1.投資加碼

現(xiàn)如今，巨頭們的每一個舉動都可能會引發(fā)連鎖反應(yīng)，在行業(yè)中掀起波瀾。

近日，TikTok宣布未來五年TikTok將投資3000億泰銖（約88億美元），推動泰國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和AI發(fā)展，助力其成為全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心。

TikTok宣布在泰國投資88億美元 圖源：ainvest

詳細來看，這些投資將用于泰國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)安全，涵蓋培訓(xùn)、反詐活動和提升本地云計算能力等項目。與此同時，TikTok還計劃推廣泰國地方特色產(chǎn)品和文化，提升用戶數(shù)字媒體素養(yǎng)，與政府合作打擊虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)詐騙。

作為東南亞第二大經(jīng)濟體，泰國的電商發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻模窃诩夹g(shù)領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空間。在TikTok的投資支持下，泰國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能夠更快，在東南亞市場的影響力也有望增強。

過去一年，TikTok Shop在整個東南亞市場表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀。據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，TikTokShop在東南亞的總GMV已突破210億美元大關(guān)。

2024年TikTok Shop各站點GMV表現(xiàn) 圖源：TT123

其中，泰國站以50至60億美元的GMV坐上TikTokShop東南亞市場的頭把交椅。而截至目前，TikTok在泰國也擁有了5000萬用戶，本次投資之后也有望進一步拓展TikTok的商業(yè)版圖。

2.重押東南亞

2025年，TikTok電商團隊定下了近100%的整體增長目標(biāo)，其中美國市場被委以重任，增速目標(biāo)近200%。

但必須承認(rèn)的是，從開年到現(xiàn)在TikTok在美國市場的情況并不穩(wěn)定，想要在2025年實現(xiàn)定下的增長目標(biāo)就必須多做一手準(zhǔn)備，例如將一部分重心將轉(zhuǎn)移到東南亞市場。

移動應(yīng)用分析平臺AppFigures發(fā)布了最新的全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)，今年1月期間，TikTok在全球應(yīng)用下載排行榜中登頂，下載量達到4900萬次，東南亞便是TikTok實現(xiàn)這一增長的關(guān)鍵引擎。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

回首過去，會發(fā)現(xiàn)東南亞一直以來都是不少賣家出海的首選陣地，這是因為在地緣因素的影響下，東南亞消費者購物習(xí)慣與國內(nèi)消費市場較為相似，國內(nèi)的產(chǎn)品也較符合其消費特點。

從消費者方面來看，東南亞擁有近7億人口，并且35歲以下的年輕消費者占比超過一半。還有數(shù)據(jù)顯示，東南亞Z世代的上網(wǎng)時間很長，數(shù)量也很多，超過63%的年輕人會使用社交媒體。

東南亞超63%年輕人使用社交媒體 圖源：supermombusiness

有了年輕消費者這一推動社交電商發(fā)展的主力軍，東南亞市場也快速進入了“短視頻+直播+站內(nèi)交易”的成熟階段，隨著平臺的成熟度的不斷提升，相信未來東南亞市場的含金量也會隨之上漲。

總的來說，TikTok加大投資力度能夠看出其對該市場的重視程度，而對跨境賣家來說，想要在該市場站穩(wěn)腳跟，仍舊需要敏銳地捕捉市場機遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，例如針對東南南亞消費者重視產(chǎn)品的性價比的特點，提供更優(yōu)惠的價格，才能吸引到更多東南亞消費者的青睞。