3月12日，快手38煥新季發(fā)布收官戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，此次38煥新季活動期間，快手電商平臺動銷商家和達人（以下簡稱商達）數(shù)量同比增長25%，GMV翻倍的商達數(shù)量同比增長42%，千元以上商品GMV同比增長171%，供給端數(shù)據(jù)增長顯著，需求端的高消費力也得到充分驗證，供給雙端實現(xiàn)了同頻增長。

從場域來看，此次38大促期間，快手電商平臺泛貨架GMV同比增長51%，掛車短視頻觀看次數(shù)同比增長28%，搜索GMV同比增長108%，實現(xiàn)了全域有效增長。從達人群體來看，38期間快手電商的達人分銷GMV同比增長31%，此外中小達人分銷GMV同比增長55%，不同體量的達人憑借大促都獲得了高效的生意增長。

此外，快手電商大牌大補的GMV同比增長170%，大促期間推出的“大場預約”功能累計預約參與人數(shù)超4700萬，有效激活粉絲，促進直播間成交轉(zhuǎn)化。直播同款短視頻掛車累計下單用戶數(shù)超1000萬，幫助主播提升播后GMV，低成本撬動高增長。在傳統(tǒng)的短視頻和直播間場域之外，快手電商正通過多方位的工具和產(chǎn)品助力，幫助商達實現(xiàn)長尾地生意增長。

從類目和品牌來看，此次38大促期間，最受快手買家青睞的類目為女裝、家居生活、美容護膚，快手用戶最愛買的煥新好物包括菜百首飾金元寶、后天氣丹禮盒、53度飛天茅臺、iPhone 16 Pro Max、芝華仕頭等艙沙發(fā)等，越來越多高客單價、高知名度的品牌產(chǎn)品正在通過快手平臺走進老鐵的生活中。

此次大促中，許多新生主播展示出了強勁的帶貨能力。美妝主播@王洋 單天GMV超過140萬，38大促期間四次登上美妝新秀賽道巔峰榜；主播@老板娘原創(chuàng)設計 跨界帶貨美妝產(chǎn)品專場GMV達到1200萬，創(chuàng)下個人美妝專場的新紀錄；主播@小然教搭配 在大促期間實現(xiàn)2025年大場GMV新紀錄1900萬，成為美妝榮耀賽道日榜冠軍。

2025年以來，快手電商保持了持續(xù)的業(yè)務增長態(tài)勢。在年貨節(jié)期間，快手電商動銷商達數(shù)同比增長22%，首次動銷新商數(shù)同比增長21%。內(nèi)容場域，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。