一、外貿(mào)人才創(chuàng)業(yè)

連接了230多個國家和地區(qū)，被譽為“世界超市”的義烏，已經(jīng)跑出了多個跨境大賣。

坐落在浙江省金華市金東區(qū)的香薰源頭廠商——浙江芳迪家居用品有限公司（以下簡稱“芳迪家居”）便是其中之一。

芳迪生產(chǎn)的香薰蠟燭產(chǎn)品 圖源：浙江芳迪香薰超哥?

據(jù)透露，芳迪家居擁有面積超4200平的產(chǎn)房，每天日產(chǎn)香薰超2萬只；與此同時，該公司還提供定制香薰服務(wù)，與江詩丹頓、肯德基、國窖1573、寶馬、故宮文化等品牌都保持著良好的合作關(guān)系。

不過，別看芳迪家居現(xiàn)在風頭無兩，但在創(chuàng)業(yè)初期，該公司也經(jīng)歷不少風雨。

2016年，外貿(mào)商人李義超和一個經(jīng)常采購香薰蠟燭的大客戶一起，在義烏投資創(chuàng)立了芳迪家居，做起了香薰蠟燭的制造銷售生意。

可惜，“萬事開頭難”，香薰工廠建成前三年一直在虧損，最低谷時負債達到幾百萬元，另一位合伙人也選擇退出，李義超不得不賣掉自己的奧迪車來維持資金流。

直到2019，李義超痛定思痛，意識到公司在專業(yè)性上有很大欠缺，于是他咬牙收購了2個小型香薰工廠，接受了他們專業(yè)的人才和設(shè)備，公司業(yè)績這才踏上正軌。截至目前，芳迪家居的年銷售額已經(jīng)高達5000萬，主要來自外貿(mào)、電商、直播、品牌方、OEM、ODM等業(yè)務(wù)渠道。

芳迪家居正在生產(chǎn)產(chǎn)品 圖源：賣家

二、氣味經(jīng)濟加速發(fā)展

值得注意的是，芳迪家居香薰產(chǎn)品的熱銷只是全球香薰消費需求擴張的一個小小縮影，近年來市場上越來越多香薰品牌迎來了訂單爆發(fā)。

以TikTok為例，在TikTok美區(qū)銷量榜前十中，來自CE Craft小店和Mavwicks Fragrances LLC小店的四款香薰產(chǎn)品就占據(jù)了第二、第三、第四以及第七的位置。其中，Ce Craft Company車載香薰自上架以來就是TikTok熱銷榜單的常客，截至目前，該產(chǎn)品的銷量已達到108.47萬件。

Ce Craft Company車載香薰銷量超100萬 圖源：FastMoss

而大批香薰品牌的爆火也有力證明了一點：隨著社會生活水平的提高以及“悅己”消費潮流興起，全球“嗅覺市場”正被逐漸打開。

歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)預(yù)測，全球香水市場規(guī)模將從2024年的687億美元增長到2028年的912億美元，在4年內(nèi)實現(xiàn)令人矚目的7.3%年復(fù)合增長率。

這一蓬勃發(fā)展的市場，充分展現(xiàn)了全球消費者對氣味產(chǎn)品的旺盛需求。隨著人們生活方式的多樣化，這種需求正不斷延伸至各類生活場景，催生出香水、香片、香薰蠟燭、香氛精油、擴香器等琳瑯滿目的產(chǎn)品。與此同時，越來越多的行業(yè)巨頭也開始加碼布局香精香料領(lǐng)域，進一步推動市場的繁榮與創(chuàng)新。

譬如，2024年12月初，消費品巨頭聯(lián)合利華就宣布斥資1億歐元，拓展集團香水研發(fā)能力，其中還包括由人工智能驅(qū)動的香水創(chuàng)作、評估和數(shù)據(jù)分析等相關(guān)業(yè)務(wù)，旨在打造“世界級”香水品牌。

巨頭加強香水香氛領(lǐng)域布局 圖源：Cosmetics Business

可以預(yù)見的是，香水市場還將持續(xù)釋放積極信號，隨著消費者對個性化、高品質(zhì)生活需求的提升，以及科技與香氛產(chǎn)業(yè)的深度融合，香水產(chǎn)品也將不斷突破傳統(tǒng)邊界，持續(xù)煥發(fā)新活力。