作者：風清

來源：電商頭條（ID：ecxinwen）

國家反壟斷的決心任何人都動搖不了！

自去年底國家提出2021的重點工作包含“強化反壟斷和防止資本無序擴張”后，國家反壟斷的鐵錘就砸向了阿里。

2021，新年伊始，國家反壟斷的鐵拳又砸下來了，這一次是唯品會。

唯品會被立案調(diào)查，是誰舉報的？

今日上午（1月14日）最新消息，據(jù)《電商報》獲悉，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，依法對唯品會（中國）有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司涉嫌實施不正當競爭行為立案調(diào)查。

字數(shù)越少，事情越大。

要知道，這可是新年反壟斷第一彈。

跟阿里當時遭反壟斷如出一轍，因“市場監(jiān)管總局接到舉報”才立案調(diào)查的。

但究竟是誰舉報了阿里，目前并不清楚，只知道2015年京東因“二選一”問題實名舉報了阿里。

此次唯品會被查，又是誰舉報的呢？

根據(jù)此前的信息來判斷，愛庫存曾是舉報者之一，至于還有沒有其他的舉報者，不得而知。

2020年9月11日，愛庫存以郵遞形式向國家市場監(jiān)督管理總局、廣東省市場監(jiān)督管理局、廣州市市場監(jiān)督管理局、廣州市荔灣區(qū)市場監(jiān)督管理局同時提交實名舉報函，舉報唯品會不正當競爭。

愛庫存是不舉報則已，一舉報驚人，同時向區(qū)、市、省和國家四級舉報。

這是被逼到了什么程度才使用的絕地反擊？

當時據(jù)愛庫存方面稱，2020年8月以來，不斷有商家向其反饋，唯品會要求商家不得與愛庫存繼續(xù)合作，強迫商家 “二選一”，違者將嚴懲。

其后，愛庫存發(fā)出了《關于抵制唯品會不正當競爭行為的聲明》，但唯品會卻變本加厲，愛庫存方面受影響品牌范圍不斷擴大。

一怒之下，愛庫存向國家市場監(jiān)督管理總局等四家機構提交實名舉報函。

三個月后，愛庫存終于等來了唯品會被立案調(diào)查。

針對此事，唯品會稱將積極配合監(jiān)管部門調(diào)查，目前公司所有業(yè)務仍正常進行。

若唯品會強迫商家 “二選一”實錘，不免讓人唏噓，它曾經(jīng)可是屠龍少年。

屠龍少年變惡龍？

“二選一”一直是阻礙市場發(fā)展的頑疾，不僅天下商家苦其久矣，平臺也是無處訴苦。

于是2015年京東怒而起訴天貓濫用市場支配地位，強迫商家“二選一”，索賠10億元，史稱“東貓案”，揭開了行業(yè)的冰山一角。

魔幻的是，2017年，天貓因?qū)茌牂嗵岢霎愖h而上訴，案件又進入了遙遙無期的等待中。

這一年底，騰訊攜手京東向唯品會投資8.63億美元，京東因此持有唯品會5.5%的股份。

隨后，劉強東在微頭條上曬出其與馬化騰、沈亞等大佬的合影，并耐人尋味地寫下：面對行業(yè)壟斷和“二選一”等不正當競爭！我們在一起！

沈亞是誰？他是唯品會創(chuàng)始人，一個精明的溫州商人。

2008年，他看到了國內(nèi)對國外奢侈品市場的巨大需求，于是找來了好友洪曉波和另外幾個志同道合的人聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，以3000萬啟動資金在廣州創(chuàng)立了唯品會，成為了“一家專門做特賣的網(wǎng)站”。

其后雪球越滾越大，得到了騰訊和京東的青睞。

只是他沒想到，在他和劉強東站下一起反對“二選一”的時候，有一家叫“愛庫存”的網(wǎng)站悄然上線。

幫商家清庫存，處理過季商品是唯品會一個重要的業(yè)務。而愛庫存干的也是這個，顯然動了唯品會的奶酪。

不過2017年的愛庫存，不值得唯品會動用“二選一”來治它。

2019年，左等右盼，“東貓案”權限權有了定論，京東獲勝，北京為管轄屬地。

同年9月，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三方參加訴訟。

其后唯品會和拼多多向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟，史稱“圍攻天貓”。

種種跡象表明，唯品會曾經(jīng)堅決抵制“二選一”，是發(fā)自內(nèi)心的。

但不到一年，便物是人非，唯品會舉起了“二選一”的屠刀，狠狠地砍向了愛庫存，曾經(jīng)的屠龍少年已然成為惡龍。

反壟斷鐵拳再出，監(jiān)管部門用心良苦

有一部電影叫《偷自行車的人》，電影最荒誕的地方就是在尋找自行車的過程中主角變成了小偷，從一個“受害者”變?yōu)椤凹雍φ摺薄?/p>

這不就是現(xiàn)實版的屠龍少年變惡龍嗎？

天道好輪回，蒼天饒過誰？如今唯品會因“二選一”等不正當競爭行為被立案調(diào)查，不免讓人唏噓。

所以說無規(guī)矩不成方圓，靠企業(yè)自覺，那是在沒有觸發(fā)其利益閾值的前提下，一旦對其利益構成威脅，最終都會成為“惡龍”。

所以必須依靠國家出手和相關法律規(guī)章來規(guī)范，達到標本兼治，這里面需要大智慧。

上一次反壟斷的鐵拳落在巨頭阿里頭上，是對互聯(lián)網(wǎng)大廠的一次威懾；此次鐵拳落在偏小的垂直電商唯品會身上，傳遞出了一個重要信號，無論企業(yè)大小，一視同仁。

從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到垂直電商，兩次執(zhí)法的背后體現(xiàn)了監(jiān)管部門的良苦用心。

執(zhí)法部門的判斷和裁定對行業(yè)會有深遠的影響，會對同類型企業(yè)起到警示和規(guī)范引導作用。

各行各業(yè)應自行對照，是否存在諸如流量劫持、數(shù)據(jù)殺熟、“二選一”等不正當競爭行為，因為不正當競爭行為正在侵蝕著市場經(jīng)濟健康發(fā)展的基底。

國家不反對做大做強，但堅決反對做大做強之后濫用這個“強”“大”。對其他競爭對手造成不公，壓制住了市場創(chuàng)新的活力，從而讓市場失去競爭力。

從公眾角度而言，一旦失去可選項，商品價格就會被操縱，羊毛出在羊身上，最終被轉(zhuǎn)嫁的成本還是由消費者來買單。

國家的要的是春色滿園，而不是一枝獨秀。