狠人張一鳴火力全開，已處置10萬個盜播直播間。

1、抖音電商整治“盜播”賬號，10萬個直播間被罰

現(xiàn)在的直播間，騙術越來越花樣百出，沒點判斷力真的很容易被騙。

高額返利騙局、直播賣慘、助農(nóng)扶貧騙局、美女直播騙局等各種花招令人防不勝防。為了騙過直播間網(wǎng)友，有些賬號的騙術更加不易察覺。

這段時間最為惹人關注的直播亂象是“盜播”帶貨。簡單來說，一些賬號未經(jīng)授權盜用、搬運頭部帶貨主播的直播畫面，讓消費者誤以為是明星、網(wǎng)紅本人在講解，從而下單購買直播間產(chǎn)品。

更為惡劣的是，直播間掛載的商品鏈接其實是山寨貨，與盜錄的帶貨視頻中產(chǎn)品完全不同，然而由于賬號的名稱隱蔽性強、產(chǎn)品外觀相似，可以達到以假亂真的效果。

女明星舒暢、秋瓷炫和網(wǎng)紅韋雪等都遭遇過被盜播的經(jīng)歷。不久前有消費者曝出，他在某短視頻平臺看到，一直播賬號名為“暢姐美妝護膚（韓國專場）”，播放的是舒暢本人在直播間帶貨Hexkin的護膚品，結果鏈接里賣的卻是HanjiLian，包裝極其相似。

如果不注意甄別，消費者很容易誤認為是舒暢的賬號。

（左）盜錄的舒暢直播產(chǎn)品為韓國Hexkin品牌，（右）鏈接中產(chǎn)品卻是HanJiLian

當然，如今平臺對直播間亂象的監(jiān)管和懲處力度趨嚴，無論直播間騙局如何猖獗，該罰的一個也跑不了。

2月10日，抖音電商發(fā)布公告稱，自2024年11月份起，抖音電商開啟了對直播間“內(nèi)容作弊：盜播”行為開展了專項治理行動，至今已累計處置盜播直播間10萬余個，涉及違規(guī)作者賬號5.7萬余個。

 圖源：抖音電商學習中心

抖音電商還指出具體盜播行為，包括：

1、音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫面、音頻等；

2、大小窗類：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，小窗人物或者商品出鏡；

3、編輯他人直播內(nèi)容后使用：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，并針對主播人臉或者背景進行AI處理。

針對上述情況，抖音電商視違規(guī)情節(jié)對違規(guī)作者采取中斷直播、下架相關商品、暫?；蛴谰藐P閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

抖音電商表示，未來，為更好地保障原創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權，以及消費者的消費體驗與合法權益，平臺盜播治理專項也將持續(xù)展開。

2、盜播帶貨開始猖獗

自2024年下半年開始，直播間盜播現(xiàn)象似乎開始變得猖獗，不僅是明星和頭部主播，品牌商家同樣成為盜播的受害者。

澎湃新聞曾從一服裝品牌負責人獲悉，她所經(jīng)營的服裝品牌和身邊的其他品牌，都經(jīng)歷了被盜播的情況。服裝被“盜播”的現(xiàn)象也尤為嚴重，一服裝帶貨博主表示，自創(chuàng)品牌的服裝直播頻繁被“盜播”，舉報都舉報不過來。

直播間盜播現(xiàn)象之所以如此猖獗，除了利益驅動外，還涉及多方面的原因。

首先是侵權成本低。盜播賬號無需支付授權費用或內(nèi)容制作成本，只需通過簡單的技術手段即可復制他人直播內(nèi)容。這種低成本的操作方式使得盜播行為極易實施，且即使被發(fā)現(xiàn)和封禁，也可以換個賬號卷土重來，進一步助長了其囂張氣焰。

其次是技術門檻低。隨著技術的發(fā)展，盜播者可以利用錄屏軟件、AI換臉、實時轉碼等工具輕松繞過平臺的監(jiān)測系統(tǒng)，使得盜播行為更加隱蔽和高效。

