董宇輝又?jǐn)偵鲜铝?，麻煩一個(gè)接著一個(gè)
董宇輝最近有點(diǎn)不順。
1、與輝同行直播間阿膠茶被指無(wú)驢成分
臨近過(guò)年，董宇輝又“栽了跟頭”。
近日，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，有消費(fèi)者反饋其在與輝同行直播間購(gòu)買(mǎi)的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗(yàn)出驢源性成分。
為了佐證其說(shuō)法，該消費(fèi)者還提供了一份由廈門(mén)海關(guān)技術(shù)中心出具的檢測(cè)報(bào)告。檢測(cè)結(jié)果顯示，委托人送檢的25袋“紅參阿膠玫瑰女神茶”（150克/袋）樣品均未檢出驢源性成分，最低檢出限（LOD）為10mg/kg，檢測(cè)方法為SN/T 3730.4-2013。
檢測(cè)報(bào)告 圖源：消費(fèi)者
那么，阿膠茶為何要有驢成分？其實(shí)阿膠是馬科動(dòng)物驢的干燥皮或鮮皮經(jīng)煎煮、濃縮成的固體膠。有食品行業(yè)專家表示，如果阿膠茶里面沒(méi)有驢的成分，那肯定不符合藥典規(guī)定，可以說(shuō)是造假。
據(jù)消費(fèi)者提供的該產(chǎn)品包裝圖片顯示，產(chǎn)品配料包含阿膠、5年及5年以下種植的紅參、重瓣紅玫瑰等配料。而且廠商相關(guān)宣傳視頻中也曾提到每包“千年珍紅參阿膠女神茶”都含有阿膠等配料成分。
千年珍紅參阿膠女神茶配料表 圖源：消費(fèi)者
產(chǎn)品包裝信息顯示，“千年珍紅參阿膠女神茶”由東方紅西洋參藥業(yè) (通化) 股份有限公司委托亳州市臻源健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)。
如今，一紙檢測(cè)報(bào)告引起了諸多質(zhì)疑和猜測(cè)。對(duì)此亳州市臻源健康產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品成分的檢測(cè)結(jié)果存在差異，加工過(guò)程DNA可能破壞，為證明產(chǎn)品的真實(shí)性，公司已自行將商品送去檢測(cè)。另一邊，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，東方紅西洋參藥業(yè) (通化) 股份有限公司電話則始終未接通。
根據(jù)《食品安全法》相關(guān)規(guī)定，食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)，不得含有虛假內(nèi)容。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其提供的標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容負(fù)責(zé)。
有律師指出，如果該產(chǎn)品以具有阿膠成分進(jìn)行宣傳，而實(shí)際不含驢成分，則構(gòu)成欺詐，違反了《食品安全法》。而帶貨主播如果明知該產(chǎn)品成分有問(wèn)題，仍然在直播過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品虛假宣傳，則違反了《廣告法》規(guī)定，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
目前，關(guān)于事實(shí)真相的調(diào)查還沒(méi)有最新進(jìn)展，但可以肯定的是，這勢(shì)必對(duì)與輝同行的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
一波未平一波又起，在此事件之前，與輝同行還被曝出所售賣(mài)的卓牧、臻牧兩款不同品牌純羊奶粉產(chǎn)品涉嫌配料表造假，羊奶粉成分不純。
具體來(lái)看，1月15日，打假博主“猴大腕”發(fā)布視頻指出與輝同行所售的上述兩款品牌羊奶粉，一款是卓牧兒童成長(zhǎng)綿羊奶粉，另一款則是高鈣免疫球全家羊奶粉，均檢出牛源性成分。而“與輝同行”直播間主播帶貨時(shí)曾表示，產(chǎn)品配料表只有生羊乳。
打假博主視頻截圖
對(duì)此，卓牧乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自產(chǎn)品上市以來(lái)，至今從未出現(xiàn)牛源性成分的檢測(cè)記錄。卓牧品牌方提供的第三方檢測(cè)報(bào)告也顯示產(chǎn)品中并未檢測(cè)出牛源性成分。
另外三個(gè)月前，知名打假人王海也在微博發(fā)文控訴董宇輝高價(jià)賣(mài)“假有機(jī)”土豆，后經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)督管理局人員核實(shí)，其直播間未宣傳過(guò)有機(jī)土豆。而涉事商家已經(jīng)下架了相關(guān)產(chǎn)品并進(jìn)行了更正，由于違法情節(jié)較輕，因此未予立案處理。
2、董宇輝公司做大了，難以掌控全局
董宇輝接連陷入帶假貨風(fēng)波，其個(gè)人形象與公司信譽(yù)均受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。不過(guò)畢竟公司做大了，并不能完全杜絕所有問(wèn)題的出現(xiàn)。
去年12月底，董宇輝在直播中談及食品安全問(wèn)題時(shí)透露，“與輝同行”在食品檢測(cè)方面，每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬(wàn)元。“公司也一直在安排同事去很多工廠實(shí)地考察，判斷配料是否屬實(shí)?！?/strong>
