隨著2025年元旦到來(lái)和春節(jié)臨近，全國(guó)人民紛紛開(kāi)啟搶頭彩、買年貨模式。1月1日-6日，快手聯(lián)合京東超市推出2025乙巳蛇年“迎頭彩 接好運(yùn)”活動(dòng)，邀請(qǐng)陳建斌、張雪峰、發(fā)型師曉華等10大好運(yùn)達(dá)人，奔赴吉林琿春、江蘇蘇州、湖南懷化等全國(guó)各地，為大家親選頭彩好禮，在給用戶帶來(lái)重磅年貨福利的同時(shí)，也送上新年的祝福與幸運(yùn)。

截至1月23日，本次項(xiàng)目總曝光20億+，達(dá)人好運(yùn)視頻播放量1億+，微博熱搜上榜7個(gè)，活動(dòng)熱度持續(xù)攀升。聚焦新春營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，依托平臺(tái)龐大的流量資源、明星和達(dá)人的強(qiáng)影響力、內(nèi)容創(chuàng)意的高話題度等優(yōu)勢(shì)，快手高效助力京東超市攬獲更多曝光和熱度，深入透?jìng)髌放啤靶履暧^彩”的節(jié)日心智，為京東超市年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)引流。

好運(yùn)達(dá)人親選頭彩年禮，接力視頻引爆人氣熱度

2025年伊始，快手聯(lián)合京東超市特邀10位不同領(lǐng)域的好運(yùn)達(dá)人，分別抽取事業(yè)、顏值、健康、財(cái)運(yùn)、成長(zhǎng)等頭彩好運(yùn)簽，奔赴全國(guó)各地為大家尋找與好運(yùn)簽關(guān)鍵詞相契合的頭彩好禮，帶來(lái)365包旺旺零食、九路財(cái)神啤酒、一畝地五常大米等獨(dú)一份頭彩，同時(shí)更有1分搶同款頭彩年禮、買一贈(zèng)一等重磅福利，攜手用戶一起在2025新年開(kāi)個(gè)好頭。

為尋找事業(yè)頭彩，著名演員陳建斌來(lái)到“中國(guó)帝王蟹之都”琿春。在陳建斌演繹的眾多經(jīng)典角色中，《甄嬛傳》中的帝王形象深入人心，而他對(duì)琿春的第一印象就是“這個(gè)地方離寧古塔不遠(yuǎn)”。身處京東超市琿春帝王蟹暫養(yǎng)基地的陳建斌，不僅送上“帝王”親撈、源頭直發(fā)的頭船帝王蟹頭彩年禮，祝福大家新一年在事業(yè)上乘風(fēng)破浪、霸氣開(kāi)篇，更是再現(xiàn)了《甄嬛傳》名場(chǎng)面，頻頻爆出臺(tái)詞金句“不可能絕對(duì)不可能”、“你還有多少驚喜是朕不知道的”。

新年要有好事業(yè)、好前程，也要有新面貌、新形象。因?yàn)槭炙囘^(guò)硬、“聽(tīng)得懂話”而走紅的發(fā)型師曉華，這一次爆改外國(guó)小哥，讓他以“漂亮好頭”在2025年開(kāi)個(gè)好頭。兩人溝通時(shí)，“你這剪頭發(fā)how much呢”、“吐刀樂(lè)+吐刀樂(lè)”等中英文混搭對(duì)話配上魔性語(yǔ)調(diào)，為新年增添了更多歡樂(lè)。同時(shí)，曉華還帶來(lái)了京東超市洗護(hù)小美盒2025頭彩組合，讓網(wǎng)友們都能“從頭到腳，美得爆表”。

“愿每一個(gè)孩子未來(lái)遇事總有答案，生活沒(méi)有難題。”抽到智慧簽的教育領(lǐng)域?qū)＜覐堁┓謇蠋?，此次?85/750早教禮盒選為頭彩年禮，希望可以讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ姓莆諏W(xué)習(xí)方法，真正能夠做到寓教于樂(lè)，在新一年學(xué)業(yè)進(jìn)步、健康成長(zhǎng)。從之前的大學(xué)專業(yè)推薦、精準(zhǔn)報(bào)志愿指南，到這一次的早教特別禮物，讓網(wǎng)友大呼“張雪峰為什么各個(gè)教育階段都懂”。

活動(dòng)期間，每一位好運(yùn)達(dá)人為大家精心挑選頭彩年禮的視頻在快手發(fā)布后，迅速引發(fā)用戶關(guān)注和熱議。更為特別的是，此次達(dá)人發(fā)布視頻采用傳遞接力方式，前一位達(dá)人在視頻發(fā)布時(shí)@后一位達(dá)人，在快手平臺(tái)形成持續(xù)性跨界聯(lián)動(dòng)，將活動(dòng)熱度不斷推向高潮，達(dá)人好運(yùn)視頻播放量迅速破億。

