4月28日消息，抖音今日發(fā)布關于治理“惡意營銷號”的公告。公告稱，少數(shù)賬號尤其是“惡意營銷號”，試圖通過低質、工業(yè)化內容創(chuàng)作和黑灰產團伙行為等在平臺惡意博取流量，并以流量變現(xiàn)為唯一目的、將內容視為獲取流量工具。

這類賬號不以真誠分享和內容創(chuàng)作為目標，為快速博取流量，滋生了虛假不實、不當蹭熱、違規(guī)引流營銷甚至黑產詐騙、違法犯罪等各類問題，危害網民合法權益，破壞行業(yè)發(fā)展，擾亂社會秩序，影響惡劣。

圖源：抖音集團公眾號

為了更好治理上述“惡意營銷號”及其言行，營造公平、多元和優(yōu)質的平臺生態(tài)，近日，抖音更新并發(fā)布了新版《“惡意營銷號”治理規(guī)范》。新版《“惡意營銷號”治理規(guī)范》明確，賬號不得通過“頻繁發(fā)布抄襲搬運內容”“工業(yè)化生產和批量發(fā)布同質化內容”等方式騙取流量后不當獲利，平臺也將通過“內容處置”“賬號處置”“法律追責”三個層面系統(tǒng)對其進行處置。

同時，平臺將推出賬號“健康分”評估機制，通過健康分值衡量賬號內容的健康情況，并根據分值對違規(guī)賬號采取階梯管理措施。據介紹，“賬號健康分”是根據投稿內容的違規(guī)及處罰情況、賬號歷史行為，綜合計算得出的內容健康水平動態(tài)變化的評分，初始值100分。

健康分扣分力度主要由賬號發(fā)布內容的違規(guī)嚴重程度和賬號歷史行為共同判定。而加分方式有：賬號內容和創(chuàng)作經營持續(xù)向好，一定周期內無違規(guī)；賬號參與平臺設置的學習考試免于扣分或加分；處罰申訴通過，解chu處罰并回分。

此外，平臺按照健康分值區(qū)間由高到低采取逐漸嚴格的管理方式，對于健康分處于低分的賬號，將采取管控措施，包括但不限于：內容減少推薦、限制使用投稿功能、限制變現(xiàn)權益等措施。

據了解，抖音賬號“健康分”體系預計將在2025年5月下旬啟動試運行。屆時，創(chuàng)作者可以在抖音app→“我”Tab→右上角三橫線符號→更多功能→ “抖音安全中心”進入健康分主頁查詢。健康分變動時，平臺會通過顯著提示告知創(chuàng)作者，包括發(fā)送站內信等。創(chuàng)作者也可以在健康分主頁查看分值變動歷史。

圖源：抖音集團公眾號