1.董宇輝下播后險被砸，沖上熱搜第一

這年頭，網(wǎng)紅主播還真成了“高危職業(yè)”。

3月27日，有網(wǎng)友稱，在與輝同行云南行期間，董宇輝差點被一個觀眾扔的東西砸到。

打開網(wǎng)友上傳的視頻一看，董宇輝正朝著觀眾鞠躬揮手，正打算離開時，現(xiàn)場卻有觀眾向其扔東西。

幸運的是，一邊的主播眼疾手快，及時擋住了物品，該行為并未造成董宇輝受傷。

圖源：三言科技

這件事被曝光后，也很快沖上熱搜第一，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

圖源：微博

相關(guān)話題下，有的人認為這太危險了。就算砸東西的人討厭董宇輝，也太過分了，有些人還對此強烈抨擊。

畢竟從視頻來看，該觀眾投擲的物品直接朝著董宇輝的頭部飛去，如果不是身邊主播及時發(fā)現(xiàn)并阻擋，說不定真會打到他的腦袋，有受傷的可能。

圖源：微博

但也有人說，這只是粉絲急著送禮物，所以才直接丟過去，差點打到人也是無心之舉。

還有人表示，自己就在活動現(xiàn)場，雖然沒有看清具體丟的是什么東西，但看起來很輕，應(yīng)該只是零食或者玩偶之類的，情況沒有網(wǎng)上說得那么夸張。

不過對于該物品到底是什么，有人說是毛絨玩偶，有人說是茶葉、茶包，暫時還沒有定論。

圖源：微博

但不少網(wǎng)友都認為，無論原因如何，都不應(yīng)該提倡這種行為。還有網(wǎng)友表示，哪怕初衷是好的，也不應(yīng)該用這種方式。

圖源：微博

同時，也有許多網(wǎng)友對董宇輝表示關(guān)切，希望他能夠注意安全，避免類似事件再次發(fā)生。

目前，此事的具體細節(jié)還未揭露。不過，董宇輝在參加直播帶貨活動時，遭受這種“無妄之災(zāi)”或者“烏龍事件”，已經(jīng)不是第一次。

2022年10月底，當時的董宇輝還沒有離開東方甄選。東方甄選直播團隊在山東做直播活動，董宇輝站在粉絲中間。

突然，一名陌生女子手持礦泉水朝著董宇輝潑去。不僅董宇輝從正面被水潑了個正著，在場其他被潑到水的人也很多，頭上、手機、眼鏡都有水。

工作人員反應(yīng)也很快，趕緊將董宇輝抱到懷里護住頭部，并報警處理。潑水者則辯稱是自己無心之舉。

圖源：紅星新聞

而董宇輝對此的回應(yīng)顯得十分寬容大度。表示：“派出所最后來了人，我說批評處理然后就讓走吧，不要過度為難她，希望把影響降到最低?！?/span>

并公開回應(yīng)網(wǎng)友稱，自己沒事，已返程北京，山東之行短暫且美好。

這次云南之行同樣如此。事實上，這件事只是與輝同行云南行的一個小插曲。

3月26日，“與輝同行閱山河云南行”主題直播活動走進建水，直播間人氣迅速達到10萬+。

與輝同行直播間截圖

董宇輝獨特的“文化主播”路線，也再一次與這座底蘊深厚的美麗古城產(chǎn)生了奇妙的化學反應(yīng)，給直播間的消費者們帶來了好產(chǎn)品、好文化的雙重享受。

2.董宇輝最近有點不順

話又說回來，最近，董宇輝遇到的麻煩可真不少。

先是有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被央視“3·15”晚會點名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。而該公司生產(chǎn)的冷凍蝦仁已被晚會曝出磷酸鹽超標。

雖然與輝同行反應(yīng)迅速，第一時間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對此類商品的再次審核。

同時還表示，無論后期調(diào)查的結(jié)果如何，與輝同行都會對購買過此類商品的消費者先行“退一賠三”，在一定程度上緩解了輿論情緒。

但是仍有網(wǎng)友對董宇輝及其團隊的選品能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。

之后，董宇輝又被“老熟人”王海打假。

3月20日，抖音賬號@王海測評發(fā)布了一個視頻，稱董宇輝帶貨的一款元蕾小磨黑芝麻香油產(chǎn)品有問題，經(jīng)檢測三項成分不合格，不符合國家食品安全標準。

