1.鹵鵝哥投喂周鴻祎翻車

誰都沒想到，靠投喂海外頂流網(wǎng)紅甲亢哥而走紅的榮昌鹵鵝哥，剛火沒多久，貨也還沒帶幾場，就突然翻車了，被罵上了熱搜。

起因是近日在上海車展上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎在參觀完小鵬汽車展位后，突然被鹵鵝哥叫住。鹵鵝哥舉著鹵鵝，想要像之前投喂甲亢哥那樣投喂周鴻祎，被工作人員阻攔時沖周鴻祎大喊：“我是你粉絲啊，我是追隨甲亢哥五站的那個人。”鹵鵝哥同行人員也在喊：“周總給個面子?！?/span>

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周鴻祎則婉拒了鹵鵝哥，表示：“我不吃了，我們握個手，去重慶再拜訪你?！?/span>

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鹵鵝哥自知這次投喂不成了，表示：“好的，行行行，感謝。歡迎你到重慶榮昌來?！?/span>

很快，鹵鵝哥投喂周鴻祎不成、跟工作人員拉拉扯扯二十多秒的視頻在網(wǎng)上流傳開來，引來大批人圍觀。這一事件也沖上了熱搜，許多網(wǎng)友評價“只怕是劇本”“實在太過火了”“毫無分寸感”“同樣的事演兩次就沒意思了”“網(wǎng)紅又在博流量”，言辭十分尖銳。

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隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，兩位主人公都坐不住了，先后出來發(fā)聲。

鹵鵝哥發(fā)布道歉視頻，說當(dāng)時得知紅衣大叔周鴻祎也在車展里，有這樣千載難逢的機會，當(dāng)然想和這位成功企業(yè)家及頂級大v見個面，順便宣傳下家鄉(xiāng)榮昌的特色美食。聽到周總說以后會去重慶拜訪他，他特別開心、激動。

不過鹵鵝哥已經(jīng)明白了自己行為的不當(dāng)之處，他說：“我當(dāng)時的行為是有些不妥的，還讓很多粉絲擔(dān)心我。那以后我也會注意的，還請大家見諒，也希望紅衣大叔能來重慶投資、旅游。”

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隨后，周鴻祎也發(fā)布澄清視頻回應(yīng)此事，稱這是一個誤會。他表示，自己最近一直在忙工作，人的精力是有限的，這兩個月都顧不上看短視頻、看抖音，他并不認識鹵鵝哥，也不知道鹵鵝哥的事跡。所以被鹵鵝哥沖過來投喂的時候，他吃了一驚，還以為是個特別熱情的粉絲。

他繼續(xù)道：“但是我是做安全工作出身，生性比較警覺，我不太可能吃一個陌生人遞過來連包裝都沒有的食物?！?/span>后來看到鹵鵝哥跟車展保安拉扯起來，他就走過去，跟鹵鵝哥聊得還算愉快。

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視頻最后，周鴻祎還半開玩笑地建議鹵鵝哥送點鹵鵝抽獎給粉絲。

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至此，這起事件基本算有了個結(jié)局，雙方也都還算體面地收場。不過網(wǎng)上圍繞鹵鵝哥翻車行為的議論聲，依然在持續(xù)。不少網(wǎng)友對鹵鵝哥的道歉不太買賬，表示物極必反，再這樣下去，鹵鵝哥會被流量反噬。

而鹵鵝哥也虛心接受批評，稱自己“在追尋甲亢哥的過程中習(xí)慣了簡單直接的投喂方式，但我的初心沒變，都是為了宣傳榮昌鹵鵝，五一假期即將來臨，家鄉(xiāng)需要更多的曝光。以后我會改變投喂方式，不會再以過激的方式去投喂?！?/span>

2.網(wǎng)紅的流量焦慮與路徑依賴

鹵鵝哥翻車這件事本身，其實并不算很嚴重，但其背后折射出的帶貨網(wǎng)紅普遍性的流量焦慮與路徑依賴問題，值得我們仔細探討一下。

今年3月，在海外擁有將近4000萬粉絲的頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”開啟他的中國行，吸引了不計其數(shù)的人來“蹭熱度”。這其中，鹵鵝哥屬于是蹭得比較別出心裁、蹭出了高度、蹭得贏得了大家好感的人。

他帶著家鄉(xiāng)重慶榮昌的各種美食和伴手禮，一路追著甲亢哥跑了5個城市，一次又一次費勁擠進人群包圍圈里，把食物塞到甲亢哥手里邀請他吃。甲亢哥也非常給面子，品嘗了很多次鹵鵝哥投喂的食物，并給出很高評價。在旅程的最后，甲亢哥和鹵鵝哥成為了好兄弟，甲亢哥還邀請鹵鵝哥之后去美國玩。

