作者：風(fēng)清

來源：電商頭條（ID：ecxinwen）

三令五申之下，若還不收手，活該被處罰。

從六大巨大混戰(zhàn)、到商家集體抵制，引發(fā)央媒喊話、反壟斷出臺(tái)，“九個(gè)不得”規(guī)范，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成了過街老鼠。

但還是有人頂風(fēng)作案，這次栽了，成為了社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)傾銷被查第一案。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一案來了

近日，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)存在通過補(bǔ)貼低價(jià)，傾銷其品牌商品的情況。

接到舉報(bào)后，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局開展聯(lián)合現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上所售賣的娃哈哈無氣蘇打水飲品確實(shí)存在低于市場(chǎng)價(jià)銷售情況。

值得一提的是，在檢查過程中，發(fā)現(xiàn)飲品包裝瓶上瓶身噴碼的批號(hào)標(biāo)識(shí)疑被人為破壞，無法正常開展溯源。

這說明他們是有備而來的，拿監(jiān)管當(dāng)空氣。

對(duì)此，貴州白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該平臺(tái)區(qū)域負(fù)責(zé)人及倉(cāng)儲(chǔ)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約談，督促其嚴(yán)格遵守國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為的“九個(gè)不得”要求。

“九個(gè)不得”的第一條就是：不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

看到這，或許很多人會(huì)質(zhì)問，這就完了？

不要小看政府部門約談，若拒不整改，將遭重罰。實(shí)際上，螞蟻暫停上市也是源于一場(chǎng)約談。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)遭主管部門約談已經(jīng)是很嚴(yán)重的事了，此舉對(duì)其他平臺(tái)也起到警示作用。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)從混戰(zhàn)，到第一案落實(shí)，這已經(jīng)是很大的進(jìn)步了。

此次的查處，是“九個(gè)不得”新規(guī)出臺(tái)后，監(jiān)管層進(jìn)行的首次落實(shí)行動(dòng)，能走到這一步很不容易。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)不能光抵制，要舉報(bào)

這一次能成功破案，得益于企業(yè)的直接舉報(bào)。

此前也有很多企業(yè)不滿社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的種種做法，他們奮起反抗，紛紛抵制。

最早發(fā)起抵制的應(yīng)該是去年12月初，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料公司發(fā)起的自發(fā)抵制。

據(jù)華海順達(dá)稱，當(dāng)時(shí)收到多方投訴，以多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，甚至個(gè)別產(chǎn)品遠(yuǎn)低于出廠價(jià)，損害客戶利益。

無獨(dú)有偶，華海順達(dá)發(fā)聲后，產(chǎn)生了“電影院效應(yīng)”，衛(wèi)龍食品也發(fā)布了類似停止供貨的通知。

供應(yīng)商為什么害怕社區(qū)團(tuán)購(gòu)？因?yàn)樗麄償_亂了價(jià)格體系。

他們沿用了一貫打法——用高額補(bǔ)貼、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，先用低價(jià)銷售方式吸引用戶流量，再通過去除中間批發(fā)環(huán)節(jié)來控制成本，這極大觸及了經(jīng)銷商、代理商、菜攤商販等主體的利益。

簡(jiǎn)單來說，出廠3塊的辣條，你一直2塊錢售賣，久而久之，顧客就以為辣條就值2塊，超過這個(gè)價(jià)就轉(zhuǎn)到其他品牌去了，對(duì)品牌的價(jià)值傷害極大，要不然特斯拉也不會(huì)冒著得廣大罪消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)跟拼多多死扛。

面對(duì)巨頭在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的肆意妄為，有人選擇沉默，但有時(shí)候沉默就是最大的幫兇。

當(dāng)有一家企業(yè)主動(dòng)站出來，就激活了這個(gè)群體的斗志，越來越多的人加入抵制，掀起了集體抵制巨頭的序幕。

但大家都只是在用自己的方式解決問題，沒有人真正地拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

有舉報(bào)才有立案

當(dāng)越來越多的商家加入到抵制社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，聲量大到國(guó)家聽見的時(shí)候，就算不舉報(bào)，國(guó)家也會(huì)收拾這些擾亂市場(chǎng)體系的人。

人民日?qǐng)?bào)率先發(fā)文點(diǎn)名六大巨頭要仰望星空，格局大點(diǎn)；其后，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也將反壟斷列為2021的重要工作中。

針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的亂象，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，六大巨頭悉數(shù)參加，向他們亮劍了“九個(gè)不得”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的亂象很多時(shí)候只是商家用自己的方式在解決，現(xiàn)在有法可依，要拿起法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利，多舉報(bào)。

有人舉報(bào)，國(guó)家才好立案。當(dāng)時(shí)阿里“二選一”壟斷調(diào)查，不也是因?yàn)閲?guó)家監(jiān)管總局受到舉報(bào)后，才立案的嗎？

這次社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一案的舉報(bào)者也是大有來頭，它就是娃哈哈昌盛飲料有限公司。

連娃哈哈這樣的巨頭都是用法律來解決問題的，其他中小商家就沒必要自己瞎琢磨了。

娃哈哈，實(shí)體經(jīng)濟(jì)堅(jiān)定的捍衛(wèi)者

蛙哈哈為什么要舉報(bào)社區(qū)團(tuán)購(gòu)？

在舉報(bào)中，娃哈哈是這樣說的，某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通過補(bǔ)貼低價(jià)傾銷其商品，擾亂了市場(chǎng)導(dǎo)致其產(chǎn)品積壓、銷售受阻。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾是實(shí)體經(jīng)濟(jì)堅(jiān)定的捍衛(wèi)者，電商的反對(duì)者。

此時(shí)再回頭看看他過去說過的話，真的是一語(yǔ)中的。

2014年，宗慶后在參加亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇時(shí)，直言不諱的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了批評(píng)：網(wǎng)店搞亂了既有的價(jià)格體系，致使企業(yè)產(chǎn)品賣不出去，利潤(rùn)大幅度下滑，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門歇業(yè)，這進(jìn)一步造成了更多人失業(yè)。

這說的不就是現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購(gòu)嗎？

2017年，宗慶后說，我不反對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 但別搞亂實(shí)體經(jīng)濟(jì)；2018年，在央視財(cái)經(jīng)論壇上，宗慶后表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，現(xiàn)在搞金融資本、電商來錢比較快，所以有的人放棄實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但我們現(xiàn)在重新要重點(diǎn)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

娃哈哈幾十年如一日，奮戰(zhàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)一線，號(hào)稱“在中國(guó)只要有小賣部的地方，就能看到娃哈哈的產(chǎn)品”。

有數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈在全國(guó)深耕了近1萬家經(jīng)銷商、幾十萬家批發(fā)商、300多萬個(gè)零售終端，可以在一周內(nèi)把新品鋪到全國(guó)偏遠(yuǎn)農(nóng)村的每一個(gè)小賣部。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)要高，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)也不能停，脫實(shí)向虛要不得。