淘寶天貓公布2025全面提升營商環(huán)境舉措，通過完善異常“僅退款”處置機(jī)制、返還異常訂單推廣費(fèi)、首創(chuàng)賬號誠信體系等多種舉措，集中治理“羊毛黨”，全面保護(hù)商家權(quán)益。

去年7月開始，淘寶天貓?jiān)诼氏人山墶皟H退款”后，已推出體驗(yàn)分、“退貨寶”等多項(xiàng)營商環(huán)境優(yōu)化舉措，平臺營商環(huán)境與消費(fèi)者體驗(yàn)不斷向好。2025年，隨著多項(xiàng)惠商舉措集中公布，淘寶天貓表示將進(jìn)一步與商家攜手治理電商行業(yè)頑疾，為商家?guī)矸e極、穩(wěn)定的營商環(huán)境與確定性增長，引領(lǐng)電商行業(yè)回歸價(jià)值競爭。

圖源：淘寶官方

圍繞商家權(quán)益保護(hù)，淘寶天貓將推出四大舉措：

一、完善異?！皟H退款”處置機(jī)制，加大異常行為攔截力度。針對好服務(wù)商家，淘寶天貓不主動介入支持“僅退款”，而是由賣家先跟消費(fèi)者協(xié)商；面向全體商家，淘寶天貓?zhí)峁┛旖萆暝V通道，商家申訴通過后，將由平臺賠付損失給商家；淘寶天貓還將升級“僅退款”識別模型，加大全平臺異常行為攔截力度，全面治理“羊毛黨”。

二、升級平臺異常訂單識別模型，返還異常訂單推廣費(fèi)。阿里媽媽將升級平臺異常訂單識別模型，后續(xù)在全額退款、秒退款等場景中，若識別出“羊毛黨”等異常訂單，自動返還商家訂單相應(yīng)推廣費(fèi)，無需商家再申請操作。同時(shí)，阿里媽媽還將推出“優(yōu)化凈成交”能力，利用AI技術(shù)為商家提升推廣投放效果。

三、首創(chuàng)賬號誠信體系。針對異常僅退款、退貨調(diào)包、虛假退貨、網(wǎng)圖/P圖等行為，商家可通過投訴反饋將其錄入賬號誠信體系，平臺視情況對其駁回售后、單店或平臺限購等；對于職業(yè)“羊毛黨”，淘寶天貓還將配合商家及相關(guān)部門，追究其法律責(zé)任。

四、平臺規(guī)則全面優(yōu)化，持續(xù)提升商家體驗(yàn)，系統(tǒng)性保障商家權(quán)益。1、2025年，淘寶天貓將試點(diǎn)“退貨寶”中商家可選為部分用戶提供退貨包運(yùn)費(fèi)服務(wù)的功能，為商家提供更多樣化選擇。對于淘寶商家，“退貨寶”將與淘寶大促解綁，淘寶商家可在平臺大促期間自選是否使用“退貨寶”產(chǎn)品。

2、新增淘寶天貓價(jià)格設(shè)錯保障機(jī)制，新規(guī)則下，平臺將平衡各方主體利益，基于個案情況為商家提供多種處理方式，包括針對價(jià)格、優(yōu)惠錯設(shè)或誤設(shè)行為支持訂單解除，對消費(fèi)者實(shí)施小額補(bǔ)償?shù)取?/p>

3、針對糾紛處理中的突出問題，淘寶天貓今年將進(jìn)一步明確各行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推出糾紛處理指引，目前已在服飾、珠寶飾品、寵物等行業(yè)中推進(jìn)。