直播帶貨，要多一些真誠，少一些套路。

1.三德子趙亮賣土雞，結(jié)果土是商標名？當事人已緊急回應

直播帶貨圈里，從來都不缺熱鬧看。

這不，又有人因為帶貨攤上事了。

近日，有網(wǎng)友爆料稱，演員趙亮直播間宣傳的“德子土雞”，實際是“德子土”雞，“德子土”是其外包裝商標名，疑似誤導消費者。

圖源：共富財經(jīng)

消息一出，迅速沖上微博熱搜，引發(fā)多方熱議。

圖源：微博

公開信息顯示，趙亮曾在經(jīng)典電視劇《康熙微服私訪記》中飾演太監(jiān)“三德子”，以其聰明機智、忠心耿耿的形象廣為人知。

《康熙微服私訪記》劇照

后來，趙亮跨界開起了養(yǎng)雞場，表示要帶著農(nóng)戶養(yǎng)雞脫貧。

當電商的浪潮來襲時，趙亮也搭上了這波東風，并憑借“三德子”的名氣吸引了不少消費者。就連名下的店鋪也直接用“三德子”命名。

目前，趙亮已經(jīng)與時俱進，成為一名新時代的網(wǎng)絡紅人，在抖音擁有超140萬粉絲，“三德子官方旗艦店”的抖音賬號也有超110萬粉絲。兩者相加，粉絲量已經(jīng)超過250萬。

圖源：抖音

點進抖音店鋪，則可以看到店鋪粉絲為99.1萬，銷量超過60萬，產(chǎn)品以雞和雞蛋為主。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2025年以來，三德子官方旗艦店的銷售額已接近5000萬元，除今年2月份外，其余月銷售額均在1000萬-2500萬元。

圖源：抖音

而其關聯(lián)的企業(yè)成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司的商標信息中，確實有申請三德子、三德子甄選、德子土、德子土雞等商標。

此外，今年3月，該公司還因發(fā)布虛假廣告，被錦江市場監(jiān)督管理局罰沒超10萬元。

對此，網(wǎng)友們也是議論紛紛。

有人認為他人設崩塌，諷刺他是“人老，實話不多”。

圖源：抖音

有人開玩笑，說自己也要去注冊一個“陽澄湖大閘”的商標，用來賣螃蟹。

一些網(wǎng)友則梳理起了部分不良商家玩的文字游戲。

還有網(wǎng)友表示，“從給胖都來開業(yè)（錄視頻），我就知道這天離他不遠了。”

圖源：抖音

原來，前不久有一家名為“胖都來”的賣場舉辦開業(yè)活動，人潮不斷，排面拉滿。還有多位明星發(fā)視頻祝賀，“三德子”趙亮就在其中。

但很快，“胖都來”就因為名稱與知名品牌“胖東來”相似而引發(fā)爭議。

雖然此前該商場的官方賬號曾發(fā)布視頻，對其命名進行解釋，稱沒有刻意模仿胖東來，“胖”寓意著豐盈、富足、美好，而“都”字則取自集團董事長的姓氏。還表示：“名字只是符號，品質(zhì)才是關鍵。”

但不少網(wǎng)友都認為，這是在碰瓷“胖東來”，通過模仿來蹭“胖東來”熱度。

還有人調(diào)侃道：“適合賣雷碧、白事可樂、六個核彈、康帥傅、農(nóng)夫山賊等高端品牌?！?/p>

圖源：抖音

而這場關于“李逵李鬼”的爭議，也波及了一眾祝福“胖都來”開業(yè)的明星。

5月5日，趙亮發(fā)布致歉聲明，稱與胖都來沒有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會，這并非他的本意。

在意識到視頻被發(fā)布后，趙亮已經(jīng)第一時間聯(lián)系了相關人員，明確要求立即下架該視頻，不允許繼續(xù)傳播和使用，以免造成進一步誤解。

圖源：抖音

不過，從網(wǎng)友們的反饋來看，這一舉動依舊給他的形象帶來了不好的影響。

值得注意的是，趙亮在致歉聲明中還特意提到了“三德子好甄選”品牌，并稱自己“始終堅持一個立場：品質(zhì)為本，這才是品牌真正的根基”。

5 月 7 日，趙亮回應稱，養(yǎng)雞是他的身家性命，十分看重自己的名譽。之所以注冊“德子土” 和 “德子土雞” 商標，是為了防止別人惡意注冊，他們使用的品牌是 “三德子”，賣的也是正宗的生態(tài)散養(yǎng)土雞。

