“抖音商城2025年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告日前正式發(fā)布。

報告顯示，1月2日至22日，抖音商城日均成交額較去年同比增長69%，超值購商品卡成交額同比增長88%，中小商家搜索渠道成交額同比增長77%。辭舊迎新之際，年貨市場供需兩旺，眾多商家借力年貨節(jié)迎來生意增長。本次大促期間，71個商家成交額破億元，3713個商家成交額破千萬元。

圖源：抖音電商公眾號

乙巳蛇年春節(jié)是我國首個“非遺”春節(jié)，消費者對國潮文創(chuàng)的消費熱情不斷攀升。抖音電商平臺上的各類文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長435%。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為返鄉(xiāng)青年行囊里的“新年貨”。

同時，報告顯示，各類海鮮水產(chǎn)和牛羊肉制品受到消費者喜愛，舟山帶魚日均成交額同比增長371%，潮汕牛肉丸日均成交額同比增長306%，大連海參周期內(nèi)成交額同比增長50%。

今年適逢智利車?yán)遄哟竽辏袌龉┙o充足，價格相比往年也優(yōu)惠了許多，引來更多消費者嘗鮮。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，智利車?yán)遄映山活~同比增長98%。此外，丹東草莓和云南藍莓等時令漿果也銷售走俏，成交額分別同比增長85%和190%。

為助力地方小眾農(nóng)特產(chǎn)銷售，抖音平臺還開展了為期18天的“家鄉(xiāng)年貨”活動，邀約一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者化身“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，分享舌尖上的家鄉(xiāng)味。據(jù)統(tǒng)計，家鄉(xiāng)年貨特別直播累計落地400余場，吸引2.2億用戶在線圍觀，共賣出超800萬單土特產(chǎn)。

圖源：抖音電商公眾號

“新年換新機”，不少消費者選擇在春節(jié)前為自己或家人更換手機、家電等設(shè)備。今年1月，國家發(fā)改委、財政部發(fā)布了最新的“以舊換新”政策，對個人消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品明確補貼力度。抖音電商積極響應(yīng)國家政策，攜手小米、蘋果、榮耀、OPPO、VIVO、聯(lián)想等數(shù)十個品牌推出國補上新活動，廣東、江蘇等多地用戶在國補專區(qū)選購手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品時，可享受銷售價格15%、最高500元的立減補貼。

數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，平臺累計落地了5.2萬場國補直播活動，用戶觀看達2987萬小時?；顒由暇€首日，平臺上參與國補的手機銷量環(huán)比增長300%，5000元熱門手機機型搜索同比增長200%。在國補政策刺激下，小米15系列手機（澎湃OS2系統(tǒng)）、海信85E5N Pro+ 85英寸Mini LED電視機、追覓S40增強版系列掃地機器人、聯(lián)想拯救者Y7000P筆記本電腦等單品銷量均創(chuàng)下新高。

圖源：抖音電商公眾號

此外，年貨節(jié)期間，不少用戶在抖音平臺分享購買經(jīng)驗和搭配靈感，本命年穿搭的話題更是獲得了4600多萬次討論。

報告顯示，在抖音電商平臺，本命年穿搭相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長107%，165款單品成交額破百萬元。在中國人的傳統(tǒng)中，紅色代表好運，本命年穿紅色秋衣秋褲寓意紅紅火火。數(shù)據(jù)顯示，品牌保暖內(nèi)衣成交額同比增長74%，116款單品成交額破百萬元。近年來，舒適度極高的羊絨制品成為許多人冬天衣柜里的常駐“嘉賓”。年貨節(jié)期間，抖音電商平臺近200款品牌羊絨衫、羊絨大衣成交額破百萬元。與此同時，聽冬TINGDONG、梵瑪羊絨等一眾產(chǎn)業(yè)帶羊絨品牌也表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，河北清河羊絨銷量同比增長106%，日均銷售羊絨商品100萬件；浙江濮院羊絨銷量同比增長38%，日均賣出羊絨商品超182萬件。

圖源：抖音電商公眾號

隨著第一批“00后”走入社會，年貨采購的主力軍開始了變化。不同于老一輩喜歡的糕點、糖果、干果的過年“三件套”，他們更青睞主打“健康”和“有趣”的產(chǎn)品。報告顯示，一眾由“老字號”搖身變?yōu)椤靶鲁迸啤钡娜轱嬈放圃鲩L勢頭依然強勁，成交額同比增長156%。年貨節(jié)期間，海河乳品還在其抖音直播間展示極具天津地方特色的解說，被網(wǎng)友稱為乳品界的“單口相聲”?？Х仁窃S多年輕人的早餐搭子，逐漸在年貨圈中異軍突起，成功“拿捏”年貨主理人的購物車，“凍梨美式”等一批新口味咖啡也在今年走紅，成為年貨清單上的熱門選項。

親朋相聚，少不了閑話家常，堅果是較健康的零食選擇。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，品牌堅果禮包成交額同比增長263%，碧根果和松子最受消費者喜愛，成交額同比增長174%和670%。

圖源：抖音電商公眾號

除了吃喝，如何扮靚居室迎新年，也是年輕消費者關(guān)注的話題。一批結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的“國貨潮品”登上文創(chuàng)年貨的C位。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長435%，其中，手繩和手鏈類產(chǎn)品成交額同比增長309%，冰箱貼成交額同比增長586%。在大量優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容推介下，含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對聯(lián)、卡通生肖福字、創(chuàng)意窗花、福桶擺件成為最受歡迎的五大節(jié)慶好物。

圖源：抖音電商公眾號