一、年銷售額創(chuàng)新高

作為西歐地區(qū)的重要門戶，法國在電商領(lǐng)域也保持著強(qiáng)勁的市場活力。

近日，法國電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于法國電商銷售的最新數(shù)據(jù)，2024年法國電商市場總收入達(dá)1753億歐元，同比增長9.6%。相比過去兩年，線上交易量實(shí)現(xiàn)真正回升，一年內(nèi)增長約10%，此前電商市場增長主要受到通貨膨脹的推動(dòng)。

2024法國電商收入達(dá)1753億歐元 圖源：Fevad

其中，產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)自2021年以來的首次增長，達(dá)到669億歐元，同比增長6%；服務(wù)銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，銷售額同比上漲12%，達(dá)到1084億歐元。

從產(chǎn)品類別來看，美容行業(yè)增長最為顯著，彌補(bǔ)了時(shí)尚、家電等類目的增長滯后性。整體來看，除了家居和裝飾類目，其他所有非食品類產(chǎn)品銷售都呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象，意味著經(jīng)過兩年的增長放緩后，法國電商市場又重回強(qiáng)勁增長軌道。

不過，雖然購買量有所增加，但消費(fèi)者的平均購物車訂單價(jià)值穩(wěn)定在68歐元左右，平均每位網(wǎng)購用戶每周下單一次，年消費(fèi)支出4216歐元。Fevad分析，這主要是受到通脹效應(yīng)衰退以及降價(jià)優(yōu)惠的影響，尤其是來自亞洲電商平臺(tái)的低價(jià)促銷，這些平臺(tái)的購物車平均訂單價(jià)值約為20歐元。

消費(fèi)支出增長緩慢 圖源：Fevad

Fevad總代表Marc Lolivier總結(jié)道：“2024年的增長是法國電商發(fā)展歷程上的一次轉(zhuǎn)折。隨著交易量的增加，市場將重回動(dòng)態(tài)增長正軌。網(wǎng)購對消費(fèi)者日常生活的影響也愈發(fā)顯著?！?/p>

二、低價(jià)商品推動(dòng)銷售增長

客觀來看，收入增長離不開市場的消費(fèi)熱情，而這些熱情主要依靠各大電商平臺(tái)、各種促銷活動(dòng)來持續(xù)點(diǎn)燃推動(dòng)，最后比拼的結(jié)果還是落在性價(jià)比。也正因如此，在這場增長浪潮中，Shein和Temu收獲不少。

據(jù)市場研究公司Circana發(fā)布的一則有關(guān)法國線上交易市場的研究數(shù)據(jù)，2024年法國消費(fèi)者在Shein平臺(tái)上的消費(fèi)支出增長最快，同比增長約12%，排名第二的是Temu，同比增長11%。

Shein和Temu消費(fèi)支出增長最快 圖源：Fashion

基于Shein突出的增長優(yōu)勢，法國專業(yè)消費(fèi)期刊LSA預(yù)測認(rèn)為，2024年Shein有望成為法國服裝和時(shí)尚領(lǐng)域的第一大品牌。2023年，Shein在這一排行榜中已經(jīng)位列第二。

再來看Temu，雖然上線時(shí)間比Shein晚，但就消費(fèi)支出增長這塊，也能看出Temu在法國勢頭很猛。去年7月，法國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)FoxIntelligence曾發(fā)布報(bào)告，顯示Temu在法國市場的滲透率已經(jīng)達(dá)到11.9%，客戶群規(guī)模幾乎與Shein相當(dāng)。

憑借低價(jià)優(yōu)勢和更為全面的產(chǎn)品選擇，去年第三季度，Temu還一躍成為法國第四大電商平臺(tái)，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking，平均每月吸引1840萬獨(dú)立訪客，占法國總?cè)丝跀?shù)的28.7%。

Temu成法國第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad

總的來說，經(jīng)過一年的積累，法國電商市場又重新燃起了增長活力，這背后也得益于大大小小的電商平臺(tái)增長。展望未來，在各大平臺(tái)的持續(xù)推動(dòng)下，法國電商市場有望迎來新的突破。