李彥宏：如果你天天覺得公司會死，公司反而會越做越大。

當(dāng)初“BAT”三巨頭的創(chuàng)始人當(dāng)中，只剩李彥宏還對公司有著絕對控制權(quán)。

日前，百度向美國SEC遞交的20-F文件顯示，截至2025年1月31日，百度一共擁有2,750,167,168股，包括2,225,826,848股A類股，以及524,340,320股B類股。而由于百度的雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)，B類股擁有更高的投票權(quán)（1股10票）。

其中，百度創(chuàng)始人、CEO李彥宏共計持股19.1%，但其中有大量B類股，因此仍有59.9%的投票權(quán)。

百度最新股權(quán)結(jié)構(gòu)

對于百度這樣一家成立了25年的公司來說，創(chuàng)始人仍在一線奮戰(zhàn)、引領(lǐng)公司方向，無疑是一件十分難能可貴的事。

接近60%的投票權(quán)，意味著李彥宏在公司決策中擁有絕對的主導(dǎo)地位。這種高度集中的控制權(quán)確保了百度的戰(zhàn)略方向不會因外部股東的干預(yù)而偏離；同時，這也有助于保持管理層的穩(wěn)定，尤其是在面對市場波動或競爭壓力時，李彥宏能夠迅速做出決策，推動公司戰(zhàn)略的實施。

當(dāng)然，盡管李彥宏確實具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，但過度集中的決策權(quán)也可能導(dǎo)致百度在面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境時，缺乏多元化的觀點和充分的討論，從而增加決策失誤的風(fēng)險。

可能也是受到這方面因素的影響，百度這幾年在戰(zhàn)略方向上顯得有些舉棋不定，與多個風(fēng)口失之交臂。

百度年報數(shù)據(jù)顯示，過去三年，其營收分別為1236.75億元、1345.98億元和1331.25億元；同期凈利潤分別為75.34億元、215.49億元和241.75億元。

雖然凈利潤仍在增長，但營收在去年罕見下滑1%，這背后不容忽視的一個因素就是廣告業(yè)務(wù)承壓。

中關(guān)村互動營銷實驗室發(fā)布的《2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，去年廣告收入最多的企業(yè)分別是字節(jié)跳動、阿里巴巴和騰訊，均突破1000億大關(guān)。而百度因PC搜索市場份額的下降及移動端廣告受擠壓，排名已經(jīng)掉到第四，收入不足千億。

圖源：《2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》

在此背景下，百度顯然迫切需要找到新的增長點。而李彥宏作為這家市值上千億企業(yè)的領(lǐng)頭人，接下來也有一場硬仗要打。

無法否認(rèn)的是，百度這兩年的日子并不好過。

作為《時代》評選的全球AI領(lǐng)袖之一，李彥宏確實在AI領(lǐng)域帶領(lǐng)百度創(chuàng)造了諸多奇跡。像是此前“文心一言”的橫空出世、“蘿卜快跑”的驚艷全國，都足以證明百度扎實的技術(shù)功底。

但就當(dāng)李彥宏表示“中國基本不會出現(xiàn)下一個OpenAI”，并指出“創(chuàng)業(yè)公司重新做一個ChatGPT其實沒有多大意義，基于大語言模型開發(fā)應(yīng)用機(jī)會很大，沒有必要再重新發(fā)明一遍輪子”之后，卻因DeepSeek的出現(xiàn)慘遭“打臉”。

當(dāng)然，李彥宏對此倒并不介意，反而表現(xiàn)出了贊許的態(tài)度。他在今年2月談?wù)摰紻eepSeek時表示：“我認(rèn)為，創(chuàng)新是不能被計劃的。你不知道創(chuàng)新何時何地到來，你所能做的是，營造一個有利于創(chuàng)新的環(huán)境?！?/span>

李彥宏與阿聯(lián)酋AI部長談?wù)揇eepSeek

他還指出，大語言模型是一個非常龐大的領(lǐng)域。在中國，我們必須在推理和訓(xùn)練方面創(chuàng)新以降低成本?！靶疫\的是，過去一年，我們看到了顯著進(jìn)步”。在這背后，百度和DeepSeek同樣都是重要的推動者。

在這之后，文心一言（現(xiàn)已更名“文小言”）也上線了深度搜索功能，并于4月1日起免費開放使用。

而除了DeepSeek之外，被傳丟掉蘋果的“大單”可能也給百度帶來了一定的損失。

去年曾有消息稱，蘋果嘗試與百度合作，由后者為Apple Intelligence開發(fā)模型應(yīng)用。然而不知出于什么原因，雙方的合作進(jìn)展并不順利。

此后蘋果又開始在國內(nèi)尋找其他合作伙伴，評估了包括騰訊、阿里、字節(jié)、DeepSeek等公司開發(fā)的模型。最后經(jīng)過深入的評估和比較后，蘋果選定了阿里作為其在華AI功能的合作伙伴。

