一、差距正在減小

波蘭電商市場正在醞釀著一場大變革。

消息顯示，近日，Mediapanel發(fā)布了2024年12月波蘭電商平臺(tái)的研究報(bào)告，報(bào)告指出，盡管Allegro目前仍然是波蘭最受歡迎的電商平臺(tái)，但排名第二的Teme正以驚人的增長速度向Allegro逼近。

2023年12月，Allegro平臺(tái)月訪問量比Temu多出570萬，而到2024年底，這一差距已經(jīng)縮小至72萬。

Temu與Allegro的差距減少到72萬 圖源：Mediapanel

從具體數(shù)值來看，2024年12月Allegro平臺(tái)吸引到了1896萬用戶，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的63.7%，而Teme波蘭站的月訪問量則為1824萬，占到61.28%。值得一提的是，雖然平臺(tái)訪問量相當(dāng)，但Allegro的用戶平均使用時(shí)長為2小時(shí)5分鐘，遠(yuǎn)高于Temu的51分49秒。

不過，單論流量增速，Allegro也不是Temu的對(duì)手。以2024年12月的數(shù)據(jù)為例，在Allegro當(dāng)月吸引的用戶數(shù)量環(huán)比減少3.8萬人的情況下，Temu逆勢上揚(yáng)，訪問量增長了92.8萬，增速達(dá)到5.4%。

事實(shí)上，早在2023年10月，Temu就以1080萬的訪問量超過Shein、亞馬遜、速賣通等一眾跨境巨頭，沖上波蘭電商流量榜單第二位，并且當(dāng)時(shí)Temu波蘭的用戶平均使用時(shí)長僅為21分42秒。經(jīng)過一年的沉淀，Temu在波蘭不管是訪問量還是用戶使用時(shí)長都取得穩(wěn)健進(jìn)步，如果未來還能保持這一增速，Temu超越Allegro也只是時(shí)間問題。

2023年10月波蘭電商平臺(tái)流量數(shù)據(jù) 圖源：Mediapanel

二、在歐洲市場狂飆

不得不說，Temu的增長速度實(shí)在是驚人，自2022年上線以來，該平臺(tái)就憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式、高性價(jià)比的商品以及靈活的市場策略，在波蘭乃至整個(gè)歐洲掀起了一場“平價(jià)風(fēng)暴”。

比方說，根據(jù)Appinio的數(shù)據(jù)，2023年下半年，有四分之一的德國公民在Temu上購物過，僅次于Otto。而Simliarweb的數(shù)據(jù)則指出，2023年德國下載量最高的購物應(yīng)用中，Temu排在榜首。

往南走來到法國，Temu的身影依然隨處可見。消息指出，目前法國已經(jīng)成為Temu在歐洲的第二大市場，每月收貨人數(shù)高達(dá)1200萬，僅次于德國。

法國成Temu第二大歐洲市場 圖源：FashionNetwork

不過，盡管Temu在歐洲的名聲已經(jīng)十分響亮，但它從未停止過前進(jìn)步伐，一心一意只想把電商生意做大做強(qiáng)。

不久前就有消息傳稱，Temu波蘭站點(diǎn)已進(jìn)入內(nèi)測階段，待正式開站后將可直接發(fā)貨發(fā)往法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要市場，進(jìn)一步擴(kuò)展其在歐洲的市場布局。與此同時(shí)，Temu也在積極邀請(qǐng)歐洲本土商家入駐平臺(tái)，商家可以通過平臺(tái)自主管理產(chǎn)品和庫存，負(fù)責(zé)訂單的發(fā)貨和履約，也可享受到平臺(tái)提供的賣家支持服務(wù)。

Temu邀請(qǐng)歐洲商家注冊(cè)賣家 圖源：Ecommerce News

當(dāng)然，Temu的歐洲擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順，其不僅要面臨諸如亞馬遜、Allegro、Otto等對(duì)手帶來的競爭壓力，還要應(yīng)對(duì)市場監(jiān)管、供應(yīng)鏈管理等多方面的挑戰(zhàn)。未來該平臺(tái)是否能在持續(xù)增長的同時(shí)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，將是決定其成敗的關(guān)鍵。