第三是監(jiān)管難度大。 直播平臺雖然有一定的審核機制，但面對海量的直播內(nèi)容，難以做到全面監(jiān)控。盜播行為往往具有即時性和隱蔽性，平臺難以及時發(fā)現(xiàn)并處理。此外，盜播行為還可以跨平臺操作，比如淘寶的直播被盜錄后在抖音上播放，增加了維權的難度和成本。

第四是流量集中，易于商業(yè)變現(xiàn)。明星和頭部主播擁有龐大的粉絲基礎和極高的流量，商業(yè)價值高、品牌效應強，盜播賬號通過冒充他們進行帶貨，可以迅速實現(xiàn)流量變現(xiàn)，有些人抵擋不住誘惑而做出侵權行為。

另外，消費者辨識能力不足，不能區(qū)分盜播賬號，從而為其帶來銷量和業(yè)績，也進一步助長了盜播現(xiàn)象的蔓延。

那么，普通人又該如何識別哪些內(nèi)容是直播間盜播帶貨，謹防受騙呢？

一般情況下，盜播賬號的直播間主播通常無法和用戶互動。上述服裝品牌負責人稱：“像我們賣服裝的主播，會很關注評論區(qū)，讓看一下后面就轉身看一下后面，問碼數(shù)主播也會直接回。但盜播是沒辦法在直播間里和用戶互動的，只能通過評論區(qū)互動，這個就是有問題”。

另外，由于盜播賬號的直播內(nèi)容從其他平臺或正版直播間直接搬運，直播畫質(zhì)通常較差，可能出現(xiàn)卡頓、模糊清晰度不高、水印疊加等問題。

而且，盜播賬號通常沒有平臺認證與標識，名稱也可能與正版賬號高度相似，但存在細微差異。用戶通過平臺認證可以分辨出盜播賬號。

實際上，更重要的是用戶需要保持清醒的頭腦，提高警惕，理性消費，在購物前后都應仔細核對商品詳情，選擇正規(guī)電商平臺下單購買，選擇信譽良好的商家，從而最大限度地降低被騙風險。

3、直播帶貨，靠玩套路走不長遠

盜播賬號一時間能夠搶奪頭部主播流量，然而，這種行為的本質(zhì)是對原創(chuàng)內(nèi)容的剽竊和對粉絲信任的欺騙，注定難以長久，一旦用戶發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容的虛假，便會迅速流失。

平臺和監(jiān)管機構對盜播行為的打擊力度也正在不斷加強。除了抖音，其他平臺也提出了相關整治措施，比如去年12月26日，小紅書開始對“錄播”與“消極直播”問題開展專項治理，直播間以播放錄制好的音頻、視頻或“直播回放”等錄像素材內(nèi)容代替實時直播的等行為，經(jīng)判定為非站內(nèi)實時直播的內(nèi)容，均屬于“盜播”行為。

平臺發(fā)現(xiàn)后，將對“盜播”者采取限制直播權限、扣除賬號信譽分、扣除商家違規(guī)積分等處罰措施。

隨著技術的進步，平臺能夠通過AI識別、IP追蹤等手段快速定位和封禁盜播賬號。同時，相關法律法規(guī)的完善也為原創(chuàng)內(nèi)容的保護提供了更有力的支持。

根據(jù)《中華人民共和國著作權法》第十條，著作權包括復制權、發(fā)行權、信息網(wǎng)絡傳播權等。因此，未經(jīng)著作權人許可，將其直播內(nèi)容錄屏并通過網(wǎng)絡進行傳播，可能侵犯了著作權人的復制權和信息網(wǎng)絡傳播權。

盜播錄播者通過不正當手段獲取流量和利益，損害了正當經(jīng)營者的權益，如廣告收益減少等。

與此同時，內(nèi)容價值是直播帶貨的核心競爭力。隨著消費者對內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，盜版、低質(zhì)內(nèi)容將逐漸失去市場，而真正有價值的原創(chuàng)內(nèi)容將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

由于盜播行為擾亂正常的市場競爭秩序，可以預見，盜播賬號的生存空間必將被逐步壓縮。

隨著監(jiān)管政策的完善、消費者權益保護意識的提升以及市場競爭的加劇，直播帶貨亂象將得到有效遏制。

總之，如今直播帶貨行業(yè)正逐步邁向規(guī)范化與健康化，這一趨勢已成為不可逆轉的時代潮流。