雖然說，與蘋果的合作或許并不能帶來多大的經(jīng)濟(jì)收益，但畢竟能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自身在AI、云計算等領(lǐng)域的國際影響力。無論百度是因為什么原因錯過了蘋果這個大客戶，都可能會對其市場聲譽(yù)造成一些影響。

好在最新消息稱，蘋果在與阿里達(dá)成合作的同時，仍會繼續(xù)與百度進(jìn)行相關(guān)合作。

另外值得一提的是，不久前百度副總裁謝廣軍女兒“開盒”一事，也給百度造成了嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。

當(dāng)時，百度不僅拿出了完整的證據(jù)鏈，還邀請了第三方到現(xiàn)場公證，已經(jīng)足以證明數(shù)據(jù)并非從百度內(nèi)部流出。但由于輿論持續(xù)發(fā)酵，大眾對于百度數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂，仍然像是在心底埋下了一顆懷疑的種子，可能還需要百度的長期努力才能消除偏見。

而在短短一年時間里發(fā)生了這么多事，無法否認(rèn)百度在戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理等方面存在一定的疏忽，但也顯得李彥宏確實有些“點背”了。

猶記得2016年的第8屆中國IT領(lǐng)袖峰會上，李彥宏曾表示“如果說這個公司不會死，它可能慢慢真的就死了，你天天覺得公司會死，這個公司反而會越做越大?！?/span>

李彥宏在中國IT領(lǐng)袖峰會發(fā)言

據(jù)他所說，很多科學(xué)的進(jìn)步，背后都是有商業(yè)力量推動的。在這背后，競爭又是非常關(guān)鍵的，“如果沒有競爭，誰都不會有那么大的勁頭天天這樣做。戰(zhàn)爭是死亡對你進(jìn)行威脅，商業(yè)競爭在某種意義上其實也存在死亡的威脅，只不過這個死亡是企業(yè)的死?！?/span>

如今的百度，所需要的可能仍是這般居安思危的心態(tài)，以及在競爭中持續(xù)提升自我、背水一戰(zhàn)的勇氣。

至于接下來的百度還能做些什么，AI無疑會是重中之重。

不久前新浪財經(jīng)舉辦的一場活動中，百度副總裁袁佛玉在現(xiàn)場指出，真正能夠利用AI發(fā)生深刻變革的企業(yè)可能分為兩類：一類是本身就非常相信人工智能的企業(yè)，它們會堅定地將AI視為必須進(jìn)行的變革。另一類則是面臨發(fā)展挑戰(zhàn)和困難的企業(yè)，這些企業(yè)比其他企業(yè)更渴望抓住全新的機(jī)遇。

“在商業(yè)史上，往往那些當(dāng)前面臨挑戰(zhàn)的企業(yè)更能放下包袱，更有決心去擁抱全新的機(jī)會。”如今的百度顯然就是這樣的角色。

我們看到，百度也確實舍得在AI領(lǐng)域持續(xù)投入和實踐。

就拿最近來說，3月底的百度AI Day上，文小言正式宣布完成品牌煥新與功能升級：支持多模型調(diào)度，升級全新語音大模型、圖片問答能力；4月初，百度又發(fā)布飛槳框架3.0正式版，據(jù)說系統(tǒng)性解決了當(dāng)前大模型研發(fā)應(yīng)用面臨的分布式策略開發(fā)門檻高、訓(xùn)練推理效率低、硬件適配優(yōu)化難等核心痛點，并能夠為科學(xué)智能領(lǐng)域前沿探索提供強(qiáng)大支撐。

另外在不久之后，Create2025百度AI開發(fā)者大會也將在武漢舉辦。屆時，文心大模型4.5 Turbo將在會上正式亮相，李彥宏也將出席發(fā)表2025年首場個人演講，有望展示更多百度最新的技術(shù)成果，提振市場信心。

值得一提的是，百度基于自身AI能力打造的智能電商品牌“百度優(yōu)選”，也有望為百度開辟新的增長曲線。

根據(jù)百度披露的最新管理層情況，有兩位獨立董事尤其值得關(guān)注：一是許冉，二是劉曉丹。前者自然不必多說，是京東的現(xiàn)任CEO；而后者作為晨壹基金創(chuàng)始人，在創(chuàng)投圈素有“并購女王”之稱。

百度最新管理層情況

入職后，劉曉丹除了能夠幫助推動百度的收購業(yè)務(wù)以外，甚至還可能對百度電商的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

之所以這么說，是因為劉曉丹的背后還有兩位來自阿里的大佬：前阿里董事會主席兼CEO張勇、前阿里創(chuàng)投負(fù)責(zé)人胡曉——他們都先后加入了晨壹基金。

大膽想象一下，這兩位如果能和許冉一樣，憑借其專業(yè)知識和經(jīng)驗，為百度的重大決策間接提供專業(yè)的咨詢和建議，那么有著“阿里”和“京東”共同出謀劃策的百度電商，說不定還真有遠(yuǎn)超市場預(yù)期的想象空間。

而AI和電商這兩步棋，無疑也將會是李彥宏的一場豪賭。成敗與否，或許將直接決定百度的未來走向。