1.宣布關(guān)停

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，并非一件容易的事。

近日，澳大利亞零售業(yè)巨頭Wesfarmers發(fā)布了一則公告，宣布它旗下的電商平臺(tái)Catch將要因?yàn)槎嗄晏潛p而關(guān)閉。今年4月之后，Catch就會(huì)停止銷售產(chǎn)品，標(biāo)志著這家在澳大利亞運(yùn)營(yíng)多年的電商平臺(tái)正式走向終結(jié)。

Catch即將關(guān)閉業(yè)務(wù) 圖源：Catch

據(jù)了解，Catch是一家以提供超值優(yōu)惠而聞名的電商平臺(tái)，于2019年被Wesfarmers收購(gòu)。后來(lái)在2022年和2023年，我國(guó)跨境電商平臺(tái)SHEIN和Temu先后進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，影響力和市場(chǎng)份額迅速提升，同時(shí)來(lái)自亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，這些都導(dǎo)致了Catch業(yè)務(wù)出現(xiàn)縮水，此后一路下滑。

在2021年的時(shí)候，Catch還能有5.28億澳元（約合3.3億美元）的銷售額，然而上個(gè)財(cái)年，這一數(shù)字就下降到了2.27億澳元，直接腰斬。不僅如此，Catch的虧損局面也始終沒能扭轉(zhuǎn)，根據(jù)其母公司W(wǎng)esfarmers提供的數(shù)據(jù)，2024-2025財(cái)年上半年，Catch的營(yíng)業(yè)虧損預(yù)估在3800萬(wàn)—4000萬(wàn)美元之間。巨額的虧損，最終使Catch走到了關(guān)停的境地。

Catch上半年虧損達(dá)3800萬(wàn)美元 圖源：7news

Catch關(guān)閉之后，大約會(huì)有190個(gè)工作崗位流失，還有100個(gè)電子商務(wù)崗位員工將會(huì)轉(zhuǎn)移到Wesfarmers集團(tuán)旗下的其他零售商，例如Kmart、Target、Bunnings，等等。

2.零售業(yè)挑戰(zhàn)

事實(shí)上不僅僅是Catch，近年來(lái)在不樂觀的經(jīng)濟(jì)大背景下，相當(dāng)多歐美市場(chǎng)的零售商都遭遇了業(yè)績(jī)危機(jī)。

比如美國(guó)知名零售商梅西百貨，在通貨膨脹和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，梅西百貨近年來(lái)的業(yè)績(jī)受到了沖擊。為了降本增效，該巨頭早在去年年初就宣布了一輪大裁員，計(jì)劃辭退超過(guò)兩千名員工，同時(shí)關(guān)閉5家門店。而2025年一開年，梅西百貨又再度宣布今年將關(guān)閉66家業(yè)績(jī)不好的門店，未來(lái)三年還將繼續(xù)關(guān)閉大約150家門店，誓要大幅節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

梅西百貨即將關(guān)閉數(shù)十家門店 圖源：wsaz

同樣在2025開年，手工藝品零售商Joann再度申請(qǐng)破產(chǎn)。據(jù)了解，該零售商的負(fù)債至少有10億美元，甚至可能有100億美元。在背負(fù)巨額債務(wù)的同時(shí)，Joann的業(yè)績(jī)也未見起色，最終不堪重負(fù)，向法院申請(qǐng)出售公司資產(chǎn)。

梅西百貨和Joann的事例，是萬(wàn)千零售商的縮影。從行業(yè)整體來(lái)看，美國(guó)零售業(yè)正在遭遇一場(chǎng)寒冬。一份來(lái)自Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年全美關(guān)停的零售店數(shù)量達(dá)到了7327家，同時(shí)激增57.8%，2024年也由此成為美國(guó)近4年來(lái)零售店關(guān)停潮最大的一年。與此同時(shí)，該年度美國(guó)新開零售店數(shù)量遠(yuǎn)小于關(guān)停零售店數(shù)量，為為5919家，相較2023年只增長(zhǎng)了8.2%。

美國(guó)關(guān)店率上升 圖源：chain drug review

一方面，廣大中小零售店業(yè)績(jī)不佳，虧損的虧損，倒閉的倒閉。然而另一方面，零售市場(chǎng)兩大王者：亞馬遜和沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額、影響力卻在持續(xù)上升。馬太效應(yīng)加劇，巨頭吃走了市場(chǎng)相當(dāng)一部分的紅利，中小零售商處境越發(fā)困難?？梢灶A(yù)見的是，在肉眼可見的未來(lái)，這一現(xiàn)狀恐怕無(wú)法迅速得到扭轉(zhuǎn)，所以廣大賣家應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。