1.業(yè)績公布

在不穩(wěn)定的經(jīng)濟大背景下，eBay保持了發(fā)展韌性。

近日，全球電商巨頭eBay公布了最新的業(yè)績報告。報告數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，eBay實現(xiàn)了25.8億美元的營收，同比略微增長1%；商品交易總額(GMV)為193億美元，同比增長4%。全年營收則同比增長2%至103億美元；全年GMV為747億美元，同比增長2%。

eBay全年營收增長 圖源：eBay

從營收和GMV來看，eBay的業(yè)績基本實現(xiàn)了比較穩(wěn)定的增長。eBay首席財務(wù)官史蒂夫·普里斯特(Steve Priest) 對此表示：“截至2024年底，eBay已連續(xù)三個季度實現(xiàn)GMV增長。我們?yōu)?025年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，我們的前景反映了我們對eBay推動可持續(xù)長期增長的能力的信心?！?/span>

然而與此同時，eBay的利潤表現(xiàn)卻沒有達到預(yù)期。去年第四季度，eBay凈利潤為6.8億美元，相較于上一年同期的7.28億美元下降了7%。全年凈利潤則為19.8億美元，相較于上一年同期的27.75億美元明顯了下降了29%。

eBay全年利潤下降 圖源：eBay

展望未來，eBay對2025年的業(yè)績?nèi)猿謽酚^態(tài)度。該巨頭預(yù)計其戰(zhàn)略舉措和收入多元化計劃將帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和持續(xù)的盈利能力，2025年第一季度營收為25.2—25.6億美元，非GAAP每股收益預(yù)計在1.32美元至1.36美元之間。

2.發(fā)力電商業(yè)務(wù)

為了推動業(yè)績穩(wěn)定增長，今年開年以來，eBay在電商業(yè)務(wù)上下了不少工夫。

一方面，eBay繼續(xù)發(fā)力二手業(yè)務(wù)。前段時間，該巨頭宣布與日本二手電商Rakuma擴大合作，啟動跨境銷售計劃。具體而言，eBay計劃將Rakuma平臺上的二手時尚商品（服裝、珠寶、手提包等）引入美國市場，加入此計劃的賣家可以享受eBay的“正品保證”服務(wù)。這不僅給了Rakuma賣家更多銷售機會，同時也擴展了eBay平臺上二手時尚商品的種類，給eBay消費者更多選擇。

eBay與Rakuma全面啟動跨境銷售 圖源：Value Added Resource

另一方面，eBay也在積極跟隨潮流，加碼一些新興的電商業(yè)務(wù)。比如AI電商，今年1月，該平臺正式宣布與OpenAI達成合作，將與后者一起開發(fā)一個AI功能，名為“Operator”。該AI功能可以充當(dāng)消費者的虛擬購物助手，為消費者答疑和提供更多產(chǎn)品信息，幫助消費者快速找到心儀的商品，進而促進他們下單。

再比如社交電商，差不多同一時間，eBay還宣布與社媒巨頭Facebook達成合作。根據(jù)合作內(nèi)容，Facebook會在平臺的電商頁面展示eBay的精選商品，使Facebook的用戶在刷社媒時可以挑選并購買eBay的商品。通過這種方式，eBay平臺和其賣家都能獲得更多曝光。

eBay與Facebook市場合作 圖源：Facebook

客觀來看，一手抓平臺傳統(tǒng)的二手電商業(yè)務(wù)，一手抓新興的AI電商和社交電商業(yè)務(wù)，eBay這幾步棋走得既不冒進，又不失進取之心，可稱穩(wěn)妥。可以預(yù)見的是，未來eBay還將繼續(xù)在電商賽道狂飆。該巨頭的業(yè)績能否實現(xiàn)新的突破，值得拭目以待。