又一原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的新品發(fā)布大秀落地淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」！

淘寶今年的主要戰(zhàn)略方向就是扶持原創(chuàng)，開年以來，淘寶通過打擊惡意店群、打擊山寨盜版、給原創(chuàng)商品流量獎(jiǎng)勵(lì)等措施組合，持續(xù)改善服飾行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，給原創(chuàng)服飾商家更多的展示機(jī)會(huì)。淘寶服飾的直播IP「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」，也是該戰(zhàn)略的重要載體。

3月21日，淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」攜手隨性穿搭美學(xué)品牌alright then，以一場(chǎng)充滿美式復(fù)古松弛感的新品大秀刷新服飾直播審美的想象力。直播當(dāng)日，以1800萬的總成交和1300萬的直播成交，創(chuàng)下了品牌歷史成交錄的2倍、直播成交歷史記錄3倍的成績(jī)。

創(chuàng)立于2022年的alright then，始終致力于為堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的女性打造一個(gè)“都市人的日常衣櫥”。

“做品牌不是一時(shí)的沖動(dòng)，其實(shí)我在留學(xué)時(shí)就已經(jīng)對(duì)自己想要?jiǎng)?chuàng)造的服飾品牌有了十分具體的想象。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，市面上的基礎(chǔ)款的衣服很難滿足女性對(duì)舒適與美感的需求。比如，基礎(chǔ)款T恤容易讓斜方肌顯得臃腫，最日常的吊帶常常會(huì)暴露副乳......我喜歡千禧年代歐美街頭盛行的極簡(jiǎn)時(shí)尚，希望創(chuàng)造一個(gè)風(fēng)格極簡(jiǎn)卻又不會(huì)過時(shí)的服飾品牌。”alright then的品牌創(chuàng)始人丹陽并非“科班”出身，卻對(duì)服裝行業(yè)有著強(qiáng)烈的熱情和敏銳的直覺。在國外留學(xué)時(shí)，因?yàn)檎也坏郊刃揎椛聿挠秩粘０俅钋腋咝詢r(jià)比的衣服，于是丹陽就產(chǎn)生了想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)服飾品牌的想法?；貒?，她選擇在淘寶把自己的夢(mèng)想付諸實(shí)踐。

alright then的設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)將日常款式的服飾進(jìn)行極致優(yōu)化——一件看似普通的基礎(chǔ)T恤其實(shí)經(jīng)歷了多達(dá)5次的版型調(diào)整，恰到好處的領(lǐng)口設(shè)計(jì)能讓脖頸更顯修長(zhǎng)纖細(xì)；一條吊帶經(jīng)多輪試穿改良，以獨(dú)特的肩線設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)副乳遮擋與身形修飾。這種對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著延續(xù)至面料選擇——棉、麻、絲等天然面料經(jīng)過嚴(yán)格的穿著和洗滌測(cè)試，確保色牢度與抗變形能力以后才會(huì)被最終采用。這種對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，讓alright then的每一件衣服都經(jīng)得起品質(zhì)和時(shí)間的考驗(yàn)，深受50多萬粉絲的炙熱追捧。

“alright then始于線上，我們通過拍攝時(shí)尚大片、具體的look搭配、詳實(shí)的文案盡可能地向用戶傳遞我們的品牌理念和品牌文化，但這些始終都屬于一維的傳遞。但是這次大秀，讓我們能以一種更加生動(dòng)的方式將品牌形象、設(shè)計(jì)理念和穿搭建議傳遞給alright then的新老用戶?！贝舜闻c淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」的合作，是alright then從平面化傳播向立體化品牌敘事的關(guān)鍵躍升。

這場(chǎng)大秀以「隨搭哲學(xué)」為主題，將美式復(fù)古注入每個(gè)置景細(xì)節(jié)，由復(fù)古公寓場(chǎng)景敘事開頭，再過渡到加州西海岸的街頭，高矮胖瘦各種身高體型的模特在高清鏡頭下自信開朗地展示各種穿搭。秀場(chǎng)創(chuàng)意巧妙融入各種生活化劇情語言，模特們或拿著鮮花亮相、或踩著滑板出場(chǎng)、或推著購物車前行、或邊打電話邊步履匆匆。每一個(gè)章節(jié)的開場(chǎng)秀時(shí)還精心設(shè)計(jì)了“意外”橋段，讓秀場(chǎng)與劇情演繹相結(jié)合，成為點(diǎn)睛之筆。兩位主播沒有“叫賣式”賣貨，而是以閨蜜聊天般的輕松節(jié)奏，將搭配技巧融入對(duì)生活場(chǎng)景的探討。

作為淘寶扶持原創(chuàng)這一年度戰(zhàn)略的主要落地場(chǎng)景，「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」持續(xù)通過電影質(zhì)感的視聽語言，打造“好看、好玩、好賣”的沉浸式線上大秀，助力原創(chuàng)服飾商家實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌調(diào)性的雙重升級(jí)，讓每個(gè)認(rèn)真做設(shè)計(jì)的原創(chuàng)品牌被更多消費(fèi)者看見。尤其是此次和alright then的合作，更是在客單價(jià)較低的春夏節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)下超越雙11的銷售記錄，是淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」助力原創(chuàng)商家的又一新巔峰戰(zhàn)績(jī)。