公司工作人員也解釋，注冊“德子土” 和 “德子土雞” 是防御性注冊，公司一直宣傳使用的商標是 “三德子” 或 “三德子好甄選”“德子土雞” 只出現(xiàn)在包裝產(chǎn)品名稱副標中。

還說，網(wǎng)傳的包裝是老版本，公司已于今年3月設計了沒有‘德子土雞’字樣的新包裝，并從4月6日開始正式使用。

“三德子”土雞賣的到底是不是真正的土雞，品質(zhì)又究竟如何，還有待商榷。

但被發(fā)現(xiàn)在商標上存在這種問題，難免還是讓消費者覺得不舒服、沒有安全感。

要知道，在這個帶貨之風席卷各行各業(yè)的時代，消費者的信任和體驗是至關重要的。

這次的“德子土雞”事件，雖然目前來看更像是一場烏龍，但背后折射出的消費者焦慮，也為行業(yè)敲響了警鐘。

2.網(wǎng)紅主播頻繁翻車，帶貨亂象須治理

在競爭激烈的當下，帶貨主播們?yōu)榱颂岣咪N量費盡心思。

在某些主播那里，夸張性描述，甚至虛假宣傳，已經(jīng)成為直播間最常見的促銷方式之一。

但這種擦邊球如果打過了頭，不僅會損害消費者的切身利益，還可能給主播自己帶來嚴重反噬。不少網(wǎng)紅主播都曾因此栽過大跟頭。

去年9月，超級帶貨主播小楊哥的“翻車事故”鬧得全網(wǎng)皆知。其背后的三只羊因帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，不僅被沒收違法所得、罰款，還被責令暫停經(jīng)營限期整改，并承擔相應法律責任。

圖源：直播間截圖

直到今年3月，三只羊才整改完成，恢復經(jīng)營。為此，三只羊不僅繳納了6894.95萬元罰款，累計賠付2777.85萬元，并表示會繼續(xù)按照應賠盡賠原則“退一賠三”。

然而，雖然三只羊旗下直播間已經(jīng)復播帶貨，但仍被不少網(wǎng)友所抵制。

小楊哥至今也還未能回歸直播間，最近才終于在導演王晶的生日會上露面，穿著運動服，看上去瘦了一大圈。

圖源：抖音

去年10月，東北雨姐帶貨的紅薯粉未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其在直播間的話術構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

最終，雨姐傳媒被沒收違法所得和罰款共計165萬元，責令其暫停經(jīng)營限期整改，承擔相關法律責任。

原本坐擁兩千多萬粉絲的東北雨姐，就此在互聯(lián)網(wǎng)沉寂，成為又一個網(wǎng)紅帶貨翻車的縮影。

圖源：抖音

曾被稱為“抖音美妝一哥”的駱王宇也曾在帶貨CSS油橄欖時被曝虛假宣傳。最終不僅承擔了超1.5億的賠償金額，還向粉絲宣布退網(wǎng)。之后雖然復出帶貨，但人氣卻已大不如前。

圖源：抖音

只能說，身為帶貨主播，不管是有意還是無意涉嫌虛假宣傳，都必須為自己的行為承擔后果。

畢竟，消費者是因為信任主播的宣傳才下單購買，當事后發(fā)現(xiàn)被騙且權益受損時，主播自然有著不可推卸的責任。

誠信經(jīng)營是電商的生命線，這句話絕非空談。

直播帶貨，本就應是連接消費者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的橋梁。而當粉絲對主播的信任反過來成為傷害他們的工具，當粉絲發(fā)現(xiàn)主播所謂的人設只是一件可隨意替換的戲服，消費者對主播的信任一旦崩塌，便再難重建。

因此，無論是明星、名人還是網(wǎng)紅，當投身電商行業(yè)，或進行直播帶貨時，都應該愛惜自己的羽毛，嚴格把控商品質(zhì)量，將消費者的權益放在首位。

在這個流量至上的時代，帶貨浪潮洶涌澎湃。但只有行穩(wěn)，才能致遠。

主播們需要深刻認識到，誠信經(jīng)營才是事業(yè)長青的秘訣。只有以真實、專業(yè)和負責的態(tài)度對待每一次帶貨，才能贏得消費者的信任與支持，從而實現(xiàn)可持續(xù)的長期發(fā)展。