5月9日消息，當前“情緒經(jīng)濟”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎?；谶@一消費趨勢，京東于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂季”，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費體驗，實現(xiàn)了“品牌IP”營銷領(lǐng)域的首次規(guī)?；料?。

圖源：京東官方

在線上，京東吃喝玩樂季專區(qū)同步開啟，不僅帶來每晚8點1元搶IP聯(lián)名好物的福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及滿199減100等優(yōu)惠。5月16日-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈金的加碼福利，以滿足用戶多元情感消費需求，助力品牌實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

在線下，京東在京東總部園區(qū)構(gòu)建了一個大型IP游樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，并結(jié)合不同品類產(chǎn)品設(shè)置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點以及互動裝置，為員工煥新職場環(huán)境，讓員工能沉浸式體驗潮流 IP 好物的同時，開啟愉悅的工作之旅。

京東超市相關(guān)負責人表示，IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費升級的橋梁。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結(jié)合，未來，將繼續(xù)強化自營模式優(yōu)勢，聯(lián)合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產(chǎn)品更好觸達用戶的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業(yè)打開新的增長空間。