張一鳴：做不好就別做，要做就必須做到非常好。

紅果免費(fèi)短劇月活飆升至1.58億

近一兩年，除了AI，短劇可謂是另一個炙手可熱的賽道。一時之間，資本爭相涌入，就連周鴻祎也親自下場做短劇。

但如果說起最大的贏家，毫無疑問，一定非抖音莫屬。從當(dāng)前的形勢看，抖音短劇業(yè)務(wù)勢如破竹，正以驚人的速度橫掃市場。

近日，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)，其中紅果免費(fèi)短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進(jìn)入在線視頻APP前十名。

目前，紅果免費(fèi)短劇月活直逼優(yōu)酷，差距不到3000萬。

 圖源：QuestMobile

紅果短劇是抖音在2023年5月推出的一款短劇產(chǎn)品，三個月后，其獨(dú)立APP正式上線。從上線至今，紅果短劇月活用戶和日活用戶均迅速增長，一路高歌猛進(jìn)，以免費(fèi)模式和背靠抖音的資源優(yōu)勢碾壓一眾競爭對手。

2023年11月，紅果短劇的日活用戶僅為300萬，月活用戶為1928萬，然而不到半年活躍用戶數(shù)增長超過一倍。

QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，紅果短劇月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5400萬，位列在線視頻行業(yè)第六，僅次于愛奇藝、騰訊視頻、B站等應(yīng)用。

同年9月，紅果短劇月活躍用戶已突破1.2億，同比增長高達(dá)1045.9%，成為增速最快的應(yīng)用之一。

 圖源：QuestMobile公眾號

當(dāng)然，取得如此優(yōu)異的成績，或許已經(jīng)在抖音的預(yù)料之內(nèi)。首先，抖音背后的強(qiáng)大資金和資源扶持，就是抖音短劇的最大底氣。

眾所周知，在當(dāng)前競爭激烈的短劇賽道，靠燒錢投流獲客已經(jīng)成為普遍的手段。如果沒有足夠的資金實(shí)力，是難以維持下去的，此時，抖音可以為短劇業(yè)務(wù)提供充足的資金支持，從而通過燒錢把對手耗走。

一般來說，微短劇的消費(fèi)模式主要包括按集付費(fèi)解鎖的付費(fèi)制、訂閱VIP才能解鎖付費(fèi)劇集的訂閱制、免費(fèi)制。其中紅果短劇就是采用了完全免費(fèi)的模式，用戶不需要付費(fèi)即可免費(fèi)觀看，但短劇中會插播廣告來進(jìn)行變現(xiàn)。

與此同時，紅果短劇還為不愿看廣告的用戶設(shè)置會員權(quán)益，用戶成為會員后可以免除廣告。

為了進(jìn)一步獲客，增加用戶粘性，紅果短劇還可以通過看劇領(lǐng)紅包、領(lǐng)金幣等日常福利吸引用戶。

 圖源：紅果免費(fèi)短劇

除了在用戶層面的砸錢，抖音紅果短劇平臺內(nèi)海量的短劇內(nèi)容也需要靠燒錢支撐。

此前據(jù)《極客公園》援引一位業(yè)內(nèi)資深人士的說法，一個短劇App必須要有至少500部以上的儲備，才稱得上是一個App，其次最好市面上所有最好的短劇都能第一時間在這里看到，紅果短劇應(yīng)該是唯一能滿足這兩點(diǎn)的應(yīng)用?！?/span>短劇這個行業(yè)一年如果不投入幾十億進(jìn)去，是達(dá)不到上面兩個要求的。”

目前來看，抖音的資金優(yōu)勢，為紅果短劇的崛起提供了基礎(chǔ)，同時抖音的流量池也幫助紅果短劇引流推廣。

抖音短劇，多線并舉

抖音的短劇業(yè)務(wù)不止有紅果短劇，為了提高成功概率，抖音采取了多線并舉的策略。

此前Tech星球獲悉，去年抖音集團(tuán)至少有四支力量參與短劇業(yè)務(wù)，分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門、以及獨(dú)立產(chǎn)品皮皮蝦。

上個月，有消息傳出抖音文娛已組建全新團(tuán)隊(duì)入局AI編劇，該項(xiàng)目由抖音文娛負(fù)責(zé)人陳都燁帶隊(duì)。AI編劇利用AI可以短時間內(nèi)生成劇本內(nèi)容，極大縮短了傳統(tǒng)編劇打磨劇本的時間，無疑進(jìn)一步降低短劇創(chuàng)作成本。

剪映部門方面，去年年底，即夢AI與博納影業(yè)在2024年暑期檔共創(chuàng)發(fā)布了國內(nèi)首部AIGC連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》。

