一、印度美妝個護行業(yè)爆發(fā)

擁有全世界最多人口的印度市場，正在爆發(fā)出驚人的電商潛力。

消息顯示，近日，Nykaa發(fā)布了印度市場美容趨勢報告，報告指出，隨著印度消費者收入水平的提高以及對高端美容產(chǎn)品興趣的增加，印度美妝行業(yè)正在加速發(fā)展，成為全球增長最快的在線美妝市場。

具體來說，Nykaa報告指出，目前印度美容和個人護理市場價值已達到280億美元，預(yù)計到2028年這一數(shù)值將增長至340億美元，預(yù)測期內(nèi)的符合年增長率約為10%-11%。

印度美妝個護市場預(yù)計將達到340億美元 圖源：Press Trust of India

值得一提的是，盡管市場前景廣闊，但印度消費者目前在美妝個護領(lǐng)域的人均支出依然較低，僅為14美元，與之相比，美國是313美元。

對于印度美妝個護市場加速發(fā)展的原因，Nykaa認為主要是由于印度年輕人口比例提高以及對高品質(zhì)美妝產(chǎn)品需求的增加。不過，其他補充數(shù)據(jù)證明，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展同樣也是推動印度美妝個護市場發(fā)展的重要因素。

根據(jù)市場研究公司NielsenIQ的數(shù)據(jù)，2024年6月至11月期間，印度美妝電商和快商務(wù)行業(yè)的銷售額相比去年增長了39%，而傳統(tǒng)實體店的銷售額僅增長了3%，可見印度消費者更傾向于在電商平臺上購買美妝個護產(chǎn)品。

印度消費者向在線美妝購物市場轉(zhuǎn)移 圖源：NielsenIQ

二、市場競爭激烈

“天下熙熙，皆為利來”，印度美妝個護市場巨大的潛力吸引了越來越多電商巨頭的目光，大家都對這座“金山”虎視眈眈。

其中亞馬遜印度站點干勁十足，先是在2023年上線全球美妝店Global Beauty Store，支持印度消費者在該頁面使用當(dāng)?shù)刎泿刨徺I美國站點的美容品牌商品，后又宣布將于2024年在印度市場引入更多國際美妝個護大品牌，重點發(fā)掘二線及二線以上大城市。

Global Beauty Store頁面 圖源：Amazon.in

顯然，亞馬遜也押對寶了。社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序Hunch的一項調(diào)查顯示，亞馬遜是印度Z世代最喜歡的在線時尚平臺，超過了該國其他電商網(wǎng)站。

有市場的地方就有競爭，亞馬遜的老對手、印度另一大電商巨頭Flipkart在這方面也是動作不斷，此前該平臺就曾針對美妝產(chǎn)品推出了AR試妝功能，旨在提升美妝消費者的購物體驗。

而Flipkart的努力也獲得了相應(yīng)回報，消息顯示，目前Flipkart美容和個人護理類別下約有500多家品牌，其中60%的客戶來自二線以上城市。該公司快速消費品和百貨業(yè)務(wù)主管Manjari Singhal還直言，Flipkart可以在未來四到五年內(nèi)將美容和個人護理類別的商品交易總額翻一番。

Flipkart對美容個護業(yè)務(wù)發(fā)展信心十足 圖源：mint

可以看到，當(dāng)前競爭激烈的印度美妝個護市場，正在上演一場激烈的商業(yè)角逐，最終到底是哪個巨頭能在這場角逐戰(zhàn)中拔得頭籌，占領(lǐng)最多市場份額？就讓我們拭目以待。