很難想象，張一鳴的野心有多大。

1、抖音集團要在北京建一家三級醫(yī)院

誰能想到，以短視頻出名的抖音集團，如今要建醫(yī)院了。

近日，北京市衛(wèi)生健康委員會官網發(fā)布《關于同意抖音集團設立北京愛瑞醫(yī)院（待定）項目的批復》的通知，同意抖音集團在朝陽區(qū)中關村朝陽園北區(qū)醫(yī)療服務地塊（2905-0006地塊）建設北京愛瑞醫(yī)院（待定）。

圖源：北京市衛(wèi)生健康委員會

據批復還可知，這家由抖音集團設立的醫(yī)院正在等待相關的許可、手續(xù)的完善。并且，經市衛(wèi)生健康委驗收合格后就可以執(zhí)業(yè)了。

據北京愛瑞醫(yī)院（待定）公示變更登記注冊公示信息，該醫(yī)院為三級綜合中外合資合作營利性醫(yī)院，床位800張。

圖源：區(qū)衛(wèi)生健康委

值得注意的是，相關文件顯示，中關村朝陽園北區(qū)占地3.38平方公里，是朝陽區(qū)未來產業(yè)承載空間，旨在打造世界一流國際研發(fā)創(chuàng)新集聚區(qū)等，阿里巴巴北京總部就位于此。

據《北京市朝陽區(qū)協(xié)議出讓國有土地使用權計劃公示》顯示，這一地塊用于國際化醫(yī)院項目建設，建成后外籍醫(yī)生占比不低于20%，多點執(zhí)業(yè)醫(yī)生總工作量不超過醫(yī)生整體工作量的10%。

而在2021年11月北京市朝陽區(qū)出臺的《北京朝陽區(qū)“十四五”時期衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確在“十四五”期間，朝陽區(qū)將新建1-2家國際醫(yī)院。

該區(qū)將在未來幾年內重點推動醫(yī)療行業(yè)的國際化進程，特別是在跨境醫(yī)療合作和優(yōu)質醫(yī)療資源引進方面進行大規(guī)模投入。    

可以看出，抖音集團要建醫(yī)院的這一舉措，和相關的戰(zhàn)略方向是一致。

同時，這家醫(yī)院的建立，也意味著抖音集團即將完成其在健康醫(yī)療領域中的又一重要布局。對健康醫(yī)療領域的探索，抖音集團正一步一步踏入深水區(qū)。

2、抖音集團的醫(yī)療版圖在不斷擴大

其實，抖音集團和健康醫(yī)療領域的故事很早就開始了。

2020年5月，抖音集團斥資5億元全資收購了國內醫(yī)學科普知識平臺“百科名醫(yī)網”，開始試水內容輸出和知識服務。

圖源：百科名醫(yī)網

同年8月，抖音集團收購了互聯網問診公司幺零貳四。幺零貳四擁有7個一級學科和1個遠程診療中心，也是經國家衛(wèi)健委認證的綜合性互聯網醫(yī)院。

緊接著9月，抖音集團推出了醫(yī)療健康業(yè)務品牌“小荷醫(yī)療”，正式開始提供線上醫(yī)療服務。

10月，小荷健康app正式上線，為用戶提供真實經驗、在線問診、小荷醫(yī)典等醫(yī)療內容與服務。

圖源：小荷健康

2021年開始，抖音集團開始針對線下醫(yī)療機構進行大規(guī)模的投資。

2021年1月，抖音集團收購線下門診品牌松果門診，并更名為小荷門診，試圖將線上線下醫(yī)療服務相結合。

3月，抖音集團投資口腔護理品牌“參半”，并助力其完成A2輪融資。9月，抖音集團投資了專注于中樞神經及精神心理健康領域互聯網醫(yī)療平臺“好心情”的2億元C輪融資，進入精神心理醫(yī)療領域。

同樣在9月，抖音集團通過旗下子公司小荷健康拿下高端婦兒醫(yī)院美中宜和17.57%的股權。到了2022年6月，抖音集團直接斥資百億收購了美中宜和，實現全資100%控股。    

稍后，抖音還入股了專注于腫瘤治療領域的“宏達愛瑞”公司，其運營主體是美中愛瑞腫瘤醫(yī)院，積極布局?？漆t(yī)療領域。

2024年11月，蘇州微荷無創(chuàng)泛癌種早篩技術產業(yè)化項目在園區(qū)正式開業(yè)，蘇州微荷醫(yī)學科技有限公司位于蘇州工業(yè)園區(qū)新揚產業(yè)園，是字節(jié)跳動繼旗下數字化營銷服務平臺“巨量引擎”之后持續(xù)加碼園區(qū)的項目。

