“寬松的下擺空間很大，就算你正在孕期或者哺乳期，也能當(dāng)一個漂亮的媽媽呀”......沒有叫賣式的促銷話術(shù)，也不追求“秒光”的腎上腺素刺激，取而代之的是品牌主理人親自上場對設(shè)計細(xì)節(jié)的娓娓道來。淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」近期這場直播大秀，更像是品牌主理人和線上閨蜜的聊天局，有觀眾評論“太好了，服飾直播也有自己的電子榨菜了”。

4月15日和16日，淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」先后聯(lián)合頭部原創(chuàng)紅人商家鷺青一、周淼，分別以「衣構(gòu)東方，摩登風(fēng)骨」與「幕啟微光」為主題，接連呈現(xiàn)兩場春夏新品大秀。鷺青一當(dāng)晚總成交額超過1300萬，打破店鋪以往春夏成交紀(jì)錄，直播場觀破180萬；周淼ZHOUMIAO當(dāng)晚總成交額破1100萬，同樣打破了商家以往春夏季節(jié)的成交記錄，大秀直播觀看次數(shù)更是超過了200萬。

“在線上辦時裝大秀，這種形式之前從未嘗試，對于我們來說是全新的體驗(yàn)，也是一種挑戰(zhàn)，更是一種突破。我們希望能夠通過「超級時裝發(fā)布」，幫助品牌突破傳統(tǒng)營銷模式，實(shí)現(xiàn)從‘賣貨’到‘品牌敘事’的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者更深度理解品牌理念?！碑?dāng)被問到為什么推薦鷺青一和周淼加入「超級時裝發(fā)布」時，井唐服飾的CEO這樣回答。

此次和「超級時裝發(fā)布」合作，是鷺青一和周淼ZHOUMIAO的首場線上大秀，是兩個品牌發(fā)展的里程碑。鷺青一將復(fù)古vintage店鋪搬進(jìn)了直播間里面，模特則化身成穿著復(fù)古時髦的女性穿梭于店內(nèi)挑選購物。觀眾也不再是隔離于秀場之外的旁觀者，而且沉浸式地和模特們一起穿梭在店內(nèi)挑選心儀的服飾。

24小時后，周淼ZHOUMIAO的新品大秀現(xiàn)場，除了呈現(xiàn)完整的T臺效果，還將末世廢土美學(xué)和戈壁感度假場景搬到秀場當(dāng)中。平移鏡頭“闖入”后臺，打破臺前幕后的界限，讓觀眾“窺見”了一場時裝秀從幕后到臺前的全過程。

“我希望我的衣服既保留復(fù)古的韻味，又能滿足現(xiàn)代女性對于舒適和實(shí)用性的追求，讓復(fù)古風(fēng)格真正融入到日常穿搭中?！柄樓嘁坏脑O(shè)計擅長將東方韻味的概念與設(shè)計融合進(jìn)現(xiàn)代面料與剪裁，抓住復(fù)古元素的精髓后再結(jié)合現(xiàn)代女性的穿著需求和審美再進(jìn)行改良。周淼稱自己為“極簡美學(xué)執(zhí)筆人”，她設(shè)計的服飾喜歡將硬朗剪裁與柔美線條進(jìn)行碰撞，讓穿著者在極簡優(yōu)雅中展現(xiàn)個性態(tài)度。

鷺青一和周淼ZHOUMIAO，一個是東方復(fù)古美學(xué)風(fēng)的代名詞，一個是極簡通勤風(fēng)的代表。雖然兩個品牌的風(fēng)格大相徑庭，但是兩個品牌主理人的設(shè)計理念卻不約而同地鼓勵女性展現(xiàn)出自己的多樣性。在關(guān)注服飾的實(shí)穿性的同時，不對穿著者的身材設(shè)限，讓任何身材的女生都可以輕松駕馭。同一件衣服通過不同的穿搭技巧，能襯托出穿著者完全不同的氣質(zhì)，或是氣質(zhì)老錢風(fēng)，或是犀利大女主風(fēng)，或是溫婉清冷風(fēng)。

兩個品牌的創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也有諸多相似之處。鷺青一和周淼在做淘寶開店以前，都有過做模特的經(jīng)歷，并且兩人本身都對穿搭很有興趣。

理工科出身的鷺青一在大學(xué)時就開始兼職做模特，還在大學(xué)時期開過一家主打“復(fù)古港風(fēng)”的實(shí)體服裝店——這個風(fēng)格也為鷺青一后續(xù)成立品牌奠定了風(fēng)格基礎(chǔ)。那時候的鷺青一，一邊開服裝店，一邊在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的穿搭照片，很快便積累了一批粉絲，追著要買她的同款。

漸漸的，鷺青一不再滿足于“買手挑款，搭配出售”的銷售模式，開始籌劃創(chuàng)立自己的品牌。2017年，鷺青一在淘寶創(chuàng)立了同名服裝品牌，完成了從紅人到商家的身份轉(zhuǎn)換。 開店8 年時間，鷺青一一共上架 3000多件原創(chuàng)設(shè)計的服飾，坐擁近三百萬店鋪粉絲。

周淼入淘的時間比鷺青一稍晚。2019年周淼進(jìn)入模特行業(yè)，通過在全網(wǎng)分享個人的極簡風(fēng)格穿搭照迅速漲粉。2020年周淼從模特正式轉(zhuǎn)變?yōu)榉b品牌主理人，同年成立同名淘寶店鋪。周淼ZHOUMIAO開店首年，銷售額便破千萬，開店三年已擁有140多萬店鋪粉絲。

扶持原創(chuàng)商家是淘寶今年的主要戰(zhàn)略方向。淘寶服飾打造的直播IP「超級時裝發(fā)布」，就是這一年度戰(zhàn)略的落地場景?！啊赋墪r裝發(fā)布」為品牌創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)不止一場秀的短暫曝光，而是長期的影響力，讓鷺青一和周淼ZHOUMIAO這兩個品牌實(shí)現(xiàn)了從‘服裝商家’到‘風(fēng)格締造者的深度升級?！贝笮懵淠缓螅品椀腃EO再次肯定了當(dāng)初選擇和淘寶服飾「超級時裝發(fā)布」合作的正確性?！赋墪r裝發(fā)布」持續(xù)通過電影質(zhì)感的視聽語言，打造“好看、好玩、好賣”的沉浸式線上大秀，讓每個認(rèn)真做設(shè)計的原創(chuàng)品牌被更多消費(fèi)者看見。