1.聽(tīng)泉賞寶名下公司被起訴

抖音3600多萬(wàn)粉絲的大主播聽(tīng)泉賞寶，攤上事了。

天眼查司法案件信息顯示，近日，戴某與杭州良匠傳媒有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛（名譽(yù)權(quán)糾紛）案件新增開(kāi)庭公告，原告為戴某，該案將于4月22日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開(kāi)庭審理。

圖源：天眼查

杭州良匠傳媒有限公司成立于2024年3月，法定代表人為魯海濤，注冊(cè)資本200萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括營(yíng)業(yè)性演出、演出經(jīng)紀(jì)、文物銷售、文物拍賣等。

股東信息則顯示，該公司由魯海濤、丁祥栩（即聽(tīng)泉賞寶）共同持股。其中，聽(tīng)泉賞寶持股49%，是名副其實(shí)的大股東。

圖源：天眼查

據(jù)了解，此前良匠傳媒已申請(qǐng)注冊(cè)“聽(tīng)泉鑒寶”“聽(tīng)泉嚴(yán)選”“聽(tīng)泉甄選”等多個(gè)商標(biāo)，還曾招聘各類主播，持續(xù)深化商業(yè)布局。

不過(guò)，該案件的具體細(xì)節(jié)尚未公開(kāi)披露，仍處于未知狀態(tài)。

若想了解事件的經(jīng)過(guò)及最終結(jié)果，還需讓子彈再飛一會(huì)兒，耐心等待4月22日的案件審理結(jié)果。屆時(shí)，想必官方會(huì)揭曉答案。

2.聽(tīng)泉鑒寶加速商業(yè)化

或許有人好奇，聽(tīng)泉賞寶是何許人也？

新榜數(shù)據(jù)顯示，回顧2024年，聽(tīng)泉賞寶漲粉3277.6萬(wàn)，成為該年度抖音漲粉最多的賬號(hào)。

圖源：新榜

去年下半年，聽(tīng)泉賞寶靠“抽象鑒寶”走紅，在他的直播間里，你看到的不是引經(jīng)據(jù)典的嚴(yán)肅鑒寶，而更像幽默風(fēng)趣的情景短劇。

再加上和觀眾的有趣互動(dòng)，聽(tīng)泉賞寶很快爆火出圈，成為網(wǎng)友們新一代的“電子榨菜”。

彼時(shí)聽(tīng)泉風(fēng)頭正盛，一個(gè)月內(nèi)漲粉近千萬(wàn)，被外界視為抖音一哥的候選人，口碑也很不錯(cuò)。

直到去年10月9日，聽(tīng)泉首次停播，引起了網(wǎng)友關(guān)注。很快，一些爭(zhēng)議接連襲來(lái)。

先是因?yàn)槁?tīng)泉鑒寶將平臺(tái)賬號(hào)的學(xué)校信息標(biāo)注為“北京大學(xué)”，進(jìn)而被不少網(wǎng)友質(zhì)疑學(xué)歷造假。

隨后，聽(tīng)泉解釋稱：“我本人從未偽造過(guò)北京大學(xué)的證書(shū)，也從未在直播以及任何的地方使用‘北京大學(xué)’的標(biāo)簽進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，何來(lái)偽造學(xué)歷一說(shuō)?！?/span>

后又有粉絲認(rèn)為，聽(tīng)泉在和兩位cos主播連線時(shí)，交流過(guò)于尷尬，甚至有“擦邊”嫌疑，很影響觀感。

而聽(tīng)泉賞寶的反應(yīng)則是質(zhì)疑粉絲“帶節(jié)奏”，并直接把人拉黑，還連聲招呼都沒(méi)打就下播了，徒留粉絲一頭霧水，也惹來(lái)不少認(rèn)為他“飄了”的質(zhì)疑。

去年10月28日，國(guó)家文物局突然發(fā)文稱，將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播活動(dòng)中有關(guān)古墓葬類題材內(nèi)容的監(jiān)管力度。

當(dāng)晚，聽(tīng)泉再次宣布停播，表示因身體原因，需要再次“沉淀沉淀”。但很快，聽(tīng)泉就在去年11月3日復(fù)播，直播內(nèi)容和沉淀前并無(wú)太大差別。

不過(guò)，經(jīng)歷了多次輿論風(fēng)波，聽(tīng)泉明顯變得更加謹(jǐn)慎低調(diào)。不但將原本的名稱“聽(tīng)泉鑒寶”改為“聽(tīng)泉賞寶”，還多次強(qiáng)調(diào)“從來(lái)沒(méi)有鑒過(guò)寶，只是欣賞一下而已”“我們只能欣賞，你來(lái)分享你的寶貝，給我們養(yǎng)養(yǎng)眼”。

同時(shí)，聽(tīng)泉賞寶也在加快商業(yè)化速度，做自營(yíng)、開(kāi)公司、招主播、拍短劇，一系列動(dòng)作都展現(xiàn)出他的商業(yè)野心。

去年10月18日，聽(tīng)泉開(kāi)啟直播帶貨首秀，眾多知名品牌在前排紛紛刷禮物。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播持續(xù)了約3個(gè)小時(shí)，直播巔峰時(shí)期在線人數(shù)突破了100萬(wàn)大關(guān)，總觀看人次更是高達(dá)2000萬(wàn)。在這樣的熱度下，銷售額也順利突破了750萬(wàn)元，拿下直播帶貨的開(kāi)門(mén)紅。

