3月5日消息，淘寶天貓公布3月平臺(tái)新品數(shù)據(jù)。以快消行業(yè)為例，美妝、個(gè)護(hù)等品類的品牌新品數(shù)同比激增近10倍，其中不乏國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌重磅新品的獨(dú)家首發(fā)。為加速新品成長(zhǎng)，天貓推出了多維扶持計(jì)劃，包括首頁(yè)流量?jī)A斜、搜索推薦加權(quán)、直播補(bǔ)貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動(dòng)周期。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，天貓平臺(tái)將進(jìn)一步深化與品牌的共創(chuàng)能力，讓更多超級(jí)新品實(shí)現(xiàn)“上市即爆發(fā)”。

圖源：淘寶官方

從品類來(lái)看，防曬和底妝產(chǎn)品上新最為集中，共有超40款底妝產(chǎn)品、50款防曬產(chǎn)品一次性上架。分品牌類型來(lái)看，國(guó)際品牌加速押注天貓新品賽道。香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸天貓，打造首發(fā)陣地；TOMFORD推出“細(xì)黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍(lán)海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍(lán)金唇膏新年版等奢品也集中亮相。

國(guó)貨品牌持續(xù)加碼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽(yáng)光防曬等新品密集上新，搶占春季消費(fèi)高峰；韓束“X肽光子精華”38大促天貓首發(fā)，與天貓攜手打造“超級(jí)單品”。

此次3月上新季，品牌新品的站內(nèi)投入同比翻了近兩番，更通過(guò)明星代言、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)放大聲量。比如理膚泉超級(jí)B5精華在天貓首發(fā)，官宣中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為理膚泉品牌修護(hù)代言人，并推出新品“孫穎莎超級(jí)B5禮盒”，邀請(qǐng)孫穎莎在理膚泉直播間開展“云見面會(huì)”。消息一經(jīng)發(fā)布，理膚泉的新品禮盒首日爆賣數(shù)萬(wàn)件，當(dāng)日天貓店鋪銷售額創(chuàng)品牌歷史IP新高。

數(shù)據(jù)顯示，天貓38煥新周開賣4小時(shí)，美妝品牌集體迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長(zhǎng)150%，SISLEY同比增長(zhǎng)近190%，SKII同比增長(zhǎng)140%，CPB同比增長(zhǎng)超120%，赫蓮娜同比增長(zhǎng)105%；國(guó)貨品牌如毛戈平同比增長(zhǎng)近100%，彩棠同比增長(zhǎng)126%，韓束同比增長(zhǎng)近200%，林清軒同比增長(zhǎng)417%。同時(shí)，個(gè)護(hù)品牌也集體大漲，如自由點(diǎn)同比增長(zhǎng)113%，海飛絲同比增長(zhǎng)128%，卡詩(shī)同比增長(zhǎng)120%。