1.一夜走紅

“我怎么刷到了那么多英語(yǔ)的帖子？”這是近幾天不少小紅書用戶共同的疑問。

最近，一打開小紅書，主頁(yè)推薦全是“歪果仁”發(fā)的帖，清一色的英文暴擊，打的人措手不及。

美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書 圖源：小紅書

詳細(xì)來(lái)看，上周五美國(guó)最高法院針對(duì)TikTok禁令進(jìn)行了口頭答辯，其中多數(shù)法官態(tài)度明確：國(guó)家安全優(yōu)先于言論自由。也就是說，如果字節(jié)跳動(dòng)不出售TikTok，美國(guó)將在1月19日勒令其關(guān)閉。

但在此之前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)明確表示拒絕出售TikTok，隨著禁令時(shí)間的臨近，事件仍沒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，美國(guó)用戶只能一邊含淚告別TikTok，一邊尋找新的社交平臺(tái)作為替代。就在這個(gè)節(jié)骨眼上，小紅書意外成了“撿漏者”，承接住了這一大波流量。

美國(guó)用戶流淚告別TikTok 圖源：TikTok

現(xiàn)如今，小紅書平臺(tái)上“tiktok refugee（TikTok難民）”的話題的筆記數(shù)量已經(jīng)突破7萬(wàn)條，瀏覽量超過3800萬(wàn)+，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量美國(guó)用戶的小紅書，并且成功登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜。

其實(shí)早在2021年，小紅書開始嘗試在海外布局，推出了多款社區(qū)應(yīng)用，但從結(jié)果上來(lái)看并不是很理想。而本次被美國(guó)用戶“選中”雖然是一個(gè)意外，但對(duì)小紅書來(lái)說也是個(gè)不可多得的機(jī)遇。

2.瘋狂崛起

坦白來(lái)說，小紅書在海外的爆火更像是一個(gè)縮影，在全球化的浪潮中，許多數(shù)字化產(chǎn)品都在海外迅猛發(fā)展，悄無(wú)聲息地融入了全球用戶的日常生活當(dāng)中。

舉例來(lái)說，2024年8月發(fā)布的《黑神話：悟空》，游戲發(fā)售不到24小時(shí)Steam在線玩家峰值就超過222萬(wàn)，在Steam所有游戲在線玩家歷史峰值中排名第二，發(fā)布第3天，《黑神話：悟空》就在官方TikTok上發(fā)帖稱，全平臺(tái)銷售已達(dá)到1000萬(wàn)份。

在該游戲上線不久后，埃隆·馬斯克也在社交平臺(tái)“X”的個(gè)人賬號(hào)上發(fā)文，貼出了一張由AI生成的海報(bào)圖，將游戲主角“天命人”的臉換成了自己的臉，并寫道：“令人印象深刻的中國(guó)3A游戲！”

馬斯克發(fā)文 圖源：X

話又說回來(lái)，在小紅書突然走紅的同時(shí)，還有一個(gè)APP也同樣是受益者，它就是Lemon8。

與TikTok一樣，Lemon8也是字節(jié)跳動(dòng)旗下的APP，從產(chǎn)品的頁(yè)面到功能，該APP都與小紅書十分類似，再加上其主打黃色的配色，因此也有人將其稱為“小黃書”。而Lemon8在美國(guó)上線的目的也十分明顯：假設(shè)TikTok在美國(guó)被封禁，Lemon8作為“后備軍”就能承接住這部分用戶。

在海外上線后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，Lemon8的表現(xiàn)都未曾達(dá)到預(yù)期，也沒能出現(xiàn)像TikTok一樣的爆發(fā)情況。但從近期下載量來(lái)看，情況似乎有所好轉(zhuǎn)——目前Lemon8在美國(guó)市場(chǎng)APP下載榜單中排名第二，僅次于小紅書。

Lemon8下載量上升 圖源：微博

總的來(lái)說，TikTok在美國(guó)的命運(yùn)即將揭曉，這也將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)小紅書、Lemon8這些APP來(lái)說，能否抓住這次機(jī)會(huì)繼續(xù)保持高光時(shí)刻，還是要交給時(shí)間來(lái)回答。