5月4日消息，京東京喜自營(yíng)近日宣布正式啟動(dòng)“廠(chǎng)貨百補(bǔ)”計(jì)劃，每年再投入100億，用于用戶(hù)體驗(yàn)、物流服務(wù)升級(jí)及工廠(chǎng)效率提升。這是自2024年11月京喜自營(yíng)發(fā)布啟動(dòng)“白牌國(guó)貨工廠(chǎng)百億扶持計(jì)劃”后，又一個(gè)百億計(jì)劃。京東京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人祁婷指出，2025年，京喜自營(yíng)要打造1000個(gè)百萬(wàn)單民生爆品、10000個(gè)十萬(wàn)單民生爆品，深挖下沉市場(chǎng)，為京東一年獲取1.5億新用戶(hù)。

圖源：京東APP

在補(bǔ)貼力度上，此次 “廠(chǎng)貨百補(bǔ)”計(jì)劃補(bǔ)貼不僅涵蓋了站外付費(fèi)流量、站內(nèi)廣告投放、優(yōu)惠券補(bǔ)貼等營(yíng)銷(xiāo)資源，還納入了物流補(bǔ)貼，以減輕工廠(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本。京東方面表示，京東物流將為京喜自營(yíng)的商品提供送貨上門(mén)服務(wù)，工廠(chǎng)無(wú)需承擔(dān)任何物流費(fèi)用。同時(shí)，京喜自營(yíng)還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)2000億計(jì)劃，扶持10萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠(chǎng)成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

在4月25日的京東京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京喜營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人羅佳表示，從整個(gè)京東零售板塊來(lái)看，京東自營(yíng)的部分其實(shí)已經(jīng)做的很強(qiáng)勢(shì)了，能給用戶(hù)帶來(lái)很好的體驗(yàn)；但是用戶(hù)對(duì)于低客單價(jià)的商品仍有需求。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年京東11.11京喜自營(yíng)單日訂單量突破1000萬(wàn)，今年規(guī)模較上年大增5倍，迄今合作商家超百萬(wàn)，覆蓋全國(guó)244個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，服務(wù)2.6億消費(fèi)者。

在京喜自營(yíng)的戰(zhàn)略規(guī)劃上，羅佳表示，去年第一階段，京喜自營(yíng)目標(biāo)是快速獲取新用戶(hù)，成績(jī)可喜。所以今年，除了拉新外，提升復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)留存是重點(diǎn)任務(wù)。通過(guò)不斷提升商品豐富度，進(jìn)一步滿(mǎn)足多樣化的消費(fèi)者需求，迅速打開(kāi)市場(chǎng)?！暗拙€(xiàn)就是商品好，商品好，復(fù)購(gòu)就會(huì)好，這是一個(gè)多方共贏的局面?！?/span>

至于京喜自營(yíng)是否會(huì)與京東自營(yíng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，羅佳認(rèn)為，二者存在模糊地帶，但不等于存在競(jìng)爭(zhēng)，更多的是一種交融。而內(nèi)部為了減少內(nèi)耗，也會(huì)有一個(gè)區(qū)分，“京東自營(yíng)是做品牌和高客單價(jià)商品，目的是保證用戶(hù)的良好體驗(yàn)；我們（京喜自營(yíng)）更多做低單價(jià)的商品，會(huì)更傾向于給工廠(chǎng)提供服務(wù)，而不是品牌。二者自然而然就形成了一道分水嶺，也同時(shí)豐富了京東整個(gè)用戶(hù)的需求?！?/span>