在近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸喪失，各大電商平臺(tái)已由增量博弈變成了存量博弈，只靠單一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和流量運(yùn)營(yíng)的舊模式發(fā)展已陷入瓶頸。面對(duì)電商領(lǐng)域正在發(fā)生的起伏變化，被稱為零售業(yè)“老炮兒”的國(guó)美打出“娛樂(lè)化”新王牌，在618大促期間推出一系列涵蓋場(chǎng)景體驗(yàn)化、營(yíng)銷趣味化、內(nèi)容生動(dòng)化和社交分享化等諸多元素的娛樂(lè)化玩法，贏得一眾年消費(fèi)者認(rèn)可。

線上線下“ZAO”起來(lái)

場(chǎng)景體驗(yàn)化是國(guó)美最突出的一大優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)電商不同，國(guó)美具有強(qiáng)大的線下基因。眾所周知，大多數(shù)電商平臺(tái)都缺乏線下場(chǎng)景的真實(shí)體驗(yàn)，而國(guó)美以全國(guó)線下門店為根基，通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了3400多家線下門店全部平移線上，打通了全渠道場(chǎng)景體驗(yàn)的一致性。而“真快樂(lè)”APP便是雙平臺(tái)的集大成者，不管是開(kāi)辟行業(yè)先河的視頻導(dǎo)購(gòu)，還是貫通了國(guó)美的售前、售中、售后的全程服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的“一店一頁(yè)”，都是線上線下互通，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物場(chǎng)景化的體現(xiàn)。

此外，在國(guó)美618線上娛樂(lè)化場(chǎng)景中，“真快樂(lè)”APP也通過(guò)“搶-拼-ZAO”三位一體的娛樂(lè)化玩法，融入交互性和趣味性消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶娛樂(lè)買、分享樂(lè)。比如，“秒搶嗨購(gòu)節(jié)”、“百億真選津貼”、“2人拼團(tuán)”“集抽獎(jiǎng)券贏大獎(jiǎng)”“快樂(lè)小虎機(jī)，一起贏大獎(jiǎng)”、九九ZAO動(dòng)團(tuán)“小虎搏一搏，單車變摩托”等活動(dòng)，不僅可以低價(jià)搶萬(wàn)款好物、拼團(tuán)購(gòu)、超級(jí)秒殺等，還能參加ZAO動(dòng)團(tuán)抽取金條等福利大獎(jiǎng)。

618大促期間，國(guó)美還積極將線上“ZAO”玩法復(fù)制到線下。據(jù)了解，6月11日至20日，國(guó)美將推動(dòng)“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)將在北京、重慶、西安等十大城市創(chuàng)意落地，聚合美食、潮玩、互動(dòng)、音符、品牌等多個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間，為年輕人打造了好玩有趣、時(shí)尚爆棚的互動(dòng)體驗(yàn)趴，將一個(gè)好玩又時(shí)尚的“新國(guó)美”形象展現(xiàn)出來(lái)。

“快樂(lè)買賣”上頭又上癮

如何真正實(shí)現(xiàn)“快樂(lè)買賣”？個(gè)性化直播是最好體現(xiàn)。此前，國(guó)美高層就曾表示：“直播是一個(gè)非常好的形式，通過(guò)直播我能把商品講得很清楚，并在直播間產(chǎn)生放大效果”。國(guó)美是最早試水電商直播的玩家之一，會(huì)結(jié)合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)推出不同主題的直播欄目。比如之前的BOSS節(jié)、517吃貨節(jié)、愛(ài)在520，以及618大促推出的趣味六一、真快樂(lè)直播、618直播排位賽等娛樂(lè)活動(dòng)，就將視頻導(dǎo)購(gòu)與直播帶貨有機(jī)融合，在輕松的氛圍中實(shí)現(xiàn)快樂(lè)購(gòu)物。

在新零售時(shí)代，社交化和娛樂(lè)化已成為最鮮明的特征?；诖?，國(guó)美在社交化方面也進(jìn)行了開(kāi)拓創(chuàng)新，不僅通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)覆蓋了一億人群，更依托遍布572個(gè)四五線城市的連鎖組織網(wǎng)格化管理，實(shí)現(xiàn)了以門店為核心，輻射周邊3-5公里的精準(zhǔn)覆蓋。這也為618大促期間主動(dòng)為各個(gè)網(wǎng)格化內(nèi)的用戶提供所需信息、產(chǎn)品和服務(wù)提供了強(qiáng)有力的依據(jù)，從而提高用戶滿意度，并讓用戶黏性轉(zhuǎn)化為社群裂變，最終帶來(lái)銷量的實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。

隨著618大促漸入佳境，國(guó)美誓將娛樂(lè)化進(jìn)行到底，將真快樂(lè)理念落到實(shí)處，帶給每一位用戶更好玩的娛樂(lè)化體驗(yàn)。同時(shí)依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，國(guó)美將“真低價(jià)”貫穿618大促始末，超級(jí)品牌聯(lián)盟陣容也遠(yuǎn)超五一大促，讓你快樂(lè)買賣上頭又上癮！