我們都小看了張?zhí)m。

在流量為王的時代，網(wǎng)紅與企業(yè)家的身份早已不再涇渭分明。

作為搜狐董事局主席兼CEO的張朝陽，可謂是這個時代“最支持企業(yè)家做網(wǎng)紅”的一位大佬。

而面對近期爭議最大的一位網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m，張朝陽的態(tài)度則有些出乎意料。

近日，因抖音無限期封禁直播間的張?zhí)m高調(diào)入駐搜狐視頻，情人節(jié)當天張朝陽親自發(fā)文支持，呼吁網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論助其漲粉。

圖源：搜狐視頻

據(jù)悉，張?zhí)m的賬號“張?zhí)m俏生活”于2月8日晚間入駐搜狐視頻，其主頁顯示第一條視頻上傳時間為2月13日。

截至發(fā)稿，“張?zhí)m俏生活”搜狐視頻賬號粉絲已達到1.7萬，主頁共有7個作品。

圖源：搜狐視頻

一、封禁后的張?zhí)m，瘋狂嘗試翻身

1.7萬的粉絲，對于張?zhí)m在抖音時期巔峰800多萬的粉絲數(shù)量，這個數(shù)字顯然微不足道。

但常言道，萬丈高樓平地起，指不定哪天張?zhí)m就在某一其他平臺重回巔峰。

時間回到2025年2月8日，抖音的一紙封禁令，迫使張?zhí)m一步步走到今天的這一步。

公告顯示，抖音官方以“利用逝者惡意炒作營銷”“發(fā)布不實內(nèi)容”為由，宣布對張?zhí)m旗下的“張?zhí)m·俏生活”及部分有關賬號進行永久封禁。

抖音給出的緣由是：賬號利用大S的逝世惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實、侵權內(nèi)容，進行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。

通過媒體透露的信息將該事件還原，事情要從2月3日說起：

彼時大S去世的消息尚未官宣，張?zhí)m便在直播間中表現(xiàn)出異常的情緒化，聲稱自己正處于“至暗時刻”，并借機推銷麻六記的產(chǎn)品。

隨后，張?zhí)m點贊并推薦了博主“夏小健”發(fā)布的關于汪小菲操辦大S身后事的視頻，隨后被大量網(wǎng)友指責其“蹭熱度”、“吃人血饅頭”。

盡管張?zhí)m辯稱自己只是點贊，并未推薦不實內(nèi)容，但抖音方面認為其行為已經(jīng)構(gòu)成違規(guī)炒作，且在多次處罰后仍未改正，最終決定對其賬號進行無限期封禁。

面對抖音的封禁，張?zhí)m的第一反應是“不認罰”。

她在被封禁后第一時間接受了媒體的曝光，并表示自己是“無辜的，問心無愧”，強調(diào)抖音的處罰缺乏明確依據(jù)。

然而，其激烈的反駁并未緩解此次封殺事件對其商業(yè)版圖的負面影響。

要知道，張?zhí)m旗下的品牌“麻六記”，一直以來都依賴于她在社交媒體上的影響力進行推廣。

封禁前，張?zhí)m的抖音賬號擁有超過800萬的粉絲，是麻六記線上銷售的重要渠道之一。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，張?zhí)m的個人賬號每月可為麻六記貢獻100萬元至250萬元的穩(wěn)定帶貨業(yè)績，而在大促期間，這一數(shù)字可能高達250萬元至500萬元。

而在封禁后，麻六記的直播帶貨業(yè)務受到了直接沖擊。

在賬號封禁初期，麻六記的各大線上店鋪還憑借著輿論熱度，銷量一度激增。

2月9日，麻六記的線下門店紛紛開啟直播帶貨，僅濟南恒隆麻六記門店的直播間，一夜之間點贊量超過1665萬，觀看峰值人數(shù)超過2萬。

圖源：抖音

但好景不長，隨著輿論熱度的消退，麻六記的直播流量和銷量開始明顯下滑。

據(jù)不完全統(tǒng)計，麻六記相關店鋪直播間觀看人次從封禁初期的百萬級，逐漸回落到幾十萬，銷售額也從封禁初期的百萬元級別，下滑到75萬元至100萬元之間。

部分直播間更是僅有寥寥數(shù)人。

圖源：抖音

顯然，麻六記的直播帶貨業(yè)務在失去了張?zhí)m后的頹勢，開始漸漸浮現(xiàn)。

為了尋找新的流量出口，張?zhí)m迅速展開了多平臺的布局。

2月8日晚，張?zhí)m試圖在視頻號直播，但很快被平臺關閉。

隨后，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際版抖音TikTok，創(chuàng)建了“張?zhí)m俏生活Lan Beauty Life”賬號，繼續(xù)更新視頻內(nèi)容，并通過朗讀粉絲來信等方式，試圖挽回粉絲的支持。