不過，目前王海本人的賬號已被多平臺禁止關(guān)注，小紅書甚至直接被禁言。

在搞不清楚到底發(fā)生了什么事，與輝同行和商家也沒有出來正式回應(yīng)的情況下，還是有許多的消費者選擇先相信董宇輝。

總而言之，大主播既是流量的寵兒，也是輿論的活靶。

或許也是感受到了這種壓力，前不久，董宇輝還在“珍知酌見”欄目中，與新浪財經(jīng)CEO展開了一場深度對話，抒發(fā)自己的想法。

對話信息量很大，“董宇輝稱要向李佳琦學習”“董宇輝稱離職與俞敏洪心照不宣”“董宇輝不后悔拒絕2億年薪”“董宇輝回應(yīng)不享受直播為啥要干”等話題相繼沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

當提到李佳琦時，董宇輝表示，“他其實在講產(chǎn)品上我印象特別深。我印象第一次在互聯(lián)網(wǎng)上看到他，就是在講那個口紅的顏色描述，他可以把一個口紅講的讓大家很喜歡，很期待，說明他確實在講解產(chǎn)品上是有很大的優(yōu)點?！?/span>

圖源：新浪科技微博

從董宇輝的話中可以推測，未來他可能要向李佳琦多學習“講品能力”。

3.大主播時代逐漸落幕

網(wǎng)紅經(jīng)濟像煙花，在短暫的絢爛后，總要歸于平淡。

相對來說，董宇輝已經(jīng)是直播電商行業(yè)一位做到了“長紅”的選手。

近年來，直播電商行業(yè)日益規(guī)范化，市場理性也逐漸回歸。大主播時代的黃昏，似乎也在到來。而這是多方共同作用的結(jié)果。

一方面，各大平臺都在不斷加強對違規(guī)主播的管控，并逐漸推動去頭部化進程。

以抖音電商為例。市場消息稱，抖音電商2024年GMV高達3.5萬億，其中來自貨架場景的GMV占比已經(jīng)超過40%，店播GMV在大盤占比中已經(jīng)超過30%。

剩下約30% 的GMV，才主要來自達人直播。而在達人直播中，頭部達人和中小達人的貢獻又約為三七開。

具體來說，如果以百萬粉絲數(shù)為分界線，那么百萬粉絲以上的達人直播對GMV大盤的貢獻只占9%左右，中小達人則約占21%。

圖源：36氪未來消費

另一方面，宏觀環(huán)境也在不斷推動對主播們的規(guī)范化引導(dǎo)。

例如，3月19日，中國演出行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》，明確以月均開播超30小時，或直播作為主要收入來源，作為“職業(yè)主播”認定標準，并建立階梯式培養(yǎng)體系。

該標準由抖音、騰訊、快手、無憂傳媒等企業(yè)共同起草，是國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)表演主播職業(yè)能力評價標準，標志著直播行業(yè)的進一步規(guī)范化。

當然，最重要的是，消費者開始用腳投票。

帶貨主播們的頻繁翻車，已經(jīng)嚴重損害了許多消費者的信任。

當燈光再次亮起，他們越來越青睞正能量的網(wǎng)紅和具有專業(yè)能力的帶貨主播，越來越期待專業(yè)者的躬身服務(wù)，而非只是直播間里一句句殷切的“家人們”。

在小編看來，流量的聚光燈下，本就不該有永恒的神。

大主播模式只是電商初期的興奮劑，但絕非長久之計。直播帶貨也不應(yīng)該是流量造神后的變現(xiàn)渠道，而是讓好產(chǎn)品找到需要它的人。

隨著直播帶貨從“流量狂歡”回歸“價值本質(zhì)”，主播們想要脫穎而出，就要不斷加強專業(yè)能力，做好選品、解說和售后服務(wù)。

只有那些愿意沉下心打磨產(chǎn)品、善待用戶的主播，才能真正迎來屬于自己的春天。