一、營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增

盡管全球服飾市場(chǎng)已是人才濟(jì)濟(jì)，賽道紅得發(fā)紫，但還是有大賣憑借一己之力在這片廝殺聲不斷的紅海中站穩(wěn)了腳跟，東莞大賣尚?？萍季褪谴碇?。

細(xì)說(shuō)尚?？萍?/span>，這家2011年成立的公司，可以說(shuō)是東莞最早一批從事跨境電商的企業(yè)之一，旗下?lián)碛?/span>ORORO、TURBRO、Genmitsu、Sainamart等多個(gè)自主品牌，覆蓋功能性服飾、家居生活、數(shù)碼科技及和創(chuàng)客硬件四個(gè)大類，具體產(chǎn)品包括馬甲、加熱夾克、充電器、電競(jìng)設(shè)備等。

雖然業(yè)務(wù)比較雜，但尚?？萍几闫饋?lái)依然得心應(yīng)手。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，尚?？萍碱A(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.5億元，較上年同比增長(zhǎng)9.47%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.1億元，同比增長(zhǎng)9.30%；綜合毛利率達(dá)到42.80%，處于較高水平。

營(yíng)收利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng) 圖源：尚?？萍?/span>

目前有關(guān)尚?？萍?024年全年?duì)I收的具體情況還沒(méi)有公布，不過(guò)從近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)我們可以看到，該公司的主要營(yíng)收進(jìn)項(xiàng)，主要來(lái)源于功能性服飾板塊。

具體來(lái)說(shuō)，2022年-2024年上半年，尚?？萍祭塾?jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超30億元，平均年?duì)I收在10億以上。

按業(yè)務(wù)類型來(lái)區(qū)分，以電加熱服飾品牌ORORO為主力的服裝產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)撐起了尚睿科技的半邊天，2023年，功能性服飾業(yè)務(wù)給尚?？萍紟?lái)了5.43億元的營(yíng)收，占公司總收入的37.75%。即使是由冬轉(zhuǎn)春、溫度升高的2024年上半年，功能性服飾也給尚?？萍钾暙I(xiàn)了23.42%的營(yíng)收。

功能性服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收占大頭 圖源：尚?？萍?/span>

二、細(xì)分類目的尖子生

一年能為母公司貢獻(xiàn)大把營(yíng)收，ORORO的實(shí)力不是蓋的。

作為服裝細(xì)分賽道的尖子生，ORORO目標(biāo)明確，主做鋰電池驅(qū)動(dòng)的加熱御寒服裝，旗下加熱馬甲、夾克、衛(wèi)衣、手套等產(chǎn)品都設(shè)計(jì)精美完善，得到大批消費(fèi)者的關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，2023年11月到2024年1月短短3個(gè)月期間，ORORO全球訪問(wèn)量達(dá)到178萬(wàn)，且大部分流量來(lái)源都是自然搜索。

ORORO官網(wǎng) 圖源：ORORO

在亞馬遜美國(guó)站上，ORORO的表現(xiàn)更是亮眼，旗下一款上架8年的產(chǎn)品目前獲評(píng)上萬(wàn)，即使是盛夏淡季，每月銷量也能破百，是細(xì)分類目中雷打不動(dòng)的頭部王者。截至目前，包括亞馬遜渠道在內(nèi)，ORORO加熱服的全球銷量已超200萬(wàn)。

事實(shí)上，ORORO的成功也反映當(dāng)前服裝賽道的一大趨勢(shì)：與其在紅海市場(chǎng)上左劈右擋，不如在人流較少的細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶凇?/span>

僅從功能性服裝來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除了ORORO專注的加熱服飾外，其他如透氣速干、防曬抗UV、防輻射、抗菌抑菌等細(xì)分功能領(lǐng)域，同樣蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。

創(chuàng)立于2009年的服裝大賣蘭帕達(dá)同樣也是功能性服飾領(lǐng)域的佼佼者，其生產(chǎn)的騎行褲能有效降低長(zhǎng)期騎行對(duì)臀部的沖擊。在德國(guó)第31屆“法蘭克福歐洲自行車展”上，蘭帕達(dá)憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品，成為拿下海外千萬(wàn)大單。

蘭帕達(dá)騎行褲 圖源：蘭帕達(dá)

總而言之，功能性服飾市場(chǎng)的不斷升溫，給予包括尚?？萍肌⑻m帕達(dá)在內(nèi)的企業(yè)紅海突圍的機(jī)會(huì)，在服飾配飾這條萬(wàn)億賽道中，越來(lái)越多的細(xì)分類目玩家開(kāi)始另辟蹊徑，開(kāi)拓出屬于自己的一片天地。