(zhuān)場(chǎng)，國(guó)美不僅攜手格力、海爾、美的、海信、伊萊克斯、TCL等知名品牌聯(lián)合讓利，領(lǐng)券至高立省618元。更憑借C2M模式推出了“GOME”（國(guó)美自主品牌）的定制家電，其中GOME新一級(jí)能效1P變頻空調(diào)低至“千元檔”，GOME三門(mén)抗菌節(jié)能冰箱低達(dá)“百元檔”，而GOME電風(fēng)扇更是做到了“兩位數(shù)”的跳樓價(jià)！可以說(shuō)，國(guó)美618大促將“真低價(jià)”詮釋得淋漓盡致。

除了“真低價(jià)”外，國(guó)美還非常注重品質(zhì)購(gòu)物！通過(guò)“八重真選”機(jī)制保障618大促的百萬(wàn)低價(jià)商品的質(zhì)量；其中包括對(duì)采購(gòu)源頭的追溯，對(duì)品牌資質(zhì)的篩查，對(duì)口碑的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)等，從而杜絕劣質(zhì)商品的出現(xiàn)。同時(shí)，真選好物還可以享受99天價(jià)保、送裝同步以及只換不修等售后增值服務(wù)，讓消費(fèi)者在國(guó)美618感受到真低價(jià)、真品質(zhì)與真舒心。

線(xiàn)上線(xiàn)下 快樂(lè)“ZAO起”

2021年是國(guó)美全面布局娛樂(lè)化零售的元年，上半年，國(guó)美重磅推出“真快樂(lè)”APP，給業(yè)界帶來(lái)全新啟示。國(guó)美通過(guò)“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化組合玩法，還有“視頻導(dǎo)購(gòu)”功能，消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以一堆字咨詢(xún)了解商品，在購(gòu)物的過(guò)程中體驗(yàn)到“真快樂(lè)”，不僅展現(xiàn)了國(guó)美“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)”的價(jià)值內(nèi)核，也爆發(fā)了國(guó)美成長(zhǎng)潛力！

以3月份的“嗨Five黑伍”大促為例，國(guó)美“真快樂(lè)”APP新增會(huì)員數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)45%，全網(wǎng)GMV環(huán)比提升176%，非家電品類(lèi)的酒水、百貨銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)150%。剛剛過(guò)去不久的520情人節(jié)，“真快樂(lè)”APP也再現(xiàn)國(guó)美娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，為消費(fèi)者提供的52000份情人節(jié)專(zhuān)屬禮、情侶同款買(mǎi)一贈(zèng)一等主題活動(dòng)，也讓娛樂(lè)化玩法深入人心，其平臺(tái)活躍用戶(hù)同比增加35.47萬(wàn)。

而本次618大促，為了讓年輕新生代嗨玩，國(guó)美在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起了一股“歡樂(lè)”旋風(fēng)。在線(xiàn)上，抽大獎(jiǎng)?chuàng)尲t包砸金蛋、“快樂(lè)小虎機(jī)”游戲、直播排位賽等活動(dòng)令人樂(lè)此不疲；在線(xiàn)下，“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，將通過(guò)“真快樂(lè)”APP進(jìn)行數(shù)字化全景搭建，讓用戶(hù)在虛擬展示空間獲得沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

值得一提的是，在北京、重慶、西安等九座城市，國(guó)美618“快樂(lè)傾城”快閃店將空降現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)美食、顏值、潮玩、互動(dòng)、音符等主題體驗(yàn)空間，為年輕人打造多場(chǎng)好玩的線(xiàn)下互動(dòng)Party。另外，如今年輕人很喜歡劇本殺手游，因此“快樂(lè)傾城”快閃店還提供了劇本殺情境體驗(yàn)空間，成為了618線(xiàn)下網(wǎng)紅打卡“新?lián)c(diǎn)”。

如果說(shuō)“真低價(jià)”是國(guó)美的立身之本，那么“娛樂(lè)化”就是國(guó)美的獨(dú)門(mén)絕招。當(dāng)兩者結(jié)合在一起，勢(shì)必會(huì)讓國(guó)美在這屆618大促中脫穎而出。