1月12日，零售巨頭國(guó)美“真快樂(lè)”APP搶先版上線(xiàn)各大應(yīng)用商店。這款?yuàn)蕵?lè)化、社交化的零售平臺(tái)一經(jīng)推出，即受到年輕用戶(hù)的追捧，并創(chuàng)造了單日UV突破1000萬(wàn)的佳績(jī)，迅速躍升為一匹零售業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)黑馬。

背靠國(guó)美深耕34年的零售實(shí)力，“真快樂(lè)”APP主打“真選、快送、娛樂(lè)買(mǎi)娛樂(lè)賣(mài)”。消費(fèi)者的娛樂(lè)買(mǎi)與商家的娛樂(lè)賣(mài)，在這一平臺(tái)同步實(shí)現(xiàn)，零售老將國(guó)美也就此轉(zhuǎn)型，大步邁向娛樂(lè)化發(fā)展新賽道。

“真快樂(lè)”APP如何雙向引爆快樂(lè)？

“真快樂(lè)”APP一經(jīng)推出，即以真選低價(jià)產(chǎn)品圈粉老用戶(hù)，又以核心玩法“搶-拼-ZAO”圈粉一批年輕用戶(hù)。搶秒殺、拼九九會(huì)員、參加ZAO動(dòng)團(tuán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅返還一大波兒福利，也以創(chuàng)意迅速點(diǎn)燃用戶(hù)的傳播熱情，讓分享的快樂(lè)在各大社交平臺(tái)持續(xù)引爆。

例如，領(lǐng)取“真快樂(lè)”小虎微信紅包特別定制版封面發(fā)布僅僅幾個(gè)小時(shí)，便成了朋友圈爆款，而且還在持續(xù)發(fā)酵；針對(duì)“九九會(huì)員”推出的免費(fèi)抽取特斯拉Model 3活動(dòng)，引發(fā)一大波網(wǎng)友做任務(wù)、集獎(jiǎng)券，只為贏(yíng)取特斯拉Model 3使用權(quán)；愛(ài)看熱鬧的網(wǎng)友還意外地發(fā)現(xiàn)一個(gè)新功能，在線(xiàn)撩起了真人視頻導(dǎo)購(gòu)——那些小哥哥、小姐姐不僅長(zhǎng)得美、而且專(zhuān)業(yè)好，既能跟你聊很深?yuàn)W的家電或3C數(shù)碼知識(shí)，也會(huì)很接地氣地幫你薅APP的羊毛，真的是可咸可甜，令人倍感親切。

“真快樂(lè)”APP一經(jīng)推出，即以年輕化、娛樂(lè)化、分享化的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引一大波兒年輕消費(fèi)群體，為國(guó)美線(xiàn)上平臺(tái)吸納新鮮的血液。對(duì)于合作的品牌商家而言，這也是一個(gè)重大的利好消息——品牌可以得到更多露出，并獲得更多消費(fèi)群體的認(rèn)可，銷(xiāo)量與口碑將迎來(lái)雙豐收。

同時(shí)，國(guó)美通過(guò)大數(shù)據(jù)與云共享升級(jí)采購(gòu)平臺(tái)，可以也可以精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)與把控消費(fèi)者喜好，協(xié)助商家從供應(yīng)鏈角度調(diào)整策略，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。同時(shí)，隨著“真選”與“拓品”戰(zhàn)略的不斷深入，越來(lái)越多的商家入駐“真快樂(lè)”平臺(tái)。不僅擴(kuò)大了規(guī)模效益，也讓娛樂(lè)化發(fā)展更加豐富多樣將賦能入駐商家，獲得新一波高增長(zhǎng)。

讓消費(fèi)者買(mǎi)得快樂(lè)，商家賣(mài)得快樂(lè)，就是國(guó)美推出“真快樂(lè)”APP的初心與目標(biāo)。

核心戰(zhàn)略是“真快樂(lè)”的底氣

“真快樂(lè)”APP開(kāi)創(chuàng)的娛樂(lè)化零售看似輕松愉悅，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻并不容易。用戶(hù)都樂(lè)意“快樂(lè)購(gòu)買(mǎi)低價(jià)好貨”，而平臺(tái)作為提供方，則需要堅(jiān)實(shí)的“供應(yīng)鏈”才能支撐這一需求。

國(guó)美34年來(lái)積累的深厚供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)，與品牌廠(chǎng)商建立的長(zhǎng)期共生共贏(yíng)的合作關(guān)系，是“真快樂(lè)”這一全新平臺(tái)能夠低價(jià)提供“真選”好物的強(qiáng)有力支持。而平臺(tái)提供的“真選”產(chǎn)品，都是經(jīng)過(guò)8重真選標(biāo)準(zhǔn)，多維篩選而來(lái)“爆款產(chǎn)品”。很多大牌廠(chǎng)家都是國(guó)美的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，國(guó)美通過(guò)與廠(chǎng)商深度對(duì)接，從源頭把控商品品質(zhì)，砍去溢價(jià)，方能給用戶(hù)送來(lái)“真選低價(jià)”好物。

更深層次的支撐則來(lái)自國(guó)美生態(tài)圈。2017年末，國(guó)美提出“家·生活”戰(zhàn)略，2020年8月，該戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段，構(gòu)建以線(xiàn)上平臺(tái)為主，線(xiàn)上/線(xiàn)下雙平臺(tái)+自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動(dòng)、四輪互動(dòng)“社交+商務(wù)+分享”的國(guó)美生態(tài)圈。由此，國(guó)美走向線(xiàn)上與線(xiàn)下融合的新階段，并與京東、拼多多等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，向著全品類(lèi)百貨拓展。由此，“真快樂(lè)”APP可以實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)多樣化商品，結(jié)合娛樂(lè)化玩法真正做到娛樂(lè)買(mǎi)，娛樂(lè)賣(mài)。

如今，新一代消費(fèi)者更重視購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的體驗(yàn)感，甚至超越產(chǎn)品本身。傳統(tǒng)零售售賣(mài)產(chǎn)品與服務(wù)，娛樂(lè)零售則售賣(mài)快樂(lè)?！罢婵鞓?lè)”APP的推出不僅是一場(chǎng)年輕化、分享化的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)，正如一面嶄新的旗幟，樹(shù)立在國(guó)美娛樂(lè)化零售的新賽道之上。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代正在席卷而來(lái)，而國(guó)美正在成為新浪潮的領(lǐng)跑者。