淘寶閃購全量上線帶動餓了么全國范圍物流訂單數(shù)量激增。餓了么最新數(shù)據(jù)顯示，在淘寶閃購全量上線后的48小時內(nèi)，已有包括南寧、貴陽、中山、莆田、三亞在內(nèi)的13座城市單日物流訂單數(shù)量突破歷史峰值。全量上線72小時內(nèi)，廣州、深圳、成都、重慶、福州、泉州等33座城市單日餓了么外賣訂單量突破歷史峰值。

4月30日，淘寶“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”，在50多個城市先行上線，后于5月2日提前4天全量上線。全國用戶均可通過淘寶內(nèi)的“閃購”入口領(lǐng)取大額紅包點(diǎn)外賣，物流配送由餓了么重點(diǎn)保障。

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“有些城市單量是日常的幾倍。每個訂單背后都是用戶的信任，我們和生態(tài)伙伴、藍(lán)騎士都帶著興奮和驕傲，全力為商家和用戶做好配送保障?！?/p>

圖源：淘寶閃購

淘寶閃購此次上線，最重要的變化集中在三個方面：消費(fèi)者側(cè)，淘寶閃購將聯(lián)合餓了么共同補(bǔ)貼，規(guī)模超過百億元，提供免單、大額優(yōu)惠券等；供給側(cè)，餓了么的供給面向淘寶閃購全部開放，也包括餐飲外賣，此外，結(jié)合淘天在品牌電商商家的優(yōu)勢，與它們的城市倉、線下門店合作設(shè)立品牌即時零售旗艦店，目標(biāo)是首先覆蓋200家核心連鎖品牌；組織側(cè)，淘系內(nèi)部所有和即時零售相關(guān)的業(yè)務(wù)將由淘寶閃購全面負(fù)責(zé)，餓了么全力協(xié)同。

淘寶與餓了么攜手推出大力度補(bǔ)貼，掀起了外賣消費(fèi)熱潮。五一假期，餓了么全國奶茶、冰粉、飲料冰品、咖啡等多品類外賣訂單量均年同比增長超過100%。其中，奈雪的茶在淘寶閃購上線24小時內(nèi)，外賣訂單同比暴漲超200%；淘寶閃購全量上線后，庫迪咖啡一日內(nèi)訂單增長近10倍；淘寶閃購全量上線首日，茉莉奶白在餓了么外賣訂單量日均增長激增近3倍。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost，淘寶閃購原計(jì)劃618大促期間上線，五一假期開始僅在部分城市進(jìn)行灰度測試，但京東和美團(tuán)在外賣領(lǐng)域的補(bǔ)貼交易、相互輿論戰(zhàn)吸引了消費(fèi)者、商家和騎手的關(guān)注度。這種熱度之下，營銷補(bǔ)貼動作都能獲得事半功倍的效果。淘寶閃購內(nèi)部判斷京東的補(bǔ)貼無法長久持續(xù)，因此淘寶內(nèi)部決定提前在五一消費(fèi)高峰正式入局。一位淘寶人士評價淘寶閃購此時的入局，“流水不爭先，爭的是滔滔不絕，這是一場長期競爭。對于京東、美團(tuán)的競爭，淘寶不打算與其吵架，而是聚焦補(bǔ)貼消費(fèi)者。”

圖源：淘寶官方微博