此外，聽(tīng)泉賞寶還做起了自營(yíng)品牌“聽(tīng)泉嚴(yán)選”，銷售吊墜、手串等文玩產(chǎn)品。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年11月，聽(tīng)泉嚴(yán)選店鋪的銷售額就高達(dá)2500萬(wàn)元。熱門(mén)產(chǎn)品甚至一度售罄，火爆程度可見(jiàn)一斑。

目前，該店鋪的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，總銷量達(dá)到15.9萬(wàn)，好評(píng)率達(dá)到98%，一共有2.4萬(wàn)回頭客。

圖源：抖音

目前，聽(tīng)泉賞寶的抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3650萬(wàn)，不過(guò)櫥窗內(nèi)并沒(méi)有商品，在直播帶貨上的收獲也沒(méi)有想象中的多。

前不久，聽(tīng)泉在直播間和網(wǎng)友嘮嗑時(shí)，還表示幾個(gè)直播間加起來(lái)所有的銷售額，剛好跟公司整個(gè)電商部門(mén)人員的工資持平。

他還自嘲：“干了一年等于白干，這個(gè)叫作白忙活，（我們）這個(gè)叫作什么，叫作瞎忙活，賠了夫人又折兵?！?/span>

聽(tīng)泉直播截圖

不過(guò)，對(duì)于聽(tīng)泉來(lái)說(shuō)，直播間銷售額只是收入的一部分。別的不說(shuō)，光是直播間的禮物打賞，應(yīng)該就不少。

3.靠抽象爆火的大網(wǎng)紅們，都怎么樣了

回顧2024的年度關(guān)鍵詞，很多人的腦海中也許都會(huì)浮現(xiàn)兩個(gè)字：抽象。

抽象文化日常霸屏，成為流量密碼?？恐俺橄蟆背鋈Φ木W(wǎng)紅們，也因此漲粉無(wú)數(shù)，賺得盆滿缽滿。

其中，不得不提的就是聽(tīng)泉賞寶、K總、潘宏愛(ài)玩狗這三位千萬(wàn)級(jí)粉絲的大主播。

聽(tīng)泉賞寶的現(xiàn)狀已經(jīng)知道了，那K總和潘宏愛(ài)玩狗的情況如何呢？

2月17日，#K總官宣與女友結(jié)婚#話題沖上微博熱搜第一，閱讀量達(dá)到1.3億。

圖源：微博

據(jù)K總在直播時(shí)所說(shuō)，他和女友將于3月15日結(jié)婚，計(jì)劃舉辦三場(chǎng)酒席，男方家一場(chǎng)，女方家一場(chǎng)，朋友之間一場(chǎng)。

其中，朋友之間的酒席將在4月20日左右舉辦。屆時(shí)，各大網(wǎng)紅將會(huì)齊聚一堂，為K總送上新婚祝福。

目前，靠著抽象帶貨爆火的K總，已經(jīng)在抖音坐擁1600多萬(wàn)粉絲，商品櫥窗里顯示有323件好物，已售件數(shù)超千萬(wàn)，跟買人數(shù)近520萬(wàn)。

事業(yè)愛(ài)情雙豐收的K總，既有錢又有愛(ài)，簡(jiǎn)直是妥妥的人生贏家。

另一位同樣擁有1600多萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅潘宏愛(ài)玩狗，情況就沒(méi)有這么舒坦了。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他悄悄清空了包括抖音、快手、B站等平臺(tái)賬號(hào)下的視頻，只有微信視頻號(hào)的作品保留了下來(lái)。

圖源：抖音

本來(lái)，潘宏以“調(diào)教”了不少劣跡斑斑的“超雄”惡犬而出名，繼而踏上直播帶貨之路。

但自從潘宏給網(wǎng)紅小狗阿拉斯加“艾特”直播洗澡后致其死亡后，關(guān)于潘宏虐狗的爭(zhēng)議一直甚囂塵上，屢次沖上微博熱搜。

如此說(shuō)來(lái)，或許狠心清空所有內(nèi)容，暫時(shí)規(guī)避風(fēng)頭，也不失為一個(gè)好的選擇。

一直以來(lái)，都說(shuō)“鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅?！被ヂ?lián)網(wǎng)江湖風(fēng)云變幻，有人乘勢(shì)而起，有人急流勇退，更多人則繼續(xù)在紅海中掙扎沉浮。

但隨著直播帶貨進(jìn)入下半場(chǎng)，網(wǎng)紅們也勢(shì)必將迎來(lái)一輪大洗牌。當(dāng)流量光環(huán)褪色，唯有構(gòu)建良好的口碑與可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，才能避免成為一朵被拍在岸上的浪花。

去年9月9日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上強(qiáng)調(diào)，抖音電商升級(jí)了流量機(jī)制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力。

這意味著想要繼續(xù)在直播電商領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，主播就必須持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，長(zhǎng)期輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。

并且，在保持趣味性的同時(shí)，主播還應(yīng)該深耕供應(yīng)鏈，在選品、售后等環(huán)節(jié)都下足功夫，才能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅。