注意辨別，小心有詐。

1、騙子盜錄明星直播視頻，賣起了山寨貨

“眼見不一定為實”這句話，在帶貨直播間里再次得到了驗證。

近日，澎湃新聞曝光了多個“李鬼直播間”，不少消費者上當受騙。

具體來說，就是騙子盜錄明星主播直播帶貨的視頻，在高仿賬號上播放盜錄的視頻進行虛假的直播帶貨活動，直播間的商品鏈接是和明星主播所介紹的產品相似的山寨貨。

圖源：微博

澎湃新聞透露了消費者吳鑫差點被李鬼直播間欺騙的過程。

據(jù)悉，吳鑫想購買一款韓國Hexkin品牌的護膚品，在刷視頻時，偶然刷到一個名為@暢姐美妝護膚（韓國專場）的直播間，直播間中演員舒暢正在介紹并且售賣Hexkin的護膚品。

圖源：抖音

出于購買的需要以及對舒暢這一知名演員的信任，吳鑫就想著在這一直播間購買該產品。只是，在點擊商品鏈接時，卻發(fā)現(xiàn)顯示的商品是名為HanjiLian的產品。

圖源：抖音

吳鑫對此感到很奇怪，明明直播間里介紹的是Hexkin品牌的護膚品，商品鏈接掛的卻是名為HanjiLian的產品。兩款產品的包裝類似，如果著急下單不仔細看名稱的話，很容易買錯。

吳鑫想問清楚，便在直播間留言詢問為什么賣得產品不一樣。沒想到，問完就被踢出了直播間。

被踢出直播間后，吳鑫在平臺發(fā)現(xiàn)了很多類似@暢姐美妝護膚（韓國專場）的直播間，雖然賬號名稱不一樣，但直播內容大多是舒暢在進行直播帶貨，且鏈接中的產品和舒暢介紹的產品也不一致，吳鑫將這些賬號的信息一一截圖。    

抱著疑問，吳鑫拿著這些賬號的截圖，私信聯(lián)系了舒暢抖音官方賬號，卻被工作人員告知這些都不是舒暢的賬號，并建議其直接舉報。

同時，還提醒其這些賬號所售賣的產品無法確認真假，購買時需注意甄別，謹慎下單。

舒暢的這些盜播視頻并不是個例，一些騙子盯上了明星主播，打著明星主播的幌子賣山寨品。

這些“盜播”的賬號和明星主播的賬號有著極高的相似度，比如抖音賬號@瓷炫姐姐和演員秋瓷炫的抖音賬號所用的頭像是一致的。

圖源：抖音

@瓷炫姐姐在進行直播帶貨時，播放的內容是秋瓷炫本人此前帶貨直播的錄播視頻。

直播間中，秋瓷炫介紹的產品是韓國Hexkin品牌的產品，而商品鏈接中的產品是包裝類似，但名稱為KaFanLin品牌的產品。

圖源：抖音

基于對明星的信任，如果消費者不多加辨別，會真的以為就是秋瓷炫本人在直播帶貨，等收到商品后或許才會發(fā)現(xiàn)品牌的不一樣。

這種類似的直播間還有很多，涉及的產品也不止護膚品。這些騙子拿著盜錄的明星帶貨視頻到處行騙，能賣一單是一單。

很多消費者被騙，一是出于對明星的信任，二是盜播賬號和正版賬號的相似度太高，難以辨別真假。

更重要的一點是，現(xiàn)在切片視頻太多，就算不是明星本人的賬號，消費者也會誤以為是經明星授權的切片賬號，掛的也是明星帶貨的同款商品，不細看下單后就受騙了。

只是，經授權的切片賬號和這些盜播的賬號有著本質的區(qū)別，一個是合法的，一個是違法的。更關鍵的是，經授權的切片賬號售賣的是明星帶貨的正品，而盜播賬號所售賣的是山寨品。    

這些所謂的盜播賬號，不僅欺騙消費者，損害消費者的權益，也破壞了明星的形象和聲譽。

不論是消費者還是明星，面對這些盜播的騙子時，都很難維權。因為這些賬號在被發(fā)現(xiàn)盜播的真實面目后，很快就會注銷賬號，根本無從查找。

稍后，騙子會重新注冊新的賬號行騙，出現(xiàn)了惡性循環(huán)的一個結果。騙子的這種盜播帶貨行為，擾亂了直播帶貨的市場秩序，

2、直播帶貨亂象頻出，消費者難辨真假

對于直播間的騙子來說，利用名人效應，能夠換來更好的銷量。

雖然無法真的請來名人帶貨，但是能利用名人主播現(xiàn)有帶貨視頻做手腳，用盜錄的帶貨視頻來賣山寨貨。更有甚者，利用了現(xiàn)有的AI技術，假冒名人帶貨。

此前，央視就曝光過騙子使用深度偽造技術，生成和名人一模一樣的“數(shù)字人”，偽造他們的形象和聲音獲取觀眾信任，進行直播帶貨。

圖源：央視新聞

比如，騙子利用張文宏醫(yī)生來進行直播帶貨，在某平臺上用AI生成的“張文宏”帶貨一種“白蕓豆威化蛋白棒”產品。很多不明真相的消費者，以為該產品有張文宏醫(yī)生的支持，紛紛下單。

圖源：央視新聞

老牌港星黃百鳴也曾發(fā)聲明，稱有人盜用其過去的影片，利用AI替換聲音，代言一個不知名的藥膏品牌。

圖源：微博

現(xiàn)在AI技術已經發(fā)展到了一定的水平，普通消費者其實很難辨別出直播間里的是真人還是數(shù)字人，尤其是一些中老年消費者?；诖?，很多消費者上當受騙。    

如今，直播帶貨已經不再是單純的線上買賣行為。為了把貨賣出去，騙子們無所不用其極，在直播間里使出各種套路，讓消費者防不勝防。

本來以為能夠依靠名人的口碑來購物，但如今作為招牌的名人也能作假。就算直播間里展示的是正品，但消費者下單后拿到手的卻不一定是正品。

畢竟，一些商家在直播間里拿著正品做宣傳，但是實際發(fā)貨的是假貨，這就是所謂的AB貨。

此前，主播李維剛在直播間售賣牛肉卷，就被商家坑了。李維剛直播間展示的牛肉卷是原切的，但消費者收到的卻是合成的牛肉卷。

圖源：抖音

這一事件中，購買商品的消費者以及主播李維剛都遭到了商家的欺騙。最后，李維剛做出了假一賠十的承諾，而其和商家之間的糾紛也需等待法律的處置。

現(xiàn)在的直播間，介紹商品只是最基礎的銷售行為。有些商家為了吸引消費者的注意，更為了激發(fā)消費者的購物熱情，不僅會夸大商品的功效進行虛假宣傳，還會上演各種浮夸劇情，真真假假可能商家自己都要分不清了，更何況普通的消費者呢。

3、直播亂象需整治

不論是盜播還是AI假冒名人，又或者是各種直播套路，都損害了消費者的權益，各方有責任對這些違規(guī)行為進行嚴肅的處理。

消費者要提高辨別能力，也要提高對假冒偽劣商品的認知度和防范意識。在觀看直播時，需要多加甄別，謹防被騙。如果發(fā)現(xiàn)直播間有違規(guī)行為，一定要及時向平臺或有關部門舉報，敢于維護自己的權益。

這些騙子是在平臺上進行直播的，因此平臺有著不可推卸的責任。

此前，抖音出臺了針對盜播、錄播的違規(guī)細則。細則中規(guī)定，直播間播放他人直播錄像素材（音頻、視頻等）；直播中將他人直播錄像作為主要直播畫面/背景，小窗有人物或者商品出鏡；編輯他人直播內容后使用等行為，均屬于“盜播行為”。發(fā)現(xiàn)后將按照情節(jié)輕重分為四種處理措施。    

抖音安全中心也發(fā)布了不當利用AI生成虛擬人物的治理公告，指出將嚴格處罰違規(guī)使用AI生成虛擬人物發(fā)布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。

針對各種違規(guī)的直播套路，平臺也應該承擔起監(jiān)管的責任，加強對直播內容的審核，維護好直播間的秩序。面對消費者舉報，平臺也要及時進行處理，不放走任何一個違規(guī)的直播間。

一個健康、安全的直播帶貨環(huán)境，需要大家的共同營造，這樣才能給予消費者更好的購物體驗。