一、Temu推動巴西電商增長

給拼多多Temu一個機(jī)會，它能撬動整個跨境市場。

消息顯示，近日，市場研究機(jī)構(gòu)Conversion發(fā)布了最新一期的《巴西電商行業(yè)報告》，報告指出，拼多多海外分支Temu正靠著極致性價比和裂變營銷在巴西進(jìn)口電商市場掀起一股前所未有的巨大風(fēng)暴。

具體來說，進(jìn)口行業(yè)已經(jīng)成為巴西2024年增長最快的領(lǐng)域，過去一年新增訪客數(shù)量達(dá)到1.34億，訪問量也從每月1.97億次攀升至2025年的3.31億次，同比增長68%。其中，Temu貢獻(xiàn)了流量增長的92%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的動能作用。

Temu平臺流量持續(xù)增長 圖源：Conversion

事實上，自從進(jìn)入巴西市場以來，Temu的奔跑速度就沒降下來過。

去年5月，Temu正式登陸巴西市場，次月下載量排名就沖進(jìn)了全應(yīng)用榜前1名和購物類應(yīng)用榜前4名；7月，Temu開始火力全開，直接沖上全應(yīng)用下載榜第一。據(jù)統(tǒng)計，在巴西上線僅六個月，Temu已成為巴西第五大電商平臺，同時還達(dá)到連續(xù)五個月位列巴西應(yīng)用下載榜第一的成就。

?Temu位列應(yīng)用下載榜榜首 圖源：AppMagic

直至今日，Temu平臺的流量已經(jīng)飆升了11000%，過去一個月的訪問量達(dá)到1.429億次，而去年同期僅為120萬次。

下載量和流量雙雙高漲，Temu顯然已經(jīng)拿捏了大批巴西消費者，其迅速增長的市場份額不僅證明了Temu的實力和潛力，也改寫了巴西電商市場的格局。

二、前面還有大山

當(dāng)然，Temu能在巴西取得如此亮眼的成績，一方面得益于平臺本身具備的獨特優(yōu)勢與強(qiáng)大競爭力；另一方面，也同巴西跨境市場蘊含的巨大潛力和廣闊機(jī)遇離不開關(guān)系。

此前巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會和SPCBrasil與Offerwise Pesquisas合作得到的研究就表明，在2023年，有77%的巴西人在跨境電商平臺上進(jìn)行過至少一次購物。另外，中國進(jìn)口商品也深受巴西消費者歡迎，有數(shù)據(jù)指出，每10個巴西消費者中就有7個曾購買過中國商品。

巴西消費者熱衷跨境購物 圖源：ecommerce Brasil

不過，有市場的地方就有競爭，巴西電商市場持續(xù)釋放積極信號，也引來了其他跨境平臺的注意，其中就包括東南亞電商巨頭Shopee。

同樣是巴西市場炙手可熱的跨境新星，Shopee搶占消費者心智的能力與Temu不分伯仲。

根據(jù)Shopee發(fā)布的2024年用戶購物習(xí)慣數(shù)據(jù)，過去一年，Shopee巴西站點新用戶數(shù)量增長了30%，日流量增長了50%。而拉美企業(yè)投資銀行Itaú BBA的研究報告則指出，2024年Shopee在巴西實現(xiàn)銷售額約600億雷亞爾，是美客多巴西的40%。由此，Shopee在巴西也一躍成為第二大電商平臺。

Shopee巴西收入排第二 圖源：Itaú BBA

由此可見，巴西跨境電商機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，Temu巴西站流量膨脹的同時，類似Shopee這樣的強(qiáng)勁對手也是一個接一個地出現(xiàn)，未來Temu能否在群雄環(huán)伺下保持長期優(yōu)勢，就讓我們拭目以待。