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亞馬遜廣告收入達到Snap、推特等平臺總和的2.4倍

劉峰
2021-05-26 11:03

5月26日消息，據(jù)媒體報道，Loop Capital數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的廣告收入已達到Snap、推特、Roku、Pinterest等互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入總和的2.4倍，并且其增速是這些公司的1.7倍。

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Loop Capital指出，過去12個月里，亞馬遜的廣告收入為224億美元，同比增長65%，而Snap、推特、Roku、Pinterest等公司廣告總收入為93億美元。同一時期內(nèi)，這些公司的廣告營收增長了38%。

據(jù)了解，亞馬遜的“其他”業(yè)務(wù)主要由廣告構(gòu)成，同時包括與其他服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)的銷售。該公司最新財報顯示，亞馬遜“其他”業(yè)務(wù)今年一季度營收達到69億美元，同比增長77%。對此，亞馬遜CFO布萊恩-奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）表示，亞馬遜網(wǎng)站的訪問量是其廣告業(yè)務(wù)實力的一大推動因素。

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此外，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)近期也出現(xiàn)一些改變，比如蘋果對IOS操作系統(tǒng)的調(diào)整，使得用戶可以更容易攔截個性化定制廣告，這些變化將給亞馬遜廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長動力。

Loop Capital分析師在報告中表示，由于亞馬遜網(wǎng)站的高訪問量，以及該平臺的用戶洞察力，該平臺根據(jù)點擊效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告，給品牌和經(jīng)銷商提供給了可觀的價值。

截至美東時間收盤，亞馬遜報3259.05美元/股，漲幅為0.43%，總市值為1.64萬億美元。

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5月26日消息，據(jù)報道，據(jù)美國投資銀行“Loop資本公司”最近的研究，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，廣告營收已經(jīng)是Snap、推特、Roku和Pinterest等互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入總和的2.4倍，而且增長速度是這些公司的1.4倍。研究顯示，在過去12個月時間里，亞馬遜一共獲得了224億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，同比增長速度為65%。這一板塊第一季度的總收入同比增長了77%，達到69億美元。這一收購交易有望在本周內(nèi)對外宣布。
8月10日消息，今年6月，蘋果在iPhone上對隱私設(shè)置進行了調(diào)整，極大地影響了Facebook的廣告效果。據(jù)悉，廣告主從Facebook向亞馬遜的遷移才剛剛開始，現(xiàn)在很難判斷這種現(xiàn)象的影響范圍有多大、會持續(xù)多長時間。由于擔(dān)心失去與客戶的直接聯(lián)系，許多品牌仍不愿意在亞馬遜平臺上銷售商品。目前，亞馬遜發(fā)言人拒絕對此報道置評。第二季度，亞馬遜其他業(yè)務(wù)的營收同比增長87.5%，相比之下Facebook的廣告收入僅增長56%。
5月2日消息，亞馬遜近日舉行了2024年第一季度財報電話會議。會上，亞馬遜首席財務(wù)官Brian Olsavsky表示，一季度營業(yè)收入的改善不僅得益于廣告和AWS業(yè)務(wù)的增長，還得益于公司范圍內(nèi)的成本控制和成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化。他提到，通過“區(qū)域化努力”，包括重組物流網(wǎng)絡(luò)以提高效率，零售業(yè)務(wù)變得更加高效。
1月4日消息，美銀美林分析師1月3日發(fā)布的報告顯示，亞馬遜今年的視頻廣告收入有望達到近30億美元，并將從支付免廣告費用的Prime用戶那里獲得18億美元額外收入。這一估算假定70%的 Prime用戶會選擇觀看廣告而不是支付免廣告費用。亞馬遜流媒體Prime Video將從1月29日起在北美投放廣告，2月5日開始適用于全球市場。亞馬遜Prime北美會員可每月額外支付2.99美元免除這些廣告。
另外，該行提及亞馬遜管理層預(yù)期人工智能帶來的“巨大”機會驅(qū)動需求，加上公司旗下AWS的加速發(fā)展，以及云端AI收入能見度提升，都將是今年關(guān)鍵的正面因素。至于公司的基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)的吸引力、AI芯片技術(shù)及加強Prime廣告亦是公司潛在的正面因素。該行對亞馬遜今年的收入及公認會計準則預(yù)測各為6,370億與500億美元，與市場預(yù)期的6380億及493億美元一致。該行對公司目標價由168美元上調(diào)至185美元，重申“買入”評級。
上個月，Meesho應(yīng)用程序在印度的訪問量超過14億次，F(xiàn)lipkart為8.75億次，而亞馬遜為5.7億次。購物者表示Meesho平臺易于使用、產(chǎn)品選擇范圍廣且價格低廉。同時，Meesho支持用戶在商品到達家門口時用現(xiàn)金支付，并且訂單運輸免費，不設(shè)最低限額。目前，Meesho的收入主要來自廣告，賣家需要為在應(yīng)用中更突出地展示商品而付費。
亞馬遜賣家流量成本飛速攀升。
數(shù)據(jù)顯示，有74%的美國消費者會在亞馬遜網(wǎng)站搜索產(chǎn)品，其中56%的消費者表示，如果他們只能從一家商店購買產(chǎn)品則會選擇亞馬遜。同時，有37%的美國消費者表示，盡管總體指出可能低于正常水平，但其在線支出仍在增加。報告還指出，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)正在加速增長。2020年第四季度，亞馬遜廣告收入達到億美元，同比增長66%。目前，該平臺有75%的第三方賣家至少使用一種類型的亞馬遜付費廣告，而34%的賣家計劃增加在亞馬遜上的廣告支出。
4月16日消息，據(jù)雨果網(wǎng)報道，亞馬遜2020年在美國的廣告收入為億美元，增長，這使得亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場的份額首次超過10%，從2019年的增加至，鞏固其美國第三大廣告媒體的地位。值得一提的是，亞馬遜89%的廣告業(yè)務(wù)來自電商渠道廣告，其中包括搜索廣告和亞馬遜購物平臺的展示廣告。其余廣告收入則來自其視頻平臺廣告和亞馬遜DSP站外廣告。今年，亞馬遜將控制近240億美元電商渠道廣告市場的，而排名第二的沃爾瑪將只占據(jù)的市場。
劉峰
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