TikTok Shop在拉丁美洲市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。

TikTok日前宣布，其將于2025年2月13日在墨西哥正式開啟交易，并已提前在1月邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刭u家注冊(cè)開設(shè)店鋪。符合條件的商家可享受首90天免傭金的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步激勵(lì)當(dāng)?shù)刭u家入駐。墨西哥也是拉丁美洲第一個(gè)推出TikTok Shop的國家。

不過，TikTok Shop在墨西哥的擴(kuò)展將受到一定限制，部分商品類別如珠寶、健康產(chǎn)品、孕嬰產(chǎn)品等將在該平臺(tái)上受到管控。

圖源：TikTok官方編輯室

目前，TikTok Shop已在印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南、新加坡、英國、愛爾蘭、西班牙、美國共11個(gè)國家或地區(qū)推出，并計(jì)劃繼續(xù)拓展國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球電商布局。

根據(jù)視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年TikTok Shop的全球GMV達(dá)到約326億美元，達(dá)成新的收入記錄。其中，美國市場(chǎng)收入占比最高，約90億美元；其次是印尼和泰國，分別為62億美元和57.4億美元。其余市場(chǎng)中，越南收入44.5億美元、菲律賓收入31.2億美元、馬來西亞收入27.2億美元、英國收入15.5億美元、新加坡收入3.91億美元。除了印尼市場(chǎng)，其他市場(chǎng)的全年GMV同比增幅都超過100%，尤其是美國市場(chǎng)，增長幅度超過500%。

從商品類別來看，美容個(gè)護(hù)依然是TikTok Shop的營收頂梁柱。在美國市場(chǎng)，TOP20的直播場(chǎng)次中，有14個(gè)都是美妝博主專場(chǎng)；在印尼市場(chǎng)，10個(gè)最暢銷的小店中有9個(gè)主營美容個(gè)護(hù)品類。

值得一提的是，雖然新加坡是所有市場(chǎng)里收入最低的那個(gè)，但按客單價(jià)計(jì)算，新加坡的市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼，其平均商品交易價(jià)格為19.77美元，略高于美國市場(chǎng)（19.64美元），幾乎是印尼和馬來西亞市場(chǎng)的4倍。

圖源：momentum.asia