隨著季節(jié)進(jìn)入春夏之交，大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情更加高漲，也讓關(guān)于骨骼健康的討論在各大社交平臺(tái)變得流行。

作為知名的骨骼關(guān)節(jié)健康營(yíng)養(yǎng)品品牌，鈣爾奇多年來(lái)致力于為消費(fèi)者帶來(lái)骨骼健康呵護(hù)的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)方案。在4月23日至4月26日，鈣爾奇聯(lián)手天貓健康大牌日，結(jié)合小紅書(shū)IP、多圈層KOL和場(chǎng)景化內(nèi)容，通過(guò)打造金鈣爾奇為新一代氨糖行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，來(lái)撬動(dòng)泛健康泛運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)需求，引爆全民對(duì)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)新認(rèn)知。

新一代金鈣爾奇，為大眾提供關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)新方案

當(dāng)下大眾的關(guān)節(jié)健康面臨兩重挑戰(zhàn)：一方面，社會(huì)老齡化趨勢(shì)加劇，而關(guān)節(jié)問(wèn)題大多和年齡相關(guān)，比如骨關(guān)節(jié)炎在50歲以后發(fā)病率逐漸上升。另一方面，后疫情時(shí)代大眾更傾向于參加戶外運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)量顯著增加，進(jìn)一步推高了關(guān)節(jié)損傷風(fēng)險(xiǎn)。

基于社會(huì)老齡化加劇和后疫情時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的關(guān)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)洞察，鈣爾奇在近期重磅推出了“新一代金鈣爾奇氨糖1787”，同時(shí)上線全球首款A(yù)I骨關(guān)節(jié)智能評(píng)估系統(tǒng)，公布氨糖“金標(biāo)準(zhǔn)”。

品牌立志打造安全緩?fù)醋罾硐氘a(chǎn)品，并建立“專業(yè)護(hù)關(guān)節(jié)認(rèn)準(zhǔn)金鈣爾奇?氨糖1787”的用戶心智。圍繞這一目標(biāo)，新品打出頂配高劑量（1787mg）和科學(xué)成分（硫酸氨糖）的組合拳。用戶能通過(guò)每日4粒產(chǎn)品足量補(bǔ)充1787mg的硫酸氨糖，達(dá)到《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)指南2023版》推薦量。

這也讓消費(fèi)者能滿足權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》4倍緩?fù)?大前提，《柳葉刀》實(shí)證每日1500mg硫酸氨糖，可達(dá)成4倍緩?fù)吹男Ч?，而金鈣爾奇1787mg劑量顯然具有緩?fù)从行?。產(chǎn)品每瓶裝92粒，一瓶的周期（23天）能起到呵護(hù)關(guān)節(jié)的效果。

為了讓消費(fèi)者在一份產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)雙重補(bǔ)足，新品將檸檬酸鈣、維生素D3與新一代氨糖結(jié)合，實(shí)現(xiàn)硬骨軟骨一起補(bǔ)，骨骼與關(guān)節(jié)同補(bǔ)。硫酸氨糖和硫酸軟骨素結(jié)合，提供修護(hù)關(guān)節(jié)，緩解炎癥，減震潤(rùn)滑的功效。產(chǎn)品還甄選溫和檸檬酸鈣改善骨密度，蘊(yùn)含的VD3則提升鈣吸收率20%到40%。

針對(duì)大眾對(duì)于配方、添加劑的擔(dān)憂，新一代金鈣爾奇配方純凈，當(dāng)市面絕大部分競(jìng)品采用鹽酸氨糖出品時(shí)，鈣爾奇堅(jiān)持選用硫酸氨糖護(hù)關(guān)節(jié)，讓產(chǎn)品親和人體，使消費(fèi)者更安心。產(chǎn)品采用的軟骨同源硫酸氨糖和硫酸軟骨素，也對(duì)人體不刺激好吸收。產(chǎn)品不添加26種激素，無(wú)MSM鎮(zhèn)痛劑，GRAS認(rèn)證成分讓長(zhǎng)期使用也能保證安全。

跨圈層IP聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品全域心智滲透

立足于新品品質(zhì)之上，活動(dòng)期間鈣爾奇采取了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，不僅提升了金鈣爾奇新一代氨糖1787的市場(chǎng)認(rèn)知度，更將科學(xué)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的理念傳遞給更多消費(fèi)者，助力全民骨骼健康水平的提升。

活動(dòng)獲得小紅書(shū)“早知道”S級(jí)IP加持，品牌力邀網(wǎng)紅跑步大咖打造氨糖產(chǎn)品的現(xiàn)象級(jí)口碑。以跑步場(chǎng)景為核心，鈣爾奇借助網(wǎng)紅大咖以及小紅書(shū)S級(jí)IP資源，有效拓展了產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，并借此撬動(dòng)潛在需求。

在小紅書(shū)品牌注重突出“冠軍護(hù)關(guān)節(jié)首選金鈣爾奇新一代氨糖1787”的產(chǎn)品定位，配合紅書(shū)重磅IP撬動(dòng)了全網(wǎng)互動(dòng)，并利用硬核推薦有效提升了搜索熱度，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。

鈣爾奇還針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)圈層的KOL展開(kāi)精準(zhǔn)傳播，由專業(yè)帶動(dòng)LIFESTYLE 。通過(guò)不同圈層KOL手把手教授關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)新知，以IDOL形象號(hào)召大家一起跟著學(xué)，跟著補(bǔ)，讓產(chǎn)品宣傳進(jìn)入私域流量池，從而精準(zhǔn)落地。鈣爾奇也邀請(qǐng)了相關(guān)專家進(jìn)行知識(shí)解讀，解釋產(chǎn)品如何刷新氨糖新標(biāo)準(zhǔn)，以專業(yè)背書(shū)提升產(chǎn)品的公信力，吸引了更多消費(fèi)者產(chǎn)生下單沖動(dòng)。

在全方位、多層次的宣傳之下，品牌開(kāi)展好物種草活動(dòng)，邀請(qǐng)養(yǎng)生領(lǐng)袖、產(chǎn)品種草達(dá)人和營(yíng)養(yǎng)師推薦個(gè)人關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)實(shí)踐，通過(guò)種草引流站內(nèi)，獲得平臺(tái)流量加持。在活動(dòng)期間，金鈣爾奇氨糖1787成為站內(nèi)網(wǎng)紅單品，為消費(fèi)者提供了關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)新選擇。

作為天貓健康品牌專屬營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓健康大牌日為鈣爾奇提供了進(jìn)行產(chǎn)品種草，拓寬品牌影響力的專業(yè)場(chǎng)域?；顒?dòng)期間，通過(guò)和天貓健康大牌日的深度合作，鈣爾奇新品建立了穩(wěn)固的用戶心智，帶來(lái)了從種草到交易的快速循環(huán)，也推動(dòng)關(guān)節(jié)健康行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級(jí)。