12月，一家名為北京寧和康瑞醫(yī)療管理有限公司的公司成立了，該公司的經營范圍涵蓋殘疾康復訓練服務、非居住房地產租賃以及物業(yè)管理等多個領域。

天眼查顯示，該公司由抖音集團(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網絡技術有限公司全資持股，注冊資本高達7.34億元人民幣。

圖源：天眼查

可以看出，抖音所涉及的健康醫(yī)療的領域越來越廣。除了投資公司和開實體公司之外，抖音集團還入局了醫(yī)藥電商。

2022年12月，抖音電商商城開始上線藥品類目。2023年11月，抖音在更新后的《藥品類目宣傳規(guī)范》中明確可通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品。稍后，抖音電商開始嘗試直播賣藥，但因為不合規(guī)被緊急叫停。

圖源：抖音

基于藥品買賣的復雜性，抖音出臺了很多相關的規(guī)則。其中，2024年1月，抖音電商上線《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準入品牌清單》兩則處方藥相關規(guī)則，解禁處方藥銷售，公布500 個品牌清單。

同時，抖音對醫(yī)療器械合作規(guī)則進行了松綁，準許符合資質要求的達人以直播或短視頻的形式銷售醫(yī)療器械類產品。

抖音官方公布，2024年新增醫(yī)療健康領域創(chuàng)作者1.46萬名，醫(yī)療健康類新增內容同比增長18%以上。    

作為短視頻平臺，抖音擁有龐大的用戶基礎和巨大的流量，這都為其進軍醫(yī)療領域奠定基礎，而抖音的短視頻和直播形式也為醫(yī)療行業(yè)提供了新的推廣和運營渠道。

總的來說，抖音集團作為互聯網大廠，入局健康醫(yī)療領域，有可能為該領域的發(fā)展帶來新的增長動力和更多發(fā)展的可能性。

3、互聯網大廠競賽健康醫(yī)療領域

近年來，不止一家互聯網大廠踏足健康醫(yī)療領域。

據財通證券發(fā)布的醫(yī)藥電商行業(yè)報告，預計2025年中國互聯網醫(yī)療市場規(guī)模將達到約4943億元人民幣。

面對這么大的一個市場，互聯網大廠們虎視眈眈，紛紛依靠自身的優(yōu)勢，以不同的形式瓜分該市場的份額。

抖音集團線下投資醫(yī)療公司，自己也開醫(yī)院，線上搞醫(yī)藥電商，探索線上線下結合的模式，將流量變現、落地，把流量的價值最大化。

百度旗下的百度健康，依托其信息搜索引擎以及數據庫綜合檢索功能，在醫(yī)療領域的內容生態(tài)方面大力布局，滿足了用戶日常的健康知識需求。

同時，百度健康還積累了大量的權威內容，合作了眾多權威專家和機構，為用戶提供豐富的健康信息。

近年來，百度健康還嘗試開發(fā)人工智能，構建“醫(yī)生”大腦，充當“醫(yī)生”角色為用戶提供服務。

目前，百度健康已經累計為2億多人提供過健康咨詢服務，其用戶醫(yī)療健康信息日均檢索量達2億次。

阿里巴巴旗下的阿里健康，這一健康商城的業(yè)務涉及醫(yī)藥電商及新零售、互聯網醫(yī)療、消費醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領域。

阿里健康為消費者提供了豐富的藥品選擇，滿足了消費者多樣化的需求。

為了讓消費者更放心，也讓企業(yè)更省事，自2025年起，阿里健康免費提供藥品追溯服務，幫助企業(yè)落實藥品追溯合規(guī)及醫(yī)保追溯碼采集相關要求。    

和阿里健康相類似的京東健康，則為消費者提供了“就醫(yī)+購藥”的閉環(huán)服務。

圖源：京東健康

在線上，京東健康提供了豐富的在線問診服務，如“專家在線”、“秒問京醫(yī)”、“夜間急診”等，能夠滿足消費者不同的就診需求。

在線下，京東健康積極同醫(yī)藥健康企業(yè)或品牌展開合作，建立并持續(xù)優(yōu)化供應鏈體系，保證了藥品的配送時效和品質。

這些互聯網大廠，有著強大的技術實力和資源優(yōu)勢，能為健康醫(yī)療領域的發(fā)展增添新的活力，也能為消費者提供更加多元化的服務。

同時，互聯網大廠紛紛入局健康醫(yī)療領域，也能滿足其拓展商業(yè)版圖的需求，并為其流量的變現提供新的渠道。

目前看來，互聯網大廠在健康醫(yī)療領域的發(fā)展前景依舊廣闊。相信在互聯網大廠的入局下，該領域也能迎來更大的發(fā)展和創(chuàng)新。