低俗、毀三觀的無腦短劇，將沒有立足之地。

1、快手嚴懲違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播

雖然平臺和監(jiān)管部門對違規(guī)微短劇的打擊越來越嚴，但“上有政策，下有對策”，還是有部分違規(guī)微短劇再次卷土重來。

3月7日，快手黑板報發(fā)布違規(guī)微短劇的治理公告，透露稱平臺近期在審核及巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇片名低劣、導向偏差，并存在違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為，破壞社區(qū)健康生態(tài)。

盡管平臺有一套審核機制，但違規(guī)短劇總有機會通過更換形式來逃避監(jiān)管。在公告中，快手還公布了部分違規(guī)微短劇名單，包括《重回......萬元戶》《代駕......覺醒》《秘書......逆襲》《清純......記》《......黑化反擊》等。

 圖源：快手黑板報

無論違規(guī)微短劇如何猖獗，最終都會被平臺嚴厲打擊。據快手介紹，依照網絡視聽管理相關要求及社區(qū)規(guī)則，平臺已累計前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇六百余部，并將違規(guī)情節(jié)嚴重的劇目上報至網絡微短劇“黑名單”。

快手平臺表示，將持續(xù)加強微短劇的審核及巡查力度，嚴厲打擊宣揚不良價值觀、色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等違規(guī)內容的微短劇，堅決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為，嚴查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象。

事實上，這并非是快手第一次打擊違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播。近幾個月，快手持續(xù)發(fā)布相關治理結果，下架違規(guī)微短劇千余部。顯然，快手這波是要加大打擊力度了。

除了快手，其他平臺如抖音、微信也接連發(fā)布治理公告，宣布對違反公序良俗、低俗擦邊等短劇內容進行嚴厲懲罰。

各大平臺同時出手，實質上是意識到了違規(guī)短劇對平臺生態(tài)的嚴重破壞。這些違規(guī)內容不僅損害了平臺的品牌形象，還影響了用戶的整體體驗。

如今相關監(jiān)管部門對違規(guī)短劇的審查愈發(fā)嚴格，這也推動各大平臺積極履行社會責任。

上個月，國家廣電總局發(fā)布了《關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，設立了“分類分層審核”制度、白名單制度以及總編輯內容負責制，要求對微短劇按三類分三個層級進行審核管理。這意味著，短劇的審核和發(fā)布有了更加具體的要求。

 圖源：國家廣播電視總局

當然，對于平臺來說，紛紛加大審查力度，強化內容審核機制，可以確保平臺內容的可持續(xù)發(fā)展，進而鼓勵更多創(chuàng)作者生產有價值、有深度、符合社會主義核心價值觀的作品。

2、無腦短劇，屢禁不止

短劇經過了一開始的混亂時期后，近一兩年越來越精品化。一方面是平臺在積極推動優(yōu)質內容，另一方面短劇制作方也意識到，只有做出精品內容，才能在市場上持續(xù)發(fā)展。

但這并不意味著，那些低俗毀三觀的無腦短劇全部“死絕”。有需求就有市場，無腦短劇充斥著暴力、色情、毀三觀的價值觀，滿足用戶對新奇、刺激內容的好奇心，從而吸引觀眾注意力。

有些違規(guī)微短劇，無論是劇名還是劇情實在是過于離譜，簡直沒眼看。像《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》《老公劈腿小姨子，轉身我就嫁給公公》無視社會倫理，渲染家庭矛盾，一看名字就讓人覺得毀三觀。

還有《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》《老公是個媽寶男》《婆婆的狗窩》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾。

如果任由這些短劇繼續(xù)傳播，不利于家庭關系的和諧，也可能導致社會價值觀的扭曲。

還有些短劇抓住了大眾對財富的向往和追求、貧富矛盾等，刻意放大炫富拜金的現(xiàn)象，如《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財系統(tǒng)，包成首富的》等短劇，散發(fā)出強烈的拜金和炫富氣息。

還有宣揚極端侮辱、價值導向不良等違規(guī)情況，比如《女明星的秘密》。

另外，還有宣揚虐待未成年人、宣揚暴力行為、展示血腥畫面等違規(guī)情況，包括《烈火歸途》《揚刀躍馬》《平凡之路》等短劇已經被下架。

歸結起來，那些違規(guī)微短劇離不開拜金主義、性別對立、家庭暴力、叢林法則，人物角色往往是不惜一切手段追求財富，甚至犧牲道德和親情。

性別角色常常被刻板化和極端化，女性角色要么是拜金女，要么是弱者，而男性角色則往往是權力的象征或者暴力的實施者。社會被描繪成一個弱肉強食的叢林，只有最強大、最無情的人才能生存。

這類無腦短劇編織出一幕幕刺激觀眾感官、迎合部分人群低級趣味的劇情，并把它當成流量密碼。

當然，一些制作方為了追求短期內的流量和收益，可能會選擇制作這類容易吸引眼球的內容。而且相比精品短劇，這類無腦短劇往往制作成本較低，對于一些小規(guī)模或資金有限的制作方來說，是一種快速回本的方式。

但終歸來講，無論是國家監(jiān)管政策還是平臺規(guī)范，都不會讓低俗毀三觀的無腦短劇留有立足之地。因此，短劇制作有時還得換換思路，讓內容更有新意。

3、短劇賽道上，誰才是贏家？

近年來，短劇已經成為了一個炙手可熱的新風口，市場持續(xù)壯大。

《2024年中國微短劇產業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。

沉迷短劇的網民用戶數量十分龐大，大約每2個網民中就有1個人會觀看短劇。據上述報告，2024年，全國短劇用戶規(guī)模達到5.76億元，占整體網民的52.4%。

一時間，各路資本紛紛涌入，抖音、快手、小紅書、視頻號、就連長視頻平臺愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也接連下場布局短劇賽道。如今走到下半場，誰才是短劇賽道的贏家？

如果從月活數據來看，贏家非抖音旗下的紅果短劇莫屬。上個月，QuestMobile數據顯示，短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)，其中紅果免費短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進入在線視頻APP前十名。

目前，紅果免費短劇月活直逼優(yōu)酷，差距不到3000萬。

圖源：QuestMobile

可以說，紅果短劇的崛起速度，十分令愛優(yōu)騰等長視頻平臺感到巨大壓力，紅果短劇正在搶奪長視頻平臺的用戶注意力。

近期，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點名指責抖音旗下紅果短劇的排他協(xié)議，引發(fā)業(yè)內熱議。

龔宇指出，紅果短劇利用市場主導地位，簽一些排他性的協(xié)議，而且不是一部劇，是在協(xié)議期內，內容公司的所有內容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制行業(yè)的發(fā)展。

龔宇炮轟紅果短劇，揭示了各大平臺對短劇的競爭已經到了白熱化階段。

抖音紅果短劇憑借著背靠抖音的用戶流量優(yōu)勢和資金扶持，能夠在當前競爭激烈的短劇賽道中脫穎而出。

不過，其他平臺也不甘示弱，積極加碼短劇業(yè)務，就連電商平臺也將資源傾斜至短劇賽道。僅從最近來看，上個月拼多多申請注冊了“多多劇場”“多多有好劇”“多多看劇”等商標，可見，拼多多對短劇的重視不言而喻。

在此之前，拼多多更新并發(fā)布了支持短劇業(yè)務發(fā)展的方案“新版多多有好劇計劃”，作為對舊版計劃的升級。

如今看來，短劇賽道越來越擁擠，新的競爭格局已經涌現(xiàn)。