一、一年外銷破50億

計(jì)劃在2035年成為一家國(guó)際化公司的貴州茅臺(tái)，在出海這條路上越走越遠(yuǎn)，越走越順。

近日，中國(guó)茅臺(tái)2025年度國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)在貴陽召開。會(huì)上，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司（下稱“貴州茅臺(tái)”）黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹透露，2024年公司的全年出口營(yíng)收首次突破50億人民幣大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

中國(guó)茅臺(tái)2025年度國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì) 圖源：名酒觀察

具體來說，過去一年，貴州茅臺(tái)向海外出口高附加值茅臺(tái)酒超100噸，同比增長(zhǎng)超40%；醬香系列茅臺(tái)酒更受歡迎，銷量達(dá)到150噸，同比增長(zhǎng)30%。

事實(shí)上，茅臺(tái)對(duì)國(guó)際化的重視由來已久，早在1954年，貴州茅臺(tái)就已經(jīng)將產(chǎn)品賣到海外，目前已銷往全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國(guó)白酒出口額的75%。

“讓世界愛上茅臺(tái)”就必須先讓世界愛上中國(guó)白酒，“茅臺(tái)香飄世界”的背后，是各大酒企的共同發(fā)力。統(tǒng)計(jì)顯示，2024年前三季度，中國(guó)酒類出口量同比增長(zhǎng)7.45%；出口額同比增長(zhǎng)8.91%，實(shí)現(xiàn)量額雙升。 

中國(guó)白酒出海浪潮火熱 圖源：新華網(wǎng)

可以看到，全球化浪潮中，中國(guó)酒企正在通過重建消費(fèi)場(chǎng)景、重構(gòu)話語體系，突破白酒出海面臨的文化差異、口味偏好和市場(chǎng)認(rèn)知等多重挑戰(zhàn)。

二、中國(guó)品牌全球圈粉

不止貴州茅臺(tái)登上了老外的餐桌，安克充電寶、大疆無人機(jī)、泡泡瑪特潮玩……越來越多中國(guó)品牌的身影出現(xiàn)在世界各個(gè)角落。

近期舉行的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)王令浚就公開了一則數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)自主品牌出海圈粉無數(shù)，占我國(guó)出口比重同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)到21.8%。

中國(guó)自主品牌強(qiáng)勢(shì)出海 圖源：國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)站

值得一提的是，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)展現(xiàn)更積極的、更深度的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也呈現(xiàn)百花齊放的特點(diǎn)。

此前人民日?qǐng)?bào)攜手GYBrand全球品牌研究院整理的《2024年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)排名》中，上榜的100家企業(yè)涵蓋信息與通信、汽車、家電、公用事業(yè)、傳媒、計(jì)算機(jī)、電子、零售、糧油食品等多個(gè)類目。

并且，所有入圍百?gòu)?qiáng)指數(shù)的都是海外營(yíng)收能達(dá)到50億元以上的大企業(yè)，根據(jù)海外網(wǎng)的介紹，這些百?gòu)?qiáng)企業(yè)的海外營(yíng)收總額達(dá)到了驚人的8.8萬億，其中一家量級(jí)達(dá)到萬億，32家量級(jí)超過千億。

2024年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)排名 圖源：海外網(wǎng)

出海品牌繁花競(jìng)放、百家爭(zhēng)鳴，出海形式更是異彩紛呈、豐富多樣。

從登上tga舞臺(tái)斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的《黑神話：悟空》，再到超過TikTok登頂美國(guó)IOS娛樂類免費(fèi)榜的短劇應(yīng)用ReelShort。在多元化消費(fèi)潮流的推動(dòng)下，我國(guó)企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品出海，而是在游戲、影視等新興領(lǐng)域積極開拓、大膽創(chuàng)新。

ReelShort 圖源：ReelShort

“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)”，站在2025年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，我們可以毫不客氣的說，世界正在看見中國(guó)，感受中國(guó)，擁抱中國(guó)。