5月3日消息，攜程五一首日數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)游保持較高熱度的同時，入出境游增速更高：攜程平臺國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長近兩成，入出境旅游兩旺，入境游訂單同比增長141%。假期首尾兩天為出行高峰，機票價格隨之水漲船高，攜程平臺觀測，5月2日、5月3日出發(fā)價格則相對較低，國內(nèi)機票均價較首日可下降三至四成。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年五一文旅市場呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

圖源：攜程黑板報公眾號

今年五一長線游進一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達90%。5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時間，攜程數(shù)據(jù)顯示，五一首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致。為搶抓假日經(jīng)濟機遇，各地文旅部門密集推出惠民舉措。攜程平臺上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍五一首日國內(nèi)熱門目的地前十名。

在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游” 趨勢顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長 50%。

此外，假期首日跨境游實現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺上，五一首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是五一首日入境游熱門目的地前十名。

圖源：攜程APP

如今，消費者既精打細算又追求深度體驗，在這種雙重趨勢推動下，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)體驗的每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生改變。攜程景點玩樂共建項目負責(zé)人表示，“當(dāng)前消費者對于旅游體驗呈現(xiàn)多層次的需求，尤其是在人文體驗產(chǎn)品上，他們溢價支付的意愿高于其它產(chǎn)品?！?/span>

基于“共建”的戰(zhàn)略定位，攜程景點玩樂協(xié)同景區(qū)構(gòu)建了涵蓋人才認證體系、服務(wù)產(chǎn)品化標(biāo)準(zhǔn)、場景化增值模塊的全鏈生態(tài)。截至 2025 年 4 月，共有超過 100家景區(qū)與攜程景點玩樂達成共建項目合作。

例如，攜程景點玩樂與福建土樓非遺技藝傳承中心聯(lián)手，通過構(gòu)建“建筑技藝傳承（夯土磊樓、人工講解）+民俗生活還原（錘打糍粑，換裝旅拍）+創(chuàng)意手工作坊（彩繪、土樓捏泥）”三維體驗矩陣，使南靖云水謠景區(qū)內(nèi)的鐘興樓這一靜態(tài)文化地標(biāo)活了起來。五一期間，實現(xiàn)單日最大承載量提升 2.7倍，異地長線客群占比達 95%，親子家庭客群占比達 74%。