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鹵鵝哥就此爆火，抖音粉絲量猛漲，如今已經(jīng)將近百萬了。他努力宣傳家鄉(xiāng)美食的行為，也得到了榮昌區(qū)政府的嘉獎。此外在他的努力下，榮昌鹵鵝順利出圈，帶動了當(dāng)?shù)卦S多鹵鵝商家的生意。

大獲成功之后，鹵鵝哥自然而然地開始了他的商業(yè)化之路，前幾天正式在抖音開啟了自己的直播帶貨首秀，只用了3個小時就達成了3萬份訂單，總銷售額突破了300萬元，成績十分亮眼。

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不僅如此，鹵鵝哥的抖音櫥窗也上架了多件商品，均是一些地方特色美食、零食，其中有不少銷量已經(jīng)過萬了。

看起來，一切都非常完滿。鹵鵝哥憑借自己的努力實現(xiàn)了逆天改命，只用一晚就能賺到許多普通人一輩子都賺不到的錢。但實際上，對流量的焦慮，似乎一直隱隱圍繞在鹵鵝哥身上，驅(qū)使他去做更多事情。

他曾直言：“我認為流量過去是很正常的，沒有誰能夠長紅。我能做的就是想辦法把流量留得更久一些，比如，繼續(xù)和‘甲亢哥’保持聯(lián)系，爭取去美國和他有更深的互動交流；組建團隊，創(chuàng)作更好的視頻內(nèi)容；和家鄉(xiāng)聯(lián)動舉辦各種活動，比如美食節(jié)等；在直播內(nèi)容上大膽創(chuàng)新?！?/span>

這就不禁讓人猜測，鹵鵝哥在車展上努力投喂周鴻祎的行為，是否也是出于“把流量留得更久一些”的目的。

當(dāng)然，我們不能斷定鹵鵝哥就是想蹭周鴻祎熱度，畢竟鹵鵝哥已經(jīng)表示過自己是周鴻祎的粉絲、車展投喂一事也并非劇本，而且他一直以來努力宣傳家鄉(xiāng)美食的決心我們都有目共睹，不能因為一次翻車就去質(zhì)疑他的動機、甚至否定他這個人。

但必須要指出的是，鹵鵝哥，恐怕是走入了“路徑依賴”的怪圈里。因為投喂一個頂流網(wǎng)紅而爆火，所以下一次就去投喂另一個頂流，沒有考慮到不同的飲食偏好、不同的場景、不同的時機，盲目復(fù)制成功路徑，這一點，確實是值得好好反思的。

不僅是鹵鵝哥，還有許多其他網(wǎng)紅，都發(fā)生過類似的事。

比如說此前鬧得沸沸揚揚的貓一杯寒假作業(yè)事件。貓一杯是靠調(diào)侃生活趣事、言語幽默犀利而走紅的網(wǎng)紅，全網(wǎng)吸粉千萬。但她為了視頻素材，憑空捏造出“小學(xué)生秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎廁所里”一事，最終謊言被戳穿，貓一杯遭到全網(wǎng)抵制、并被封殺。

再比方說今年以來備受關(guān)注的千萬網(wǎng)紅顧茜茜炫富事件。早年間，顧茜茜憑借著大膽的言論和夸張的行為吸引了大量粉絲，成功走紅，被一些人評價為“靠低俗博出位”。結(jié)果為了博眼球，她又搞起極端言行，大肆炫富，遭到網(wǎng)友抵制，最終落得一個被平臺封殺的結(jié)局。

可以看到，事件驅(qū)動型的網(wǎng)紅，都很容易“為吸流量不擇手段、最終翻車”。因為他們無法長期為觀眾輸出真正有價值的內(nèi)容，為了留住流量，只能撒潑打滾、編造劇本、自我丑化。

這一件件事，也是給鹵鵝哥提了個醒。如今觀眾們還是看好鹵鵝哥的，也愿意支持他帶貨家鄉(xiāng)美食的行為，所以為了不辜負大家的期望，鹵鵝哥可以好好沉淀沉淀，靜下心來，去輸出一些更有價值的內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷進步，觀眾和消費者如今對網(wǎng)紅經(jīng)濟也提出了更高的要求。到底是選擇短期流量變現(xiàn)、撈一波就跑，還是維護好長期信任、實現(xiàn)真正可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，是所有網(wǎng)紅接下來應(yīng)該好好思考的問題。