2024歲末營銷即將打響!阿里媽媽《家享生活行業(yè)經(jīng)營藍(lán)寶書》揭開行業(yè)營銷投放新密碼!

在2024年的尾聲,家享生活行業(yè)即將迎來一場規(guī)模、聲量與優(yōu)惠力度均超越往年的歲末營銷!在國家補(bǔ)貼與消費(fèi)刺激政策的加持下,淘寶天貓聯(lián)合品牌投入60億,配合推出覆蓋90余個(gè)品類的多重優(yōu)惠,層層激活消費(fèi)人群換新購新需求,穩(wěn)居家電市場銷售規(guī)模首位。雙12、圣誕、元旦節(jié)日接踵而至,必將出現(xiàn)更加火爆的銷售熱潮,為商家?guī)砩獗l(fā)的寶貴窗口期!

阿里媽媽在今年天貓雙11重磅利好與產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上,持續(xù)加碼對商家的策略支持,搶先發(fā)布《家享生活行業(yè)經(jīng)營藍(lán)寶書》,從家享生活行業(yè)趨勢洞察、消費(fèi)人群洞察出發(fā),結(jié)合領(lǐng)跑案例與「關(guān)鍵詞推廣」產(chǎn)品能力支持,幫助商家精準(zhǔn)感知市場風(fēng)向、深度掌握經(jīng)營密碼,迅速起量,穩(wěn)步創(chuàng)收!

家享生活行業(yè)趨勢洞察

圍繞「家享生活行業(yè)」市場趨勢與需求升級,解碼國補(bǔ)政策下家享行業(yè)市場機(jī)遇,引導(dǎo)商家在歲末前夕提前布局、盡早規(guī)劃,通過重要品類交叉滲透與場景化組合,在銷售窗口期迅速對接消費(fèi)群體心智。

家享生活行業(yè)消費(fèi)人群洞察

整合國補(bǔ)整體人群畫像與八大類目人群畫像,助力商家把握各品類興趣人群的消費(fèi)需求與偏好,強(qiáng)化高品質(zhì)產(chǎn)品的組合式營銷與全方位服務(wù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

家享行業(yè)八大類目人群:務(wù)實(shí)品質(zhì)家、質(zhì)懶科技族、美家生活派、精致食尚派、小資定制黨、優(yōu)選雅居派、家居美學(xué)派、沉穩(wěn)手作黨。

領(lǐng)跑案例剖析

海爾:

依托平臺產(chǎn)品資源:手淘開屏Topshow(高效攔截&召回意向人群)+品牌特秀(精準(zhǔn)鎖定各品類興趣人群)+萬相臺無界版(高潛人群精細(xì)化轉(zhuǎn)化)

線上線下多位一體投放,深度嵌合逛搜流量承接,以淘內(nèi)外付免資源聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)流量轉(zhuǎn)化,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房大電等核心品類產(chǎn)品場景化投放、組合式銷售,本次雙11周期內(nèi)成交人群2*%來自5-10年前的品牌品類購買人群。

林氏家居:

以舊換新人群科學(xué)定制:5-10年內(nèi)平臺/品牌品類購買人群&近30天目標(biāo)類目行為人群。

借助阿里媽媽萬相臺無界版-關(guān)鍵詞推廣,對各品類高潛人群進(jìn)行精細(xì)化推廣及轉(zhuǎn)化,桌類、沙發(fā)類、柜類、床類等核心品類ROI與加購率穩(wěn)步提升。

*阿里媽媽「行業(yè)頂峰計(jì)劃」,以節(jié)點(diǎn)釋放行業(yè)保障優(yōu)勢,持續(xù)挖掘淘天行業(yè)激勵(lì)策略和產(chǎn)品解決方案,助力行業(yè)商家增量大爆發(fā)。