另一邊，其他部門也大力投入短劇業(yè)務(wù)。去年3月，市場消息稱，抖音集團(tuán)旗下商業(yè)化部門的巨量引擎在抖音內(nèi)上線了泡泡心選、爪爪心選、果凍心選三款小程序，除了互動劇，泡泡心選還內(nèi)含都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇，用戶需要付費(fèi)觀看。

不過，到6月份，上述三個互動劇小程序就發(fā)布了停止運(yùn)營公告。

此外，集團(tuán)旗下皮皮蝦也推出了獨(dú)立的短劇APP“皮皮蝦lite版”，主打免費(fèi)模式。不過，截至目前“皮皮蝦lite版”僅有361萬次安裝，與紅果短劇7.7億的安裝次數(shù)，相差甚遠(yuǎn)。

 圖源：OPPO應(yīng)用商店

盡管抖音推出了多個短劇產(chǎn)品，但對比來看，紅果短劇顯然是最成功的。

那么，抖音為何如此重視短劇業(yè)務(wù)？在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量見頂?shù)碾A段，短劇的競爭，實(shí)質(zhì)上就是一場用戶注意力的爭奪戰(zhàn)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩，用戶的注意力成為稀缺資源。短劇時長短、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集，能夠有效吸引用戶關(guān)注。

另一方面，抖音還能借助短劇的高流量吸引更多品牌廣告主、投流買量主，從而搶奪更多的廣告資源和市場份額。

值得注意的是，抖音還把手伸向了海外市場，增加海外短劇業(yè)務(wù)投入力度。

今年年初，據(jù)Tech星球獨(dú)家透露，抖音集團(tuán)已組建專門負(fù)責(zé)海外短劇業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并積極招募如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等相關(guān)崗位，工作地點(diǎn)涵蓋北京、上海等城市。

此外，抖音還在海外上線了首個出海短劇產(chǎn)品“Melolo”，主打免費(fèi)模式。

隨著短劇賽道越來越卷，快手、微信、阿里、拼多多等各路玩家都接連涌入和押注這一賽道。此時，抖音調(diào)轉(zhuǎn)船頭轉(zhuǎn)換市場，也就可以理解了。

抖音短劇爆發(fā)，壓力給到愛優(yōu)騰

短劇行業(yè)的爆發(fā)，顯然對長視頻平臺造成不小的壓力。就拿這次QuestMobile發(fā)布的12月份在線視頻APP月活用戶規(guī)模榜單看，排在紅果短劇前面的APP分別為騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻。

其中，優(yōu)酷視頻月活用戶規(guī)模僅為1.84億，沒有與紅果短劇拉開多大的差距，芒果TV該月增速僅為11.2%，紅果短劇則同比增長551%，另一款進(jìn)入榜單的荷馬劇場，同比增速也高達(dá)199.1%。

按照這樣的速度，紅果短劇或許很快就會趕超愛優(yōu)騰。實(shí)際上，近年來感受到壓力的長視頻平臺，都接連加入短劇陣營。

往常來看，春節(jié)檔是短劇各玩家搶奪的關(guān)鍵時間點(diǎn)。2025年春節(jié)檔短劇大戰(zhàn)中，除了抖音、快手等主要短視頻平臺，長視頻平臺也搶奪這部分蛋糕，加大微短劇的上架。

DataEye-ADX短劇版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1月13日至2月7日，共有3214部短劇相繼上線，競爭異常激烈，堪稱“史上最卷春節(jié)檔”。

在這一情況下，騰訊視頻上新了350余部豎屏精品短劇，包括《昭世錄》、《錯嫁君》、《租女老板回家過年》、《目不所及》等短劇，涵蓋的題材廣泛，“獨(dú)播免費(fèi)劇場”更是保持穩(wěn)定的周更節(jié)奏，每周上新2部。

同時，愛奇藝也投入重磅資源，打造春節(jié)檔微短劇。目前國內(nèi)長視頻平臺已經(jīng)全部入局短劇賽道，不過由于短劇可能不符合用戶在長視頻平臺上的觀看習(xí)慣，相比抖音、快手等短視頻，長視頻平臺做短劇的劣勢更加明顯，不利于短劇內(nèi)容的傳播和曝光。

另外，長視頻平臺的盈利模式更依賴于會員訂閱和長視頻廣告，商業(yè)模式與短劇存在差異，在一定程度上會限制長視頻平臺在短劇領(lǐng)域的擴(kuò)展和深耕。

不過，長視頻平臺正在不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略，努力適應(yīng)豎屏短劇的需求。

長遠(yuǎn)來看，長視頻和短視頻勢必會有一場新的短劇爭奪賽，而誰能笑到最后，還需等待時間的檢驗(yàn)。