董宇輝表示，對(duì)于食品安全的保證，與輝同行會(huì)讓商家提交一版報(bào)告，與輝同行自己再會(huì)檢一版報(bào)告，然后每一個(gè)批次線都會(huì)再檢。
盡管董宇輝提高直播間帶貨產(chǎn)品食品安全檢測(cè)的投入力度，但是仍然難逃漏網(wǎng)之魚(yú)。
流量大了，與輝同行潛在商業(yè)價(jià)值提升的同時(shí)，必定吸引更多的商家尋求合作機(jī)會(huì)。而當(dāng)直播間內(nèi)引入的品牌數(shù)量增多，檢測(cè)起來(lái)也更為復(fù)雜。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年（2024.1.9-2025.1.8），“與輝同行”在抖音累計(jì)帶貨超102億，累計(jì)訂單量超1.6億。
要知道，每種產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)要求都不盡相同，當(dāng)與輝同行直播帶貨涉及的產(chǎn)品種類(lèi)和品牌類(lèi)型增多，這提高了全面檢測(cè)的難度。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“與輝同行”的百億GMV主要由食品飲料、服飾鞋帽、家居生活、美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清5類(lèi)商品貢獻(xiàn)，其中食品飲料類(lèi)銷(xiāo)售額占比高達(dá)50.70%，這和“與輝同行”主打帶貨農(nóng)特產(chǎn)品的定位不無(wú)關(guān)系。
圖源：新抖
另外，在直播帶貨的快節(jié)奏環(huán)境下，由于商品數(shù)量龐多，可能無(wú)法在所有產(chǎn)品上架前完成全面檢測(cè)。
電商的供應(yīng)鏈通常涉及原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品儲(chǔ)存多個(gè)環(huán)節(jié)，還涉及生產(chǎn)商、供應(yīng)商、電商平臺(tái)、物流服務(wù)商等多個(gè)參與方，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
而且，如果主播對(duì)供應(yīng)商的資質(zhì)、產(chǎn)品的生產(chǎn)流程等了解不夠深入，可能導(dǎo)致部分問(wèn)題產(chǎn)品流入直播間。
總之，直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問(wèn)題，在各大頭部直播間都常有出現(xiàn)，這對(duì)于與輝同行來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。
3、董宇輝正在下一盤(pán)大棋
自從董宇輝半年前離職單飛后，事業(yè)做得風(fēng)生水起。從主播轉(zhuǎn)變到老板的身份，董宇輝變得更加忙碌。
大約一個(gè)月前，董宇輝一口氣成立了4家公司，包括終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司、長(zhǎng)歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（有限合伙）、子三?。ū本┛萍加邢薰?、蘭知春序（西安）科技有限公司，董宇輝擁有絕對(duì)控股權(quán)。
圖源：天眼查
值得注意的是，從經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，“終南遠(yuǎn)眺”和“長(zhǎng)歌有和”都包括旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、票務(wù)代理服務(wù)等業(yè)務(wù)；“蘭知春序”聚焦日用百貨銷(xiāo)售、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)；而“子三省”專注酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、電影放映、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等業(yè)務(wù)。
董宇輝連開(kāi)四家公司，或許是籌謀開(kāi)拓疆土。有市場(chǎng)聲音傳出，這4家公司是給?與輝同行未來(lái)分拆4大欄目做準(zhǔn)備。
據(jù)悉，與輝同行有“閱山河”“破萬(wàn)卷”“好讀書(shū)”“愛(ài)生活”四大IP內(nèi)容欄目，涵蓋了文旅直播、讀書(shū)欄目、嘉賓訪談、直播帶貨等板塊。
2024年12月31日，董宇輝還在西安舉辦了“與輝同行2025跨年樂(lè)享會(huì)”，晚會(huì)的演出陣容十分豪華，包括鋼琴演奏家郎朗和國(guó)樂(lè)琵琶演奏大師方錦龍。此外，這場(chǎng)晚會(huì)還得到了西安交響樂(lè)團(tuán)、陜西民族樂(lè)團(tuán)、大唐芙蓉園、清明上河園等樂(lè)團(tuán)和單位的支持。
籌備這樣一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨年晚會(huì)，董宇輝下了大手筆，他曾在直播中透露，僅在設(shè)備和版權(quán)方面的支出就已超過(guò)500萬(wàn)元。
這場(chǎng)晚會(huì)不僅為董宇輝個(gè)人，也為“與輝同行”品牌帶來(lái)了顯著的流量提升。而且晚會(huì)邀請(qǐng)了眾多明星大咖，從而吸引了不同圈層群體的關(guān)注，這無(wú)疑為“與輝同行”吸引了更多潛在的消費(fèi)者。
如今，單飛后的董宇輝，正在悄悄下一盤(pán)大棋。
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