快手全線資源強(qiáng)力加持，京東超市突圍春節(jié)營(yíng)銷

近年來(lái)，快手達(dá)人營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值加速釋放。此次與京東超市合作的10位好運(yùn)達(dá)人具備極強(qiáng)的影響力和號(hào)召力，從實(shí)力派高人氣演員到擁有近千萬(wàn)粉絲的快手達(dá)人，自帶流量效應(yīng)和高話題度，進(jìn)而高效帶動(dòng)本次活動(dòng)熱度快速發(fā)酵，連續(xù)打造站內(nèi)外熱點(diǎn)事件，活動(dòng)相關(guān)話題頻頻登上熱搜。

例如，#理發(fā)師曉華爆改外國(guó)人 話題閱讀量9000萬(wàn)+，登上熱搜總榜top1，持續(xù)霸榜5小時(shí)；#張雪峰為什么各個(gè)教育階段都懂 話題登頂熱搜母嬰榜top1；閱讀量1億+的#建議買草莓一定不要買盆裝的，以及閱讀量2000萬(wàn)+的#陳建斌再現(xiàn)甄嬛傳名場(chǎng)面 兩大話題，同樣登上熱搜總榜。

不僅是話題熱度高，參與活動(dòng)的快手達(dá)人類型也極為豐富，覆蓋影視、教育、親子、萌寵、非遺等多個(gè)領(lǐng)域，讓本次活動(dòng)得以更廣泛地觸達(dá)多圈層用戶，同時(shí)還與京東超市年貨品類高度匹配，形成更精準(zhǔn)的心智種草和用戶引流。

通過(guò)達(dá)人好運(yùn)視頻和頭彩好禮，消費(fèi)者可以更直觀地感受到，無(wú)論是水果鮮花、肉蛋海產(chǎn)，還是糧油零食、洗護(hù)清潔，亦或是母嬰育兒、寵物用品，京東超市為消費(fèi)者帶來(lái)“又好又便宜”的各類優(yōu)質(zhì)年貨好物，同時(shí)更是提供全面的品質(zhì)保障，如帝王蟹保證足斤足兩、源頭直發(fā)，并推出缺重包賠服務(wù)，讓消費(fèi)者買得省錢省力又放心安心。憑借超豐富的商品種類、大力度的優(yōu)惠活動(dòng)和高品質(zhì)的服務(wù)保障，京東超市成為過(guò)年買年貨的不二之選。

在此基礎(chǔ)上，快手全線整合內(nèi)容、達(dá)人、曝光等平臺(tái)資源，打造活動(dòng)專題頁(yè)+話題頁(yè)、品牌官號(hào)+快手官號(hào)+達(dá)人+用戶聯(lián)動(dòng)等豐富玩法，提供搜索結(jié)果頁(yè)banner等站內(nèi)資源位，全面滿足京東超市在春節(jié)期間的曝光、種草、轉(zhuǎn)化等營(yíng)銷需求。在快手，#京東超市新年迎頭彩 話題播放量10億+。

除了“迎頭彩 接好運(yùn)”外，快手聯(lián)合京東超市近期還推出“東西南北逛大集 有滋有味過(guò)大年”活動(dòng)?；顒?dòng)中，快手潮流生活聚合三農(nóng)、美食、美妝、攝影等垂類頭部達(dá)人，攜手@二雙、@小胡、@臘月小九、@小甲同學(xué)、@鑫鑫愛(ài)生活、@暴躁大麗等達(dá)人，前往西安焦岱大集、汕頭店市古墟、濟(jì)南仲宮大集、沈陽(yáng)蒲河大集，帶線上用戶沉浸式體驗(yàn)東南西北特色大集，感受人間煙火，傳遞各方年味。活動(dòng)直播累計(jì)觀看1億+，直播間點(diǎn)贊50萬(wàn)+。

作為月活躍用戶7億+的高流量平臺(tái)，快手已成為品牌布局春節(jié)營(yíng)銷的主陣地。2024年春節(jié)活動(dòng)期間，快手合作品牌數(shù)量同比增加121%。2025年新春，以與京東超市合作的“迎頭彩 接好運(yùn)”和“東西南北逛大集 有滋有味過(guò)大年”活動(dòng)為代表，快手進(jìn)一步助力更多品牌高效串聯(lián)OPUGC多元內(nèi)容，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)曝光破圈、種草提效和轉(zhuǎn)化加速。