圖源：錦觀新聞

然而，這一嘗試并未獲得預期的效果，許多網(wǎng)友對她的行為表示質(zhì)疑，認為其“愛造謠”且“不懂得反省”。

如今，張?zhí)m選擇了搜狐視頻作為新的陣地，更引來CEO親自下場助力。

網(wǎng)友們好奇她能否東山再起的同時，也不禁想問，為什么張朝陽會如此力挺張?zhí)m呢？

二、張?zhí)m與張朝陽的“江湖情誼”

故事，當然要從張?zhí)m的發(fā)家史說起。

實話說，張?zhí)m能走到今天，她的創(chuàng)業(yè)歷程足以稱得上是一段出色的商業(yè)故事。

1992年，帶著2萬美金從加拿大回國，張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)之路始于一家名叫“阿蘭酒家”的北京飯店。

在那個年代，阿蘭酒家憑借著一道當時十分罕見的蛇羹招牌菜以及同樣少見的飯店女老板身份，張?zhí)m迅速在北京餐飲界嶄露頭角。

隨后，她又相繼開設了“阿蘭烤鴨大酒店”和“百鳥園花園魚翅海鮮大酒樓”，逐步奠定了自己在餐飲行業(yè)的地位。

然而，張?zhí)m的事業(yè)并非一帆風順。

在事業(yè)蒸蒸日上的時候，親人的意外離世給了張?zhí)m沉重的打擊，以至于她曾一度反思自己的事業(yè)，甚至將旗下三家飯店轉(zhuǎn)賣，暫停了餐飲業(yè)務。

好在作為一代女強人，其內(nèi)心也足夠強大。

2000年，張?zhí)m重拾信心，創(chuàng)辦了高端餐飲品牌“俏江南”，憑借獨特的菜品和優(yōu)雅的環(huán)境，迅速成為中國餐飲界的一張名片。

此后，張?zhí)m不斷拓展“俏江南”的品牌影響力，使其成為高端餐飲市場的領軍品牌。

圖源：微博

而就在俏江南風光無量之時，商業(yè)的波譎云詭也隨之而來。

2014年，作為“俏江南”創(chuàng)始人的張?zhí)m因一份對賭協(xié)議的失敗，導致她失去了對公司的絕對控制權，甚至還背負上了巨額債務。

面對如此困境，張?zhí)m選擇快刀斬亂麻，并第一時間利用手里的資源選擇東山再起。

2015年，張?zhí)m創(chuàng)立了全新品牌“麻六記”，并迅速將其打造成一個網(wǎng)紅品牌。

通過超前的社交媒體營銷和后來的直播帶貨，麻六記的產(chǎn)品迅速走紅，成為張?zhí)m商業(yè)版圖中的新支柱。

就是這么一個擅長借勢營銷，并將其個人IP與品牌深度綁定的女人，盡管背負著各種爭議與罵名，作為多年好友的張朝陽依然對張?zhí)m充滿熱情。

圖源：搜狐視頻

張?zhí)m與張朝陽的淵源，不僅是商業(yè)上的相互認可，更有多年的情誼作為基礎。

兩人同為商界的翹楚，相識多年，彼此之間有著常人不知曉的信任與理解。

2009年，張朝陽因為借大S和汪小菲結(jié)婚的熱度炒作搜狐引發(fā)了二人的不滿，張朝陽還因此收到律師函，隨后此事不了了之，張朝陽與張?zhí)m的好友關系似乎沒受到任何影響。

而近年來，張?zhí)m也多次參與搜狐財經(jīng)的活動，去年11月還出現(xiàn)在了搜狐財經(jīng)年度論壇現(xiàn)場。

在該論壇上，張朝陽邀請張?zhí)m分享了她對網(wǎng)紅時代和企業(yè)家精神的理解，同期出席論壇的還有當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶，高途教育科技集團創(chuàng)始人陳向東。

圖源：論壇直播截圖

此次張?zhí)m入駐搜狐視頻，不僅是她個人的又一次商業(yè)嘗試，更是張朝陽對老朋友的支持。

當然，商人之間的感情，終究要落到“利益”二字上。

張?zhí)m的入駐能為搜狐視頻帶來不少流量，而風評一向不錯的張朝陽通過高調(diào)引流，同樣能為張?zhí)m挽回一些形象，并提供了重新在大眾面前露臉的機會。

雙方各取所需，各有收獲。

當前，搜狐視頻正處于內(nèi)容生態(tài)升級的關鍵時期，引入張?zhí)m等爭議性人物，能夠強化其多元化內(nèi)容布局，與抖音、快手等平臺爭奪用戶注意力。

另一方面，“張朝陽力挺張?zhí)m”也引發(fā)了外界對一些問題的探討。

比如有人開始質(zhì)疑抖音的“永久封殺”是否過度？也有人更擔心搜狐視頻的“包容”會不會帶來隱含風險。

但無論怎么說，這一次張?zhí)m與張朝陽的互動，既突顯出張朝陽的“江湖義氣”，也表明了張?zhí)m的商業(yè)博弈從未停止。

不管是麻六記還是搜狐視頻，此次大膽的嘗試最終能否成功，只能待時間來驗證。