近年來，新中式養(yǎng)生概念持續(xù)升溫，養(yǎng)生新消費浪潮興起，一批擁有爆發(fā)力的品牌脫穎而出。東阿阿膠及旗下桃花膠品牌，深耕優(yōu)勢品類，圍繞阿膠塊、小金條速溶阿膠粉、復方阿膠漿等核心產品，一系列創(chuàng)新的年輕化營銷策略在年輕人群體中建立品牌心智。

3月26日，天貓超級品牌私享會2025TopTalk在上海舉辦，東阿阿膠斬獲天貓“破界新生品牌”大獎。

阿膠是傳統(tǒng)中醫(yī)藥的瑰寶，東阿阿膠則是將創(chuàng)新產品和傳統(tǒng)文化融合最為緊密的品牌。在新中式養(yǎng)生消費崛起的背景下，東阿阿膠以“滋補國寶”之譽領航中醫(yī)藥創(chuàng)新，憑借敏銳的市場洞察力和對消費者需求的精準把握，不斷推出創(chuàng)新產品。東阿阿膠小金條阿膠粉采用獨家專利低溫真空帶式干燥技術，順應養(yǎng)生即食化、年輕化消費需求，在上市之初，就取得了良好的口碑和銷量。旗下高端健康零食品牌桃花姬，采用專利鎖鮮技術，以"即食阿膠"的創(chuàng)新形態(tài)成功打入Z世代養(yǎng)生市場，重塑傳統(tǒng)滋補品市場格局。

東阿阿膠一直與天貓健康緊密合作。依托“藥品+健康消費品”雙輪戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現代消費浪潮的碰撞中開辟出品牌年輕化的破局之路，打造桃花姬、東阿阿膠小金條等十億級爆品，深度融合天貓生態(tài)，以數字化重塑增長。在天貓超級品牌日，東阿阿膠登頂品類銷冠，成交GMV突破5000萬，僅首日成交就達到1800萬，位居阿膠類目榜首。小金條阿膠粉、桃花姬阿膠糕也分別位列子類目第一。此外，在天貓超級品牌日，東阿阿膠新增5000萬品牌人群資產，直播矩陣觸達Z世代超2億次。阿膠非物質文化遺產成為為年輕群體追捧的"新國潮"。

2024年，天貓健康針對中秋、春節(jié)等關鍵節(jié)點和日常禮贈需求，開辟健康禮贈的營銷新戰(zhàn)場。“禮贈經濟正在出現兩個新的趨勢變化，一是線上滲透率提高；二是禮贈理念突破傳統(tǒng)人情往來，追求品質化、個性化和禮物背后情感表達?！碧熵埥】底萄a行業(yè)負責人忻塵認為，禮贈已經成為品牌營銷的長線陣地，為傳統(tǒng)滋補產業(yè)帶來新的增長點。天貓在豐富的貨品供給、穩(wěn)定的流量效應等方面有明顯的優(yōu)勢，是越來越多健康商家切入禮贈賽道的首選平臺。

東阿阿膠在天貓健康推出的桃花姬阿膠糕禮盒，因價格不高且包裝漂亮、開袋即食，在年輕人中很受歡迎。在年貨節(jié)期間，東阿阿膠單日品牌成交1800萬，同比增長超過110%。

消費市場快速更迭，面對大健康產業(yè)升級浪潮，東阿阿膠以“守正創(chuàng)新”之姿，以"數字引擎"驅動傳統(tǒng)中醫(yī)藥現代化轉型，通過產品形態(tài)革新、消費場景重構和文化價值再造三大維度，以科技傳承文化，以創(chuàng)新激活經典，為中醫(yī)藥振興與大健康產業(yè)升級書寫破界新章。