1.在海外崛起

都說“不出海，就出局”，事實證明，這并不是一句空話。

日前，聯(lián)想集團公布了截至2024年12月31日的第三財季業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，其手機業(yè)務(wù)營收同比增長21%，在亞太、歐洲-中東-非洲市場，增長更是相當尤其迅猛，分別同比增長155%、28%，推動在海外市場排名升至前五。

其實在此前，國際數(shù)據(jù)公司IDC也發(fā)布了一則數(shù)據(jù)：2024年第四季度，聯(lián)想手機在海外市場保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，在收入方面同比增長10.6%，排名第五，在出貨量方面同樣以15%的同比增長排名第五。

營收出貨排名第五 圖源：聯(lián)想集團公眾號

能在海外市場取得這般好成績，離不開聯(lián)想moto的本土化運營——根據(jù)不同市場的消費者需求、文化背景，聯(lián)想會調(diào)整策略和方式，推出更符合當?shù)叵M者喜好的產(chǎn)品和服務(wù)。

舉例來說，日本消費者看重手機的拍照功能、外觀設(shè)計，moto手機便加大研發(fā)投入，推出具有高像素鏡頭和時尚外觀的機型；而北美市場的消費者對折疊屏手機有著強烈需求，聯(lián)想便加大了對折疊屏手機的研發(fā)和推廣，推出的Razr系列大受當?shù)叵M者的青睞。

據(jù)TechInsights此前發(fā)布的2024年Q1全球折疊屏手機市場報告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機，出貨量同比增長1260%，超越三星成為了折疊屏手機北美市場的第一名。

Razr機型 圖源：聯(lián)想集團公眾號

2.國產(chǎn)手機出海

在跨境電商行業(yè)火速發(fā)展的今天，不止是聯(lián)想，還有很多國產(chǎn)手機品牌都開始走向海外市場，并且靠著出色的產(chǎn)品性能、創(chuàng)新的設(shè)計和親民的價格，贏得了海外消費者的認可，在全球市場中有了一席之地。

就在上個月，俄羅斯標準銀行發(fā)布了2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告。結(jié)果顯示，大眾購買中國品牌智能手機的比例高達86%，相比2023年和2022年分別增長了13%和36%。

國產(chǎn)手機暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

在熱銷的中國手機品牌中，小米的表現(xiàn)尤為亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的前10個月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌，其銷量占市場總銷量的21%。

另外，華為手機也正在重新回歸全球市場。2月18日，華為在馬來西亞的吉隆坡正式召開華為創(chuàng)新產(chǎn)品全球發(fā)布會，將全球首部量產(chǎn)的三折疊手機華為Mate XT非凡大師帶到了海外市場。

華為創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會 圖源：華為手機官微

其實兩個月前，華為就在迪拜舉辦的一場全球性的新品發(fā)布會，推出折疊屏手機Mate X6等一系列尖端產(chǎn)品，就是其重回國際市場的號角，也預(yù)示著華為回歸全球市場的決心。

截至目前，聯(lián)想moto已連續(xù)第六個季度持續(xù)增加全球市場份額，接下來也有望在全球市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而隨著國產(chǎn)手機在產(chǎn)品質(zhì)量、性價比等多方面不斷升級，我們有理由相信，未來會有更多品牌在海外市場嶄露頭角。