一、年中大促來(lái)襲

TikTok Shop即將拉開帷幕的年中大促，不僅為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，更為跨境電商賣家們提供了一個(gè)絕佳的銷售契機(jī)。

日前，TikTok Shop正式官宣了2025年首場(chǎng)年中大促的具體時(shí)間安排。此次大促覆蓋范圍之廣令人矚目，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙六大核心市場(chǎng)均被納入其中。值得一提的是，歐盟四國(guó)（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）首次參與平臺(tái)級(jí)大促，標(biāo)志著TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕。

年中大促正式定檔 圖源：TikTok Shop跨境電商

從活動(dòng)時(shí)間來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)將于7月7日-7月19日舉行，而歐盟四國(guó)以及英國(guó)市場(chǎng)則在6月23日-7月1日期間開啟狂歡。如此精心的時(shí)間布局，充分考慮了不同市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和需求特點(diǎn)，力求最大化地激發(fā)消費(fèi)潛力。

為了助力賣家在這場(chǎng)大促中取得優(yōu)異成績(jī)，TikTok Shop推出了一系列極具吸引力的玩法。

對(duì)于POP商家而言，延續(xù)PEAKS方法論的核心維度進(jìn)行大促籌備至關(guān)重要。其中，品牌商家更是迎來(lái)了難得的機(jī)遇，在大促期間有機(jī)會(huì)報(bào)名參與迷你超品活動(dòng)，這不僅能夠幫助他們打造品牌標(biāo)桿，更能助力爆款尖貨的誕生。在內(nèi)容場(chǎng)方面，特色玩法如話題挑戰(zhàn)賽、直播排位賽和超級(jí)直播間等，將成為商家搶占先機(jī)、高效種草的有力武器。

具體玩法 圖源：TikTok Shop跨境電商

對(duì)于全托管商家來(lái)說(shuō)，基于年中夏末換季節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)品類備貨是關(guān)鍵。在這個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)于夏季商品的需求依然旺盛，同時(shí)也開始關(guān)注秋季新品。因此，全托管商家需要提升產(chǎn)能，確保有足夠的庫(kù)存滿足市場(chǎng)需求。

無(wú)論何時(shí)，舉辦大促對(duì)平臺(tái)、賣家以及消費(fèi)者而言都是一件值得關(guān)注的大事。尤其是對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，每一次的促銷活動(dòng)都會(huì)收獲意想不到的驚喜。以TikTok Shop 2024年美國(guó)夏季大促為例，平臺(tái)整體GMV暴漲129%，還誕生了首個(gè)百萬(wàn)美金直播間。

美區(qū)首個(gè)百萬(wàn)美金直播間 圖源：TikTok Shop跨境電商

對(duì)于廣大跨境電商賣家而言，凡是大促必有商機(jī)，一場(chǎng)大促無(wú)疑是一個(gè)千載難逢的提升銷量、擴(kuò)大品牌影響力的重要機(jī)遇。因此，請(qǐng)務(wù)必打起十二分精神，認(rèn)真投入到緊張而有序的籌備工作中，從商品選品、庫(kù)存管理到營(yíng)銷策劃、客戶服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心打磨。

二、雙重利好疊加

值得一提的是，此次年中大促是TikTok Shop首次推出的歐美多國(guó)聯(lián)合、資源投入最強(qiáng)的一次活動(dòng)，整體規(guī)模創(chuàng)歷史新高，全面拉開了夏季生意爆發(fā)通道。

與此同時(shí)，中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談聯(lián)合聲明發(fā)布，雙方大幅降低雙邊關(guān)稅水平。這一大事件猶如一顆重磅炸彈，在跨境電商行業(yè)激起千層浪，為TikTok賣家們帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

5月12日，《中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談聯(lián)合聲明》發(fā)布，根據(jù)談判結(jié)果，美國(guó)對(duì)中國(guó)暫時(shí)加征30%關(guān)稅（20%芬太尼關(guān)稅+10%對(duì)等關(guān)稅），另外24%的對(duì)等關(guān)稅暫停加征90天。中方也相應(yīng)做出調(diào)整，取消91%的反制關(guān)稅，并暫停實(shí)施24%的反制關(guān)稅。雙方各自保留10%的關(guān)稅。

中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談聯(lián)合聲明原文 圖源：商務(wù)部

TikTok Shop年中大促的舉行，本身就為賣家們提供了一個(gè)流量暴增、銷量猛漲的絕佳舞臺(tái)。而此時(shí)中美關(guān)稅的下調(diào)，無(wú)疑是給這把火上又澆了一瓢油，使得機(jī)遇的火焰燃燒得更加旺盛。此時(shí)不抓緊這90天的銷售周期搶流量補(bǔ)業(yè)績(jī)，還要等到什么時(shí)候呢？

需要注意的是，為了趕在90天的窗口期內(nèi)多備一些貨到美國(guó)的海外倉(cāng)，避免90天后一些不確定的政策變化，眾多外貿(mào)企業(yè)紛紛搶訂船期，導(dǎo)致美國(guó)航線一艙難求。運(yùn)去哪美線航管人士表示，現(xiàn)在大家都在搶發(fā)貨，市場(chǎng)節(jié)奏非常緊張，到5月底之前的從華南去向美國(guó)的一些艙位已經(jīng)差不多售罄了，目前整體已經(jīng)接近爆艙，有些船東還有少量庫(kù)存，有些已經(jīng)爆艙了。

美線艙位爆艙 圖源：上觀新聞

對(duì)美航線基本全爆艙，在這樣供不應(yīng)求的情況下，海運(yùn)價(jià)格上漲或許成為必然。不過(guò)整體來(lái)看，TikTok Shop年中大促與中美關(guān)稅下調(diào)的雙重利好疊加，還是給TikTok賣家們帶來(lái)了一個(gè)重要的掘金機(jī)遇。

在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的跨境電商時(shí)代，誰(shuí)能敏銳地捕捉到這些利好因素，迅速做出反應(yīng)，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨越式增長(zhǎng)。賣家們需緊緊抓住這一難得的契機(jī)，精心籌備，全力出擊，在年中這場(chǎng)電商盛宴中收獲滿滿。