蒂姆·庫(kù)克陷入絕望的邊緣。

一、蘋(píng)果市值暴跌，丟失世界第一寶座

科技行業(yè)這么多年風(fēng)云變幻，蘋(píng)果公司一直穩(wěn)如泰山，市值更是長(zhǎng)期穩(wěn)居全球第一。

然而，近期蘋(píng)果卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果公司市值在短短四天內(nèi)暴跌23%，蒸發(fā)超過(guò)5333億美元（約合人民幣3.92萬(wàn)億元），數(shù)字之大令人咋舌。

隨著蘋(píng)果市值的大幅縮水，微軟則靠著跌得比較少，趁機(jī)重奪全球市值第一的寶座，當(dāng)前總市值2.64萬(wàn)億美元，而蘋(píng)果市值為2.59萬(wàn)億美元。

圖源：百度股市通

對(duì)于蘋(píng)果股價(jià)突然暴跌，分析師們普遍認(rèn)為，特朗普政府推行的“對(duì)等關(guān)稅”政策是導(dǎo)致蘋(píng)果市值大幅縮水的核心誘因。

高盛、摩根士丹利等知名金融機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了對(duì)蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)。

摩根士丹利指出，關(guān)稅政策將使蘋(píng)果的供應(yīng)鏈成本每年增加85億美元，這一巨大的成本壓力若無(wú)法有效化解，將直接沖擊蘋(píng)果的利潤(rùn)空間。

有專(zhuān)業(yè)人士分析，如果蘋(píng)果將關(guān)稅成本全部轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone 16 Pro Max的售價(jià)可能會(huì)飆升至2300美元（約合16750元人民幣）。

外網(wǎng)已經(jīng)有美國(guó)人高喊：“如果iPhone買(mǎi)到2300美元，我和我全家都不再為此買(mǎi)單?！?/span>

圖源：知乎

關(guān)稅政策的沖擊不僅體現(xiàn)在股價(jià)和成本上，更引發(fā)了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的擔(dān)憂。

在“對(duì)等關(guān)稅”政策宣布后，美國(guó)各地的蘋(píng)果門(mén)店出現(xiàn)了罕見(jiàn)的搶購(gòu)潮。

消費(fèi)者們擔(dān)心iPhone等產(chǎn)品價(jià)格即將大幅上漲，紛紛涌入蘋(píng)果門(mén)店搶購(gòu)。

這一結(jié)果也導(dǎo)致了蘋(píng)果在近期的3天內(nèi)緊急安排了五架貨機(jī)，從中國(guó)和印度搶運(yùn)iPhone回美國(guó)。

然而，這種緊急應(yīng)對(duì)措施只能解一時(shí)之急，無(wú)法從根本上解決關(guān)稅帶來(lái)的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果的供應(yīng)鏈高度依賴(lài)中國(guó)（90%的組裝工作在中國(guó)完成）以及東南亞國(guó)家。

盡管蘋(píng)果近年來(lái)一直在嘗試將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度和越南，但這兩個(gè)國(guó)家同樣面臨著26%-46%的高額關(guān)稅。

這意味著，無(wú)論蘋(píng)果如何調(diào)整供應(yīng)鏈布局，都無(wú)法完全擺脫關(guān)稅帶來(lái)的成本上升壓力。

印度和越南的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移并不能從根本上解決問(wèn)題，因?yàn)檫@些國(guó)家的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力遠(yuǎn)不及中國(guó)，且同樣受到關(guān)稅政策的沖擊。

圖源：微博

在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)格局下，蘋(píng)果的困境凸顯了全球化產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性。

關(guān)稅政策不僅影響了蘋(píng)果的供應(yīng)鏈成本，更對(duì)全球科技產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了不確定性。

蘋(píng)果作為全球科技行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，其市值的暴跌和面臨的困境，無(wú)疑給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。

二、關(guān)稅重創(chuàng)供應(yīng)鏈，蘋(píng)果“不可承受之痛”

事實(shí)上，對(duì)于擁有著全世界最強(qiáng)供應(yīng)鏈管理能力的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，美國(guó)政府搞的“對(duì)等關(guān)稅”政策可以說(shuō)已經(jīng)讓其遭受到了“不可承受之痛”。

據(jù)外媒爆料，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈高度依賴(lài)全球協(xié)作，其核心零部件如博通的FBAR濾波器、康寧玻璃等主要來(lái)自美國(guó)本土，而組裝環(huán)節(jié)則集中于中國(guó)及東南亞地區(qū)。

這種分散化的供應(yīng)鏈布局在正常貿(mào)易環(huán)境下能夠有效降低成本并提高生產(chǎn)效率，但在當(dāng)前的關(guān)稅政策沖擊下，卻成為了蘋(píng)果的致命弱點(diǎn)。

圖源：小紅書(shū)

專(zhuān)家分析指出，美國(guó)本土的制造成本過(guò)高，蘋(píng)果在短期內(nèi)根本無(wú)法將產(chǎn)能大規(guī)模轉(zhuǎn)移至美國(guó)本土。

此外，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈企業(yè)凈利率大多僅為個(gè)位數(shù)，根本無(wú)力承擔(dān)新增的關(guān)稅成本。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾明確表示，美國(guó)的制造業(yè)環(huán)境與亞洲存在巨大差距，尤其是在勞動(dòng)力成本和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力方面。

庫(kù)克曾指出，中國(guó)擁有大量能夠操作最先進(jìn)機(jī)器的工程師，而美國(guó)在這方面則難以匹敵。

因此，盡管蘋(píng)果在美國(guó)本土有一定投資，但短期內(nèi)要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)移幾乎是不現(xiàn)實(shí)的。

這意味著，無(wú)論蘋(píng)果如何調(diào)整供應(yīng)鏈布局，都難以在短期內(nèi)消化這突如其來(lái)的成本沖擊。

面對(duì)關(guān)稅帶來(lái)的成本壓力，蘋(píng)果公司面臨著艱難的選擇。

一方面，如果蘋(píng)果選擇自行承擔(dān)關(guān)稅成本，那么公司的利潤(rùn)將受到嚴(yán)重侵蝕；

另一方面，如果將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone的價(jià)格將大幅上漲，這可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)需求的下滑。

路透社預(yù)計(jì)，如果蘋(píng)果將關(guān)稅成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone的售價(jià)最高可能會(huì)上漲40%。

圖源：央視新聞

例如，iPhone 16起售價(jià)599美元，可能升至780-860美元，這在美國(guó)本土都算是一個(gè)不低的價(jià)格，更別說(shuō)國(guó)外市場(chǎng)。

然而，有分析師提出，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者承受力存在質(zhì)疑，實(shí)際可能僅轉(zhuǎn)嫁5%-10%。

但就算是只漲價(jià)10%，由于蘋(píng)果的高端定價(jià)策略已經(jīng)接近天花板，進(jìn)一步漲價(jià)可能會(huì)拉低其對(duì)于其他品牌手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

相比之下，安卓廠商的定價(jià)策略更為靈活，且在中低端市場(chǎng)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而影響蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額和品牌影響力。

圖源：小紅書(shū)

不過(guò)，此次關(guān)稅政策的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了蘋(píng)果一家公司。

實(shí)際上，幾乎所有參與國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)都受到了不同程度的沖擊。

以至于如今的美國(guó)政商紅人馬斯克都對(duì)關(guān)稅政策表示了反對(duì)的態(tài)度。

他指出，關(guān)稅政策不僅損害了企業(yè)的利益，還可能引發(fā)通貨膨脹，增加普通消費(fèi)者的生活成本。

然而，盡管馬斯克多次呼吁，美國(guó)政府似乎并未對(duì)其意見(jiàn)給予足夠的重視。

三、蘋(píng)果的轉(zhuǎn)機(jī)在哪？

當(dāng)蘋(píng)果在供應(yīng)鏈和市場(chǎng)層面面臨重重挑戰(zhàn)時(shí)，許多專(zhuān)家也開(kāi)始思考：蘋(píng)果的轉(zhuǎn)機(jī)究竟在哪里？

要知道，蘋(píng)果目前不僅面臨著來(lái)自外部的貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)，其自身的技術(shù)布局遲緩?fù)瑯訉?duì)它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)造成了影響。

具體來(lái)說(shuō)，問(wèn)題主要集中在蘋(píng)果AI中文版的屢屢跳票。

據(jù)彭博社透露，蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)非常重視且急迫地推進(jìn)國(guó)行AI功能，原本計(jì)劃在iOS 18.5中上線，但最終未能實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)蘋(píng)果機(jī)主期望在iOS 18.6版本看到該功能的上線。

不過(guò)，盡管蘋(píng)果目前面臨諸多困境，但果粉們對(duì)其未來(lái)產(chǎn)品依然充滿(mǎn)期待。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的爆料，蘋(píng)果即將推出的下一代產(chǎn)品除了iPhone 17系列以外，還有期待已久的蘋(píng)果折疊屏手機(jī)。

據(jù)悉，蘋(píng)果首款折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)將于2026年發(fā)布，采用橫向折疊設(shè)計(jì)。

據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，這款手機(jī)的內(nèi)屏為7.8英寸，外屏為5.5英寸，支持Touch ID，不再配備Face ID。

圖源：X平臺(tái)

其最大的亮點(diǎn)在于采用了液態(tài)金屬材料的鉸鏈，這種材料不僅堅(jiān)韌耐用，還能讓屏幕展開(kāi)時(shí)保持平整，最大限度減少折痕的出現(xiàn)。

液態(tài)金屬的使用，使得折疊屏手機(jī)的使用壽命和用戶(hù)體驗(yàn)都得到了顯著提升。

此外，折疊屏iPhone的起售價(jià)預(yù)計(jì)高達(dá)2299美元（約合人民幣16700元）。

這一價(jià)格雖然遠(yuǎn)高于目前市場(chǎng)上的其他折疊屏手機(jī)，但其高端定位和技術(shù)創(chuàng)新仍吸引了不少蘋(píng)果粉絲的關(guān)注。

而據(jù)部分科技媒體爆料信息匯總，全新的iPhone 17 Pro系列將帶來(lái)十項(xiàng)全新升級(jí)，包括鋁金屬中框、矩形后攝模塊、抗刮擦涂層升級(jí)、A19 Pro芯片、自研Wi-Fi 7芯片、12GB大運(yùn)存、2400萬(wàn)像素前置鏡頭、4800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭、更大電池容量和均熱板散熱。

圖源：微信

此外，iPhone 17系列還將全系標(biāo)配三星最新的M14 OLED面板，支持ProMotion（自適應(yīng)刷新率技術(shù)）。

蘋(píng)果用戶(hù)終于等來(lái)了真正的全系高刷。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這一次的確陷入了一場(chǎng)不小的危機(jī)當(dāng)中，但其他品牌想趁機(jī)徹底打倒蘋(píng)果也不太可能。

常言道，瘦死的駱駝比馬大，何況蘋(píng)果這只駱駝僅僅是瘦了點(diǎn)，離“死”還有很遠(yuǎn)的距離。

相反，國(guó)內(nèi)外的蘋(píng)果粉絲對(duì)其產(chǎn)品依然有著濃厚的興趣期待。

說(shuō)不定就在下一款新品上市后，蘋(píng)果將王者歸來(lái)，重新奪回